區塊鏈+廣告還可以怎么玩？DAD廣告鏈幫流量主發Token_區塊鏈

區塊鏈+廣告項目近來已聽到不少。Odaily星球日報訪談過的就有4個，般若ProChain、Lucidity、小V咖以及本文將介紹到的DAD廣告鏈。其他公開曝光的還有去中心化數字廣告系統DMChain、DATx、Adrealm以及IBM+廣告軟件提供商Mediaocean，甚至還有個water區塊鏈手機在操作系統中內置了基于區塊鏈技術的廣告社區。這些項目多由傳統廣告營銷從業者發起，產品為基于以太坊等公鏈研發的DApp，連接主要參與者——內容主、流量主和用戶，想解決的問題是給廣告主更透明的投放過程、真實的流量以及讓用戶數據更有效地流向供應鏈。DAD廣告鏈的原始團隊也出自廣告營銷服務平臺，此前的業務包括coinadv、Gift.one、幣范兒，曾為中國出海公司如火幣等提供服務，對接的流量主包括Coindesk、CCN、CoinMarketCap、TNW、NewsBTC等媒體，擁有過億真實用戶數據。今年3月，團隊獲得ONT、NEO、丹華資本等機構投資，同時啟動DAD廣告鏈項目。DAD廣告鏈將基于ONT本體測試網絡的底層賬本、核心協議層建立應用。ONT是一條提供數字身份認證的公鏈，日前，DAD廣告鏈正在研發基于ONT-ID的可信身份認證框架，待完成框架設計后，DAD廣告鏈將把原有的廣告系統接到鏈上、開發智能合約。DAD廣告鏈的運作和其他項目類似：廣告主將廣告預算置換成Token，用于購買平臺上流量主的廣告位，如雙方確認交易則自動生成合約：廣告主的廣告投放至流量主平臺，用戶產生約定行為可挖到Token；流量主完成約定的投放周期或效果后，合約自動為其結算賬款。DAD廣告鏈較為不同的地方在于，將流量主平臺作為用戶來源及生態鏈的重要一環。而像小V咖、ProChain是自建一個內容聚合平臺，由此去掉流量主端；平臺直連廣告主和用戶，廣告主可以在上面發布觀看、傳播任務，用戶認領任務賺Token。兩者的差別基本代表了區塊鏈+廣告兩種不同的落地思路。加以比較的話，自建流量池的好處在于平臺可取締流量主、賺取傭金，同時減少中間商，讓廣告主的預算用在刀刃上；問題在于要從零開始尋找流量，發展進度不可期，短時間影響面有限；給流量主提供提供合作幣的方式則能較快起量，發揮區塊鏈網絡的效益。上面我們也提到區塊鏈網絡在廣告業中的效益是什么，下面來說DAD廣告鏈是如何做的。促進數據流通。DAD廣告鏈會對用戶身份進行認證，進而打通用戶留存在各個中心化平臺的數據，為用戶建立更多維度的畫像。同時，通過上鏈加密儲存，用戶成為數據唯一的持有者，有出售或隱藏數據的權利。在Token的激勵下，生態中的參與方將有更多可能共享用戶數據。更透明的投放流程和真實流量。理論上，區塊鏈按時間戳記錄、交叉驗證的方式可有效地減少參與方造假。廣告主投放廣告后將能查看資金去向、廣告效果，從而提升交易的透明度和真實性。但在實施上，交易不透明給了各環節造假流量的機會，這種短期利益讓各參與方很難割舍。因此，DAD廣告鏈們面臨的一大難題是如何說服各環節按區塊鏈監測計價。對此，DAD廣告鏈社區發起人Steven不太擔心，他相信良性的生態系統最終會給各參與方帶來更大收益：用戶的點擊、貢獻數據會有收益；流量主獲得信任，平臺廣告的填充率會上升，完善的用戶畫像也能更高效地利用廣告位；廣告主投廣告更放心、通過用戶數據決策，成交效率更高。如此一來，整個系統未來的生意有可能是現在的10倍甚至更多。區塊鏈技術雖好，但在和參與者的既得利益博弈時，仍需要一定時間去教育市場；在技術之外，考驗DAD廣告鏈們的還有BD能力。我是作者黃雪姣，區塊鏈項目報道/交流可加微信hxjiapg，勞請備注職務和事由。

聲音 | 畢馬威：區塊鏈相關職業需具備四大技能:據cointelegraph報道，四大審計公司畢馬威（KPMG）在5月16日的新聞稿中確定了區塊鏈相關職業所需的四大技能。畢馬威認為，區塊鏈技術的成功部署取決于具有技術素養和商業敏銳度的專業人士。畢馬威建議該領域的專業人員應具備數據分析技能，以便理解和應用區塊鏈中的數據，以及“黑客心態”，這需要團隊開放并能夠通過“黑客攻擊”來探索和實驗。[2019/5/17]

動態 | 美國特拉華州改變公司法和信托法以適應區塊鏈技術:據ethnews報道，本周早些時候，美國特拉華州州長John Carney簽署了三項法案，將改變該州的公司法和信托法，以更好地適應區塊鏈技術。所有三項法律都明確規定了區塊鏈的使用是合法的。雖然此前該技術并非違法，但無法保證在區塊鏈中創建及存儲的記錄會在法庭上被視為具有法律約束力。這三項法案試圖消除這種不確定性。[2018/7/28]

A股區塊鏈概念股板塊收漲0.42%:A股今日收盤，區塊鏈概念股板塊收漲0.42%，主力資金凈流出5.62億元，個股方面，25只上漲，33只下跌，漲幅排名前三的是嘉澤新能（+9.98%）、恒銀金融（+5.34%）、宣亞國際（+4.46%）。[2018/5/22]

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