將新聞作品變成NFT 對媒體而言是一門好生意嗎？_NFT

2021年是NFT快速走向大眾的一年。年初，NFT還只是一種新潮的收藏品，通過天價拍賣進入主流視野；到年底，在技術和資本的支持下，科技企業、時尚公司、快消公司也紛紛發行自己的NFT，用不同方式試驗其可行性。

隨著NFT完成從一個高概念到無數個落地應用的進化，新聞機構也不甘落后，《紐約時報》、美聯社等國外媒體開始推行獨家的NFT產品，并且有蔓延趨勢。本期將從國外新聞媒體在NFT領域的探索入手，解析新聞機構入局NFT的收益和風險。

NFT的全稱是“非同質化貨幣”（Non-Fungible Token，NFT），從字面含義來看，“非同質化”意味著不可替換、無法分割。我們熟知的各種貨幣，例如紙幣，是可以被替換的。比如你花了一塊，又掙了一塊，總資產并沒有變化。

但NFT則不同，我們可以把NFT想象成一張寫有地址的紙條，與普通紙條不同，這個地址在區塊鏈上生成，指向獨一無二的數字資產。每個人都可以通過這個地址追蹤資產的所有權及其交易記錄。

NFT的發展離不開區塊鏈技術的支持。2015年8月，以太坊區塊鏈平臺誕生，為NFT的發展和運行提供了基礎。

2017年6月，首個正式的NFT項目“加密朋克”（Cryptopunk）誕生，并迅速成為投資和藝術圈身份的象征。“加密朋克”系列頭像總共有10000個，在手機上看，它們只是簡單的頭像，但成交價卻十分驚人，例如該系列里的7523號作品以1170多萬美元的價格成交。

2021年，藝術家Beeple的NFT作品《每一天：前5000天》以6900萬美元成交價進入大眾視野。這是一幅巨型拼貼作品，由5000幅不同的繪畫構成。

不斷冒出的巨額拍賣點燃了全球投資者對NFT的熱情，DappRadar數據顯示，NFT銷售額從2021年7月開始出現爆發性增長，9月達到峰值，全年總市值接近250億美元，同比增長三百多倍。

Blend將新增支持Azuki旗下NFT項目BEANZ:5月27日消息，NFT聚合市場Blur在社交媒體宣布，旗下NFT借貸協議Blend將新增支Azuki旗下NFT項目BEANZ。用戶可以用BNPL以0.25枚ETH的價格進行先買后付，最高可以獲得1.1枚ETH的BEANZ貸款。

另據NFTGo最新數據顯示，本文撰寫時BEANZ NFT地板價已升至1.36 ETH，過去24小時漲幅約為1.4%。[2023/5/27 9:45:25]

NFT的發展過程回顧。來源：ownest

從麥當勞推出的NFT作品“巨無霸魔方”，到奢侈品牌Louis Vuittond的NFT手游LOUIS：THE GAME，過去一年里，我們見證了不同行業的知名品牌紛紛入局NFT。

為什么NFT能持續“破圈”？也許是因為，在無限復制的數字世界中，NFT試圖賦予數字資產稀缺性。而在2021年的NFT熱潮中，我們看到了NFT背后更多元的價值：社交屬性、開放精神、名人與品牌效應。這些價值，對于新聞機構而言同樣意味著機會。

“新聞是歷史的底稿”，新聞機構作為歷史的記錄者，擁有很多獨一無二的內容版權，在推出NFT方面具備天然優勢。

2021年，新聞媒體也開始試水NFT。最先加入這場游戲的是《紐約時報》。2021年3月，《紐約時報》作家Kevin Roose將自己的專欄制成了NFT，并拍出56萬美元的高價。

