區塊鏈重塑數字營銷，實現共贏_區塊鏈

編者按：本文來自鏈內參，作者：內參君，Odaily星球日報經授權轉載。在過去的十年里，市場營銷發生了翻天覆地的變化，完成從傳統營銷到數字營銷的華麗轉身。但它即將又要經歷另一場革命，這很大程度上要歸功于區塊鏈。是的，雖然我們大多數人將數字營銷與人工智能和分析技術等聯系在一起，但區塊鏈可能是迄今為止對每個行業的營銷人員打擊最大的顛覆性技術。區塊鏈正在改變數字營銷，你可能會驚訝于誰將從中受益。區塊鏈的核心是無需第三方驗證即可實現兩方之間的交易。區塊鏈的大多數用途都圍繞金融和加密貨幣，但是底層技術對于營銷而言可能是巨大的。而隨著區塊鏈的出現，將帶給數字營銷和廣告行業的巨大的改變。數據價值還給消費者

區塊鏈最令人興奮的一點是，它將數據的價值還給了消費者。到目前為止，許多公司都得益于能夠從客戶那里獲取得的數據。從PetSmart到沃爾瑪，每個公司都想獲得用戶的電話號碼、電子郵件地址、地址和名字，甚至可以在商店或網上進行簡單的購買。一方面，它在某些方面對消費者有幫助，因為它允許公司針對他們進行個人營銷。但是從其他方面講，它是侵入性的，這意味著公司通過獲取甚至有時出售他們從別人那里收集來的個人信息來賺錢。區塊鏈正在改變數字營銷，其方式是消除公司從客戶那里獲取數據的能力，同時也不愿向客戶補償其價值。例如，Bravebrowser正在改變用戶與在線廣告互動的方式。Bravebrowser的用戶選擇加入查看廣告并獲得與其互動的廣告的基本注意事項令牌，而不是簡單地受到在線廣告的攻擊。通過交易在線注意力的價值，而不是簡單地交易潛在的廣告銷售空間，這是一種查看廣告的全新方法。另一項新技術，Blockstack使用區塊鏈來“保護你的數字版權”，為去中心化應用程序創建一種新型的網絡。而在過去，消費者會提供他們的數據以使用某些應用程序，并且他們的數據將完全不在消費者的控制之下保留在應用程序的服務器上。但有了Blockstack，你的數據就留在你身邊了。它充當解鎖某些應用程序的密鑰，但在用戶使用完后會立即返回給用戶。這很簡單，但就數字營銷而言是革命性的。免費的用戶數據搶購已經結束。事實上，如果你是做市場營銷的，你可能不喜歡這個概念。在很多方面，這就像回到原點，依靠客戶為你提供所需的信息，以便更好地為他們服務。區塊鏈帶給數字營銷的變革，是在消費者保護方面邁出的必要一步。同時，這對企業來說，也是一個好消息。企業將從變革中受益

雄安區塊鏈實驗室副主任：區塊鏈可預防其他技術的霸權與壟斷:4月27日，雄安區塊鏈實驗室副主任、中國計算機學會區塊鏈專委會副主任李軍直播分享稱：

（1）運用好區塊鏈技術為數據確權，促進基于數權的數據共享/租賃，這可以有效地推動更大的大數據的聚集，促進數字經濟的發展；

（2）運用好區塊鏈技術在信用信息采集、評信、用信等環節，支撐社會信用體系重構，進而有助于數字治理、數字金融等快速發展；

（3）將規則與制度設計到基于區塊鏈的信息工具之上，支撐實現法律規則下的技術之治，提升社會治理能力的水平的同時，提升網絡空間治理水平，進一步加快秩序互聯網的形成和發展；

（4）利用區塊鏈的智能合約和隱私保護技術把每個智能設備變成可以自主節點，可以自主地相互核實身份、共享數據、進行交易實現人與機器、機器與機器之間自主地交流溝通和價值傳遞；

