Web2 沒救了：新的連接方式正重新編織這張網_元宇宙

提及過去的 2021，比爾蓋茨把它稱作一次奇怪而迷失的經歷。

「我有很長一段時間沒有任何面對面的社交互動……我的世界從未像過去 12 個月那么小。」

一眨眼，我們跟疫情已經共存 2 年了。

世界仍然被切割成一座座孤島。「請佩戴口罩」「出示健康碼」「進出持 48 小時內核酸陰性證明」帶來疏離，但始終無法阻隔我們對親密關系的需求。

過去這一年，我們積極擁抱每一次虛擬狂歡，在賽博空間的每一個角落尋找歸屬感。從聲音、視頻，到 VR / AR、元宇宙，邊界不斷被打破。

我們在混沌中保持樂觀，也見證著新的連接誕生。

音頻、視頻、VR / AR、元宇宙……誰會成為社交工具的下一個可能性？

2021 年，人類的現實生活繼續向虛擬世界遷移。我們跳出「圖文為主」的社交媒體框架，探索新的連接形態，希望更豐富立體的感官刺激，能補足現實失控帶來的內心黑洞。

一碼難求的 Clubhouse，見證了我們對音頻社交的「集體上頭」。誰都沒想到，這款多少有點像電臺熱線的「復古」產品，會憑借聲音的現場感成為攪局者。

大熱時 Clubhouse 的估值達到 40 億美元，周活躍用戶數超過 1000 萬。后來 Twitter、Facebook、Spotify 都紛紛加入戰場，希望從中分一杯羹。

我們被電波中彼此的聲音暖了一下，但音頻平臺的光環沒能一路延續到下半年。因為，短視頻搶走了更多的注意力。

2021 是抖音海外版 TikTok 征服世界的一年。

全球月活用戶過 10 億和下載量登頂的數據聽起來空蕩蕩，但有些細節是每個人都能感知到的——在算法的寵溺和刷刷刷的快樂中，我們了解世界、連接彼此和自我表達的方式，都在迅速向視頻化轉變。

Web3創作者平臺Nifty宣布停運:8月3日消息，Web3 創作者平臺 Nifty 官方發文宣布停運。Nifty稱，今年早些時候，考慮到其在困難的市場中資源有限，轉向為 Web3 創作者開發一個平臺。一直致力于開發新產品，并尋求獲得繼續開發所需的資金。不幸的是，投資機會并沒有成功，從今天開始逐步結束我們的業務。[2023/8/3 16:15:47]

心理學教授 Albert Mehrabian 曾經提出過一個溝通法則：當一個人談論情感和表達態度的時候，接收者的感知 7% 來自語義本身，38% 來自語音語調，55% 來自面部表情。

短視頻爆笑搞怪，直播間專注此時此刻。它們的魅力恰恰在于能帶來更多的信息，以及更接近「在現場」的真實感。

跟視頻融入社交娛樂的絲滑愉悅相比，遠程協作的人們進入了「視頻疲勞」階段。在家辦公仍然是 2021 的全球大勢，但每天穿著褲衩對攝像頭假笑，花光了職場人的力氣。

像 Zoom 那種傳統的視頻會議產品，已經無法滿足需求了。

現在，打開想象力，你可以在《動物森友會》一邊釣魚一邊談生意；可以在 Gather 的虛擬辦公室里擁有工位，將上班變成有趣的像素風游戲；甚至戴上笨重的 VR 設備，在元宇宙團建腦暴開會做 PPT。

微軟 Mesh for Teams

事實證明，「在一起」永遠不止一種方式，高效也不一定意味著必須正襟危坐和枯燥乏味。

這一年，「虛擬游樂場」的邊界不斷拓寬，人們的社交注意力也發生改變。

朱嘉明：Web 3.0將創造全新的娛樂產業新生態:金色財經報道，7月29日由漢威信恒、新火科技與D11 Labs聯合主辦的“ChinaJoy Web3 2023”大會在上海順利召開。著名經濟學家、橫琴數鏈數字金融研究院學術與技術委員會主席朱嘉明教授遠程進行了視頻致辭，朱教授認為大數據、AIGC、虛擬現實技術，包括元宇宙、Web3都將為娛樂產業、娛樂產業群提供重要的技術基礎和技術支持，其中因為Web 3.0、AI的支持而形成的價值互聯網和智能互聯網，將創造全新的娛樂產業的新生態。[2023/7/29 16:05:59]