《時代》周刊則將自己最具標志性的封面“NFT化”。其中，1959年1月19日的封面“時代太空探索”拍出約30萬美元的價格。

美國國稅局將新的加密經紀人指南作為 2021-22 計劃中的“優先事項”:金色財經報道，美國財政部和國稅局計劃制定指導方針，詳細說明加密貨幣經紀人的報告要求，使拜登時代推動的對該領域更嚴格的審查升級。周四，該部門將經紀人項目納入其年度 \"優先指導計劃\"。它是193個項目之一，現在計劃在2022年6月30日之前獲得額外資源。計劃中的指導意見在具體細節上保持沉默。顯然，它將涉及 \"根據第6045條有關虛擬貨幣信息報告的規定\"。根據康奈爾法學院的說法，美國法典的這一部分涉及 “經紀人的回報”。（CoinDesk）[2021/9/13 23:19:47]

除了復刻紙質版，《時代》周刊還依托NFT進行了新的藝術嘗試。2021年9月23日，該周刊推出名為“TIMEPiece”的系列NFT作品，收藏了來自40位藝術家的4676件作品。購買了該系列NFT作品的用戶還可以在《時代》周刊成立100周年之前無限制地訪問其官網內容。

CNN推出了名為“改變我們的時刻”的NFT項目，計劃把具有代表性的歷史瞬間轉換為數字藏品發售。該項目推出的首波NFT共兩款，發行量各500個，每個價值25美金。

“過去，人們沒有辦法收集這些時刻。用戶通常可以在網上找到舊的圖片和視頻，但卻不能擁有它們，也不能像印刷報紙或雜志那樣展示它們。”CNN這樣解釋推出該系列NFT的理由。

美聯社也即將推出一個NFT攝影作品的交易平臺。第一批NFT攝影作品將于1月31日開始陸續發售，包括來自美聯社記者拍攝的太空、氣候和戰爭等主題的照片。美聯社還計劃每兩周推出限量版的普利策獎獲獎照片。

“175年來，美聯社的攝影師用扣人心弦的圖像記錄了全世界的重大新聞，這些圖像至今仍能引起共鳴。”美聯社區塊鏈和數據許可總監Dwayne Desaulniers表示。

FloatProtocol第二階段挖礦將新增YFI、YAM、SUSHI、ETH和wBTC:穩定幣協議FloatProtocol在經過社區投票治理后，另外5個可以參與第二階段治理代幣BANK分發的代幣是YFI、YAM、SUSHI、ETH和wBTC，以及DAI池、USDC池和USDT池以及流動性資金池BANK-ETH也都可以參與第二階段代幣分發。

此前FloatProtocol宣布將于UTC時間3月21日22點（北京時間3月22日6點）結束治理代幣BANK發行第一階段，并開啟第二階段。[2021/3/20 19:03:28]

這些作品將在以太坊上鑄造，交易平臺則由區塊鏈基礎設施平臺Xooa構建，Xooa市場負責人表示，此次合作將成為“虛擬世界與現實世界之間的連接”。

回顧新聞界對于NFT的初探，一開始多是試驗性的，如《紐約時報》、Quartz等曾將關于NFT的新聞報道轉化為NFT；其后，將具有代表性的新聞作品“NFT化”成為相對主流的模式。如今，以美聯社為代表的媒體開始探索建立NFT交易平臺，嘗試創造更多樣的NFT產品。

那么，新聞機構入局NFT，有哪些吸引因素呢？

首先，發行NFT作品，對于各大媒體來說最直接的回報是營銷價值和拍賣收益。當前，新聞業面臨沒有足夠的用戶愿意為新聞付費、沒有足夠的廣告商愿意為廣告位付費的困境，而發行NFT作品，可以讓新聞機構獲得大筆收入用于采寫更有價值的新聞。例如，美聯社就曾表示，拍賣NFT所得收益將用于推動真實、公正的新聞報道。

其次，媒體擁有海量的原創作品可轉化為NFT，從業者迅速意識到這是一條內容變現的路徑。特別是那些原創能力強、歷史悠久的大媒體，積累了規模化的優質內容，這降低了入局NFT的成本。更重要的是，許多作品本身就是獨一無二的，從信息傳播角度來看，這些媒體內容的公共屬性的確很強，似乎沒什么收藏的必要；但如果變成NFT，這些作品本身的獨家性和紀念意義就會被大大凸顯，一條NFT化的內容給媒體帶來的二次收益，將遠超過其首次發行渠道的單價。