（5）區塊鏈的“見證與監督”能力的另一體現是，它不但通過監督數據來間接地監督現實世界的運轉，還通過監督數據間接地監督其他信息技術的運用，有效制約和規范技術的有序發展，從而能夠較好地預防技術霸權、數據壟斷。[2020/4/27]

數字廣告是建立在一個由互聯網連接推動的開放系統之上的。這種開放性創造了巨大的媒體交易機會，但同時也造成了媒體供應鏈中的空白和缺乏透明度。這些挑戰使整個生態系統容易遭受欺詐。由于沒有一致的信息源，也沒有集中的市場，因此數字廣告缺乏可以識別和防止欺詐的通用數據源。廣告欺詐會讓廣告主蒙受巨大損失，2017年估計會造成65億美元的損失。但是在2017年，第一批基于區塊鏈的廣告項目也受到了媒體的關注，似乎有望解決欺詐問題。2018年，很多公司開始向區塊鏈營銷項目投入更多資金的巨大潛力和意愿。在一家區塊鏈分析公司的幫助下，豐田成功地將網站訪問量提高了21%。ABInBev于2018年為多家啤酒公司開展了啟用區塊鏈的廣告活動。大約在同一時間，GoogleTrends顯示“區塊鏈廣告”搜索量的峰值。其結果是巨大的增長。到2019年，NeverStopMarketing的研究顯示，區塊鏈營銷公司的數量增加到290家。而在2017年只有22家公司成為市場格局。總之，這些項目屬于不同的領域，可以從進一步的市場營銷創新中受益，包括社交媒體、數據、電子商務和程序化廣告。聯合利華，凱洛格和金伯利-克拉克等大品牌去年加入了一個廣告購買區塊鏈解決方案聯盟，目的是消除中間商，并使買家能夠審核廣告支出。同時，聯合利華和IBM正著手澄清網絡廣告支出這一令人費解的領域。作為項目的一部分，區塊鏈創建了一個從廣告費到最終用戶的可信和經過驗證的鏈。過去，每美元收益的廣告投入約85美分。如今，這一數字已降至40美分，主要是由于此過程中有許多中介機構。該項目已經為聯合利華節省了數千萬美元。另一方面，它也可能使大量已經在驗證廣告指標方面建立自己價值的公司破產。區塊鏈正在以一種顛覆性的方式改變數字營銷，潛在地消滅了基于其生存的新一代公司。此外，MetaX將ads.txt與以太坊合并，以使媒體購買在廣告資源保持透明。最近，像Lucidity這樣的初創公司已經努力創建“提高供應鏈透明度的廣告，這應該減少欺詐并最大程度地減少和解差異。”事實上，區塊鏈對數字營銷的真正影響并不僅僅體現在正在開發的新用例中。而是這些用例將如何影響作為管理數字市場的一種方式而突然出現的整個系統。在這個數字營銷似乎正在改變和發展的時代，區塊鏈正在以一種顛覆性的、甚至是不可逆轉的方式改變著數字營銷。在管理上，也可以大大地方便廣告主的管理。通過在廣告鏈上創建加強信任的工具，首席營銷官可以將資金歸還給工作媒體方。通過將區塊鏈分類帳添加到其系統中，CMOs可以確保更好地對所有內部流程負責，而不僅僅是那些與媒體購買相關的流程。例如，你的團隊可以使用事件級數據和加密交易驗證來創建新的安全層，并在發生違規時保護自動信息處理。你還可以使用區塊鏈跟蹤并幫助客戶了解你的企業如何處理其數據并跟蹤其活動。通過這種方式，他們就可以信任你，并對你的商業實踐感到放心。區塊鏈重新定義營銷關系