我們跟親密好友保持聯系，同時，也變得比以往都更依賴線上社區。在精致濾鏡下表演假面生活真的沒什么意思，現在，我們更享受跟志趣相投的陌生人玩在一起。

兼具文字消息、音頻和視頻通話功能的 Discord，成為年輕人社交派對的熱門場所。大型演唱會尚未回歸，而你越來越習慣隔著屏幕揮舞虛擬熒光棒，看著陳奕迅、五月天、西城男孩純熟地喊出「這就是老子的青春！」

Discord：創建讓每個人都能獲得歸屬感的空間

約上三五好友，打開 Among Us! 來一場臥底游戲，將《堡壘之夜》變成約會浪漫之夜，在 Roblox 舉行生日聚會。你還可以 Horizon Worlds 里創造新世界，跟陌生人一起冥想、乘船、大逃殺。

Horizon Worlds

元宇宙的你甚至沒有腿，但這聽起來真的一點都不重要。人與人之間的連接，群居動物尋找歸屬感的本能，在互聯網的各個角落得到滿足。

疫情帶來的疏離，不只為人與人的連接制造難題，也讓品牌瘋狂撓頭。失去部分觸及消費者的線下場景，意味著他們需要在線上更加耗費心思。

巨人網絡：子公司出資100萬美元認購web3.0開放式基金DeFiance股份:5月11日消息，巨人網絡今日發布公告稱，公司全資子公司Giant Investment于5月10日與DeFiance簽訂《認購協議》，Giant Investment擬以自有資金出資100萬美元認購DeFiance的股份，成為DeFiance的股東。DeFiance主要投資互聯網3.0領域的數字資產、去中心化技術及基礎設施。[2023/5/11 14:58:02]

這一年，直播電商和元宇宙，成了人與品牌之間新的連接點。

直播電商正式從「中國模式」變成全球趨勢。不管是亞馬遜、Shopee 等電商平臺，還是 YouTube、Twitter、TikTok、Pinterest 等社交媒體，都紛紛擼起袖子下場加注，希望能成為年輕人喜歡的「購物頻道」。

Pinterest TV

這屆年輕人更喜歡看視頻，做消費決策前會先上社交平臺查看評價。圖文為主的電商產品顯然跟不上節奏了，而直播可以提供更鮮活立體的視聽體驗——聽主播吼上幾句「買它」，搞不好還可以刺激購買欲。

跟國內的紅紅火火相比，直播帶貨在海外還處在起步試水階段。

目前直播帶貨的主播一般是名人網紅，平臺也會主動發起直播購物節。有時直播間會變成「小型新品發布會」，像卡戴珊的小妹 Kylie Jenner 就曾在 TikTok 推出自己美妝品牌的新系列。而沃爾瑪可能是最熱衷「吃螃蟹」的品牌之一，已經跟多個社交媒體合作過，到處直播試了個遍。

平臺、品牌跟觀眾都抱著積極嘗鮮的心態進入。這只是一個起點，但「帶貨也得有人味兒」的種子已經在大洋彼岸扎根埋下了。

Web3 數字身份平臺Unstoppable Domains宣布與ShapeShift集成:金色財經報道，Web3 數字身份平臺Unstoppable Domains宣布與去中心化、非托管加密貨幣平臺ShapeShift集成.?現在，ShapeShift 客戶將能夠用可讀的 NFT 域名替換復雜的錢包地址，因此他們可以像發送電子郵件一樣輕松地發送加密資產（BTC 和 ETH）。在接下來的幾周內，ShapeShift 和 Unstoppable Domains將向所有FOX代幣持有者提供免費的NFT域名。[2022/6/23 1:25:16]

如果說直播電商是剛開始熬的砂鍋粥，那么元宇宙已經是滾燙的紅油火鍋了。

《堡壘之夜》、Roblox、ZEPETO 等年輕人的「第三空間」早早遭到入侵。Balenciaga 成了 8 美元就能買到的游戲皮膚，Vans 有了自己的滑板樂園，Gucci 將意大利莊園和 100 周年展覽搬到虛擬空間。