全國政協委員張野：應當積極將新基建成果應用到網絡安全領域中:全國政協委員、原證監會信息中心主任張野表示，應當積極將新基建成果應用到網絡安全領域中，借助新基建構建的平臺和基礎，進一步降低網絡安全關鍵技術、設備的依賴性。

基于我國目前還未構建形成自上至下的國家級網絡安全應急指揮管理體系的現狀況，張野建議擬從幾個方面展開：完善國家層面的網絡安全應急管理制度體系，建設全國性網絡安全應急管理處置平臺，配套制定網絡安全處置應急征用辦法，研究開展必要的實戰性網絡安全測試。（新浪財經）[2020/5/18]

第三，NFT為數字新聞報道的所有權提供了解決方案。《華盛頓郵報》的商業副總裁Jarrod Dicker認為：“NFT的價值在于將所有權帶回媒體，并賦予個人及其所創造的作品更多價值，除了能夠獲利，還能控制內容的使用、許可和分發。”

例如，在網絡平臺上，新聞機構無法主導新聞報道的轉載，很多時候流量收入大部分被平臺獲取，而開發獨一無二的NFT產品，則成為新聞機構增加收入的重要途徑。內容產品的買賣邊界會更容易分辨，而不是模棱兩可。

最后，出售NFT還有助于增強新聞媒體與用戶之間的聯系。當人們購買新聞類NFT時，買的是難以復制的專欄文字和攝影圖片，這在一定程度上成為了身份的象征，也是個體與新聞機構之間關系的證明。

過去，媒體和忠實用戶之間的聯系是相對薄弱的，組織一次線下交流會，或者做社群運營，都是很費精力的事情；而反過來個人如果想證明自己是某家媒體的長期用戶，也是一件困難的事情。在這種語境下，交易新聞類NFT產品就成為了媒體與用戶之間進行強關聯的一種方式。

The Verge的副編輯Elizabeth Lopatto則認為，新聞業要從NFT的熱潮中得到好處，社區感是至關重要的。他表示：“NFT是一種加密貨幣的支付憑證，鐵桿粉絲可以通過購買NFT對記者或機構表示支持，并獲取相應的社交價值。”這也是對上述觀點的一種具體詮釋。

BKEX活期寶將新增MASS:據BKEX Global公告，BKEX將于2020年4月20日20:00（UTC+8）新增MASS活期寶理財。

BKEX Global于4月16日15:00上線MASS/USDT，開盤最高漲幅達80%。MASS是一個開源的PoC(容量證明)共識算法，由麻省理工大學(MIT)頂級計算機科學家提出，旨在解決比特幣高能耗的問題，為任意區塊鏈提供底層共識支持。[2020/4/20]

目前，新聞機構的NFT產品也在拓展更多的應用場景。例如，《Vogue》新加坡版推出了“火焰裙”等15個NFT時尚產品，用戶可以在一款名為Altava的時尚游戲中使用它們。中標者還將收到一份數字認證書，以及創意總監設計的NFT裙子的草圖。

福克斯廣播公司與《瑞克和莫蒂》（Rick and Morty）的創作者Dan Harmon合作開發“有史以來第一個完全在區塊鏈上策劃的系列動畫”，該項目背后有1億美元的資金支持。

對出版和媒體行業而言，推出NFT產品只是依托區塊鏈技術搭建生態價值鏈的第一步。未來，具備收藏、保值、流通等屬性的NFT還有望與更多的新聞應用場景相結合。

新聞機構入局NFT有上述諸多好處，但所有新聞機構都適合嘗試NFT嗎？有哪些缺陷是需要提前知道的呢？

首先，NFT市場尚不成熟。在水漲船高的拍賣額背后，數字藏品市場的野蠻生長值得持續觀察。許多收藏家將NFT視為一種有暴利可圖的投資，就像當初的比特幣一樣，這增加了因投機和炒作而產生的不確定性因素。而多數新聞類NFT的實際價值難以衡量，盲目入局容易踩坑。