動態 | 重慶市校企聯建區塊鏈研修班開班:11月30日，重慶市首個校企聯建區塊鏈研修班在渝中區區塊鏈產業創新基地開班，此次研修班由工信部賽迪區塊鏈研究院、重慶郵電大學、重慶市區塊鏈應用創新產業聯盟以及從事區塊系統研發應用的科技企業迪肯（中國）聯合主辦，計劃通過在重慶市設立區塊鏈人才培養基地并實施“鏈島區塊鏈精英培養計劃”，用3個月時間舉辦20期培訓，面向重慶市企事業單位工作人員和高校學生，完成1000名區塊鏈產業人才的培訓計劃，并逐步將這一培訓推廣到整個西部地區。[2019/12/1]

區塊鏈創建了一個分布式數據庫，可以作為需求和供應伙伴的廣告印象的唯一真實來源。可以將其視為構成與廣告有關的所有數據的龐大數據庫。所有相關種類的動作和信息都會自動記錄在分布式分類帳中。在供應鏈中，需求和供應伙伴可以發現有問題的活動，并刪除不法分子。這正是我們所有人都努力爭取的事件級透明性基礎，這是作為企業家和營銷領導者應該用來重新定義我們的長期業務關系的基礎。在過去，人們會購買從eBay到Craigslist到全食超市的所有東西，然后交叉手指祈禱——希望他們買的是市場上賣給他們的東西。是有機的嗎？真實的嗎?有了區塊鏈，消費者終于可以知道這些問題的答案，還有更多。有了區塊鏈的力量，公司就能夠準確地核實某樣東西是在哪里生產或種植的，這些東西是在什么土壤里種植的，或者工人在那里工作的工資是多少。這是巨大的，特別是在一個消費者越來越關心的時代，不僅是他們所購買產品的質量，而且還包括公司的誠信和創造它們的過程。同時，企業家，初創企業，發行商和廣告商應將其努力轉向獎勵用戶的關注，以換取其數據使用，這在一般的數據保護法規中尤為重要。像每一項出色的工作一樣，這并不容易。廣告實體如果將區塊鏈納入廣告方法，則需要重新定義其招聘方式和日常工作流程。為此，他們將必須吸引廣告和區塊鏈方面的專家，并與了解公平競爭對廣告流程的每個參與者的重要性的發布商合作。這一切將體現在下一波用戶獎勵初創公司中？還是我們應該期望現有的廣告公司從內部進行改革？無論哪種情況，我都希望這不是一個功能的問題，而是一個形式改變的問題，哪些變化將會到來，只有未來才會顯示出哪些變化將扎根于數字廣告。

聲音 | BitAudit創始人丁永強：倡議區塊鏈企業和基金會合法經營、合規發展:今日，在美國管理會計師協會（IMA）第5屆年會上，國際區塊鏈財稅標準協會IBATA秘書長、BitAudit創始人丁永強在談到“區塊鏈對會計的影響”時表示，“倡議所有區塊鏈企業和基金會合法經營、合規發展；呼吁除比特幣外的所有Token基金會按照IBATA財稅標準公開項目信息、按時披露財報，踐行區塊鏈透明公開的精神，共同打造一個值得信賴的價值互聯網世界。”[2018/10/26]

聲音 | 中國科學院院士姚建銓：物聯網世界需要區塊鏈技術:金色財經9月17日現場報道，在“2018世界物聯網博覽會”的分論壇“區塊鏈與物聯網融合發展峰會”上，中國科學院院士姚建銓表示，物物相聯的世界需要區塊鏈技術。區塊鏈完成了“對信息孤島的串聯”，為物物互聯提供了關鍵支撐：提供物與物之間可信的基礎設施；區塊鏈提供了跨語言種類的自動交互通道。[2018/9/17]

騰訊金融學院香港分院成立，將推動區塊鏈等領域的研究探索:騰訊在“粵港澳大灣區金融科技論壇”上宣布，正式成立騰訊金融學院與騰訊粵港澳大灣區金融科技創新實驗室。依托騰訊粵港澳大灣區金融科技創新實驗室，騰訊希望通過推動區塊鏈、金融大數據、AI、金融云等方面的研究探索，打造金融科技創新技術研發試驗田、產業孵化器，輸出具備實際應用價值和影響力的案例。[2018/6/8]

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