「元宇宙的盡頭是廣告」從一句玩笑話，變成了準得驚人的預言。

在 2021 掀起潮流的還有虛擬偶像代言。誰能想到，由一串 0 和 1 組成的數字人，竟然有朝一日會代言口紅、降噪耳機，甚至抗衰老護膚品？

品牌沒有放過 NFT，它成了跟年輕人溝通的標配。從可口可樂、麥當勞到《蜘蛛俠：英雄無歸》，耐克收購虛擬運動鞋品牌 RTFKT Studio，阿迪達斯推出 NFT 賣出超過 2200 萬美元……每天總會砸到幾條相關新聞。

互聯網大廠們也坐不住了。Facebook 改名 Meta，要 all in 元宇宙。騰訊早早參投了 Roblox 和 Epic Games，還推出了數字藏品平臺「幻核」。網易云音樂上市跑到元宇宙敲鑼，而百度也在最近發布了元宇宙 app「希壤」。

努力擠進元宇宙的品牌們，像極了拼命想跟年輕人找共同話題的爸媽。

真不真實、可不可行、有沒有用、賺不賺錢都不是優先考慮的因素。當全世界都在談論元宇宙，品牌們的 FOMO 蹭熱度更像是一種表態，希望告訴年輕人：「快看，我很潮也很酷，我在探索未來產品和新技術！」

Arweave開啟開放式網絡孵化器Open Web Incubator:Arweave宣布將于7月1日-8月12日期間開啟開放式網絡孵化器Open Web Incubator。參與該活動的項目將通過快速通道接受專家級的培訓和支持，最佳項目還有機會100000美元的投資額。（Medium）[2020/7/2]

Z 世代一定會買帳嗎？最近 Forever 21 和 Roblox 的合作，就遭到了部分玩家吐槽「無趣」「更像做家務而不是玩游戲」，甚至認為這類營銷行為只為了圈錢。

如何在元宇宙打廣告，已經成了一門新的學問

品牌是不是在進行真誠溝通，孩子們一眼就能辨別出來。

說到底，年輕人對元宇宙有向往，是因為聽起來好玩有趣前沿新銳。它是我們連接彼此、線上線下交織的一種新形式，商業的加入也是必然的。但搞清楚——沒人想要一個生硬植入、貼滿蒼蠅廣告的新世界。

疫情帶來疏離，我們不斷拓寬邊界，想盡辦法在一起。Z 世代擁有新的喜好，品牌也作出改變，到年輕人喜歡的地方去。

有人提出新需求，就有人探索新的解決方案。但這一年，新的連接形態不僅來自新需求，也來自對舊有機制的反思。

反思算法，逃離大平臺，成了 2021 逃不掉的關鍵詞。

「吹哨人」事件給 Facebook 來了一記迎頭痛擊。前員工 Frances Haugen 曝光了多份內部文件，痛斥 Facebook 以算法助長憤怒煽動仇恨、明知 Instagram 危害青少年心理健康卻不作為等問題。

Facebook 內部文件承認：「我們讓 1/3 的少女身體焦慮問題變得更糟糕。」

總在猜你喜歡的 TikTok 算法，也一直在漩渦中心。除了以多巴胺內容致使用戶上癮沉迷、制造信息繭房，最近也被指出會引起青少年突然抽搐、焦慮抑郁、飲食失調等。

算法曾經是一種高效的連接方式。輸入行為數據，輸出運算結果，它幫我們簡化了背后各種復雜的流程。

但隨著科技巨頭的盈利模式集體轉向廣告，用戶的注意力和數據隱私成為被瞄準的目標，今天的算法越來越像是明目張膽的「幫兇」——它簡化的不僅是流程，還將我們榨干玩弄變成了一堆沒有感情的 0 和 1。

算法操縱、算法歧視、信息繭房、大數據殺熟、誘導沉迷、「騎手困在系統里」……生活在算法無處不在的時代，我們一邊享受著它帶來的便利，一邊對這個「黑匣子」制造的傷害提心吊膽。