一些NFT平臺也存在漏洞。1月7日，用戶Moxie在當前最大的NFT交易平臺OpenSea上進行了一次實驗：Moxie鑄造了一款NFT，但他很快發現，該NFT會隨著IP地址的變化而改變。通過這個簡單的實驗，Moxie證實該平臺的NFT相關應用并沒有在區塊鏈上工作，這也就意味著他所鑄造的NFT失去了獨一無二這一特性。

第二，和加密數字貨幣一樣，NFT產業鏈的能源消耗也為人詬病。目前，NFT交易主要在以太坊上完成。在拍賣中，為了讓礦工優先處理交易，拍賣者需要支付高額的“燃料費”，以支持分布在全球各地的礦工展開算力競爭，這一過程將消耗大量電力，增加二氧化碳排放。

盡管有不同的聲音表明，NFT對于能源的消耗并沒有想象中那么夸張，以及隨著技術的發展，能耗會進一步降低，但這方面的爭議依然很大。而對于社會屬性很強的媒體機構而言，在環保、能源等問題上的道德感可能會比一般企業更高。

第三，利潤豐厚的拍賣活動賺足了眼球，但發行新聞類NFT的門檻似乎還很高。從《紐約時報》到美聯社，從福克斯到《時代》周刊，目前國外較為知名的新聞類NFT都是由大型傳媒集團發行的，也只有這些機構才擁有足夠多的可以NFT化的新聞內容作品。因此，在現階段NFT或許并不是整個新聞界的經營增收新渠道，特別是對于小本經營的媒體而言，布局NFT要慎重考慮投入產出比。

最后，新聞機構發行NFT可能會有損自身的信譽和權威。由于天文數字般的價格缺乏價值支撐，數字貨幣、元宇宙、NFT藝術品被稱為“炒作三兄弟”，媒體發行NFT的行為本身，也是在用自己的權威為加密經濟背書。

當新聞機構自身也成為NFT的鑄造者，是否還能夠冷靜地看待NFT熱潮中的炒作現象與金融騙局？早前，各大新聞媒體對NFT及加密貨幣還是持謹慎甚至批評的態度，而如果未來媒體自己也成了利益鏈條中的一環，它還能客觀報道那些負面事件嗎？例如，在CNN宣布發售NFT的推文下，不少用戶都諷刺CNN以此賺錢吃相難看。

一位用戶評論道：“我原本以為你們想作為一家新聞機構被認真對待。”

圖片來源：Twitter

還有用戶嘲諷道：“你們要考慮舉行一次車庫拍賣（家庭清理閑置的舊物銷售活動）嗎？”

可見，媒體本身的特殊職能不僅會影響媒體自身對于新聞產品NFT化的判斷，也會影響用戶對于媒體商業化的容忍度。

當然無論如何，種種因素并不會阻礙“NFT+新聞”的整體趨勢。目前，一些新聞機構已經在“NFT化”的道路上獲得進展，這一定程度上促進了數字內容的金融價值與傳播價值的融合，讓新聞機構的優質內容獲得豐厚的二次報酬。只是，新聞機構在開拓NFT市場方面，應比其他一般企業主體多幾分審慎和思考。

參考鏈接：

The Verge. The New York Times just sold an NFT for more than half a million dollars:?

https://www.theverge.com/2021/3/25/22350663/new-york-times-nft-auction-half-million-dollar-article-charity?

https://time.com/5948741/time-nft-covers/

CNN.Vault by CNN:https://vault.cnn.com/faqs

AP to launch NFT photography marketplace built by Xooa:?

https://www.ap.org/press-releases/2022/ap-to-launch-nft-marketplace-built-by-xooa

CJR. Could NFTs help the media, or are they just a sideshow??

https://www.cjr.org/the_media_today/could-nfts-help-the-media-or-are-they-just-a-sideshow.php

Cointelegraph. Fox teams up?with Rick and Morty co-creator on animated NFT series:

https://cointelegraph.com/news/fox-teams-up-with-rick-and-morty-co-creator-on-animated-nft-series

Moxie. My first impressions of web3:?

https://moxie.org/2022/01/07/web3-first-impressions.html

The Verge. The climate controversy swirling around NFTs:?

https://www.theverge.com/2021/3/15/22328203/nft-cryptoart-ethereum-blockchain-climate-change

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