迫于輿論壓力，Instagram 表示會為青少年推出「休息一下」和新的家長控制功能。TikTok 回應稱將調整推薦算法，避免向用戶展示過多相同主題的內容。

目前，美國正在推動一項《過濾氣泡透明度法案》（Filter Bubble Transparency Act），希望對算法推薦設置限制。而國內最近也公布了《互聯網信息服務算法推薦管理規定》，2022 年被認為將是算法監管元年。

我們理應對監管的力量抱有信心，但每次花費漫長的時間和爭辯等這些大平臺「知錯能改」，磨光了彼此的耐心。

我們究竟需要怎樣的工具，怎樣的互聯網產品？現在所擁有的，是我們想要的嗎？除了等大平臺緩緩改錯慢慢抄襲遲遲不創新，還有別的解決方案嗎？

《新共和》周刊將扎克伯格評為 2021 年度惡人，稱「Facebook 的白癡創始人創建了世界上最糟糕、最具破壞性的網站」

一些新生產品，正在思考社交平臺的理想形態。

Poparazzi 不能自拍也沒有濾鏡，希望你能專心做朋友的「狗仔隊」，捕捉生活真實的不完美時刻。Dispo 模仿膠片相機的復古感，但不打算讓你即時看片，前一夜的派對，第二天早上 9 點照片才能解鎖。

Dispo：鼓勵你活在當下

而 Minus 才不搞算法推薦那套，它的信息流只有時間線排序，沒有點贊不能轉發，希望帶你回歸社交的純粹——想想，如果一輩子只能發 100 條推文，你會發些什么？

Minus：每人僅限 100 條推文，沒有點贊，不能轉發

一些創作者，不再迷信大平臺的光環。

與其在 YouTube、Instagram 擂臺跟頭部網紅廝殺至死，勉強咽下不公平的變現「剝削」，倒不如轉戰 Patreon、Substack、Cameo 等「小而美」平臺，在那收獲你的第一桶金和 1000 名鐵桿粉絲。

一些年輕人，選擇用價值觀相符的社區來定義自己。

超過 900 萬人使用時尚品牌環保評級平臺 Good On You，只為做出對地球負責任的購物決策。當同齡人沉迷于 SHEIN 帶來的爽感，一些 Z 世代轉向 Depop、多抓魚等二手交易平臺，讓可持續成為一種真正的生活方式。

一些顛覆者，甚至向前一步，開啟了 web3 和去中心化的探索。

一種叫 DAO（去中心化自治組織）的形態變得流行起來。DAO 覆蓋社交、投資、收藏等多種領域，為成員所擁有，被視作未來的互聯網社區，它的規則和交易都記錄在區塊鏈的智能合同上。

這里美好得像個烏托邦：沒有巨頭，沒有壟斷，組織的所有決策，都由成員投票表決。「離經叛道」又志同道合的人聚在一起，希望能回到互聯網「This is for everyone」的初心。

PleasrDAO 花 400 萬美元買下嘻哈團體 Wu-Tang Clan 未發行的音樂專輯，專輯所有權由 DAO 的成員共享

是的，互聯網并不完美。但總有人在用行動來投票，創造新的連接，走向自己相信的世界。

1989 年萬維網（World Wide Web）誕生時，沒多少人能料到，它會成為人類歷史上最偉大的發明之一。

它重塑了整個互聯網的形態，改變了全人類創造、組織和傳遞信息的方式，寫下了信息全球化的開放愿景，也將「連接」刻進了互聯網的 DNA 之中。

連接是互聯網的基本功能，也是其存在本質。

今天，我們通過 www 接觸到世界的廣闊，又在移動互聯網時期進一步感受如何高效連接人、連接內容、連接服務，甚至連接一切。信息時代社會的每一次巨變，都跟連接方式深度綁定。

互聯網沒有最終形態，技術不斷進化，連接方式也將繼續迭代。從媒介的升級、社交媒體的反思、去中心化的探索，到元宇宙的構想……一次又一次重塑我們與世界的連接。

正如凱文凱利在《必然》一書中預測，科技處于永無止境的變化狀態，它們將不斷升級，我們永遠都是新手。

至于新的連接方式是好是壞？是噱頭、割韭菜還是革命性里程碑？不妨帶著信念，讓子彈先飛一會兒。

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