字節、騰訊、網易鏖戰元宇宙背后 大廠究竟在爭奪什么？_元宇宙

正當互聯網商業躊躇不前，互聯網大廠為了在存量中的增長擠破頭皮之時，元宇宙的概念被資本點燃。

先是Facebook更名Meta正式進軍元宇宙，然后字節跳動收購了一家VR硬件公司Pico，隨后騰訊、百度、網易等一票互聯網大廠跟進，布局、VR、元宇宙賽道。

毫無疑問的是，在資本市場上，元宇宙成為了最為吸金的招牌，以元宇宙為口號的游戲公司Roblox從40億美元沖至600億美元，成為了新的融資神話。

資本為何對元宇宙如此瘋狂？大廠們為何如此著急下場？值得深究。

元宇宙“大餅”背后的內在邏輯：web3.0時代的可能性

當下的市場環境中，資本對增長的需求是非常饑渴的。

從宏觀經濟的角度來看，隨著美聯儲量化寬松政策的延續，資本市場流動性過剩，需不斷尋找優質標的。這兩年有投資價值的賽道無非就那么幾個：5G、物聯網、云計算、智能汽車……而傳統意義上的互聯網領域中其實并沒有特別好的標的。

短期來看無論是5G應用還是物聯網、無論是在B端還是在消費端，應用并未達到預期，從這個角度來看，元宇宙概念火爆的背后，更像是資本對于互聯網迭代的高期望。

Sui 將地址長度從 20 字節增加到 32 字節:3月30日消息，Layer1 區塊鏈 Sui Network 發布 0.29.0 版本更新，其中包括將 Sui 地址長度從 20 字節增加到 32 字節。[2023/3/30 13:34:50]

資本對于技術革新的需求，不亞于對于企業擴張對于新市場的需求。每一次技術的迭代總是能引發新的商業迭代，并促進新的增長。

從web1.0時代到web2.0時代，資本市場已經嘗到了互聯網技術迭代引發商業迭代的勝利果實：1.0時代誕生了微軟、谷歌，國內誕生了百度、網易，2.0時代誕生了Facebook、優步，國內則誕生了字節、美團、滴滴等企業。

那么，未來的元宇宙生態下，會不會誕生另一個微軟，另一個Facebook，在國內會不會有另一個字節，另一個滴滴？

從這個角度來看，資本愿意為元宇宙的“大餅”買單，更多可能是看到了web3.0背后的深層商業迭代。之所以受到如此多的關注，還是因為它的出現可能顛覆現有的移動互聯網商業模式。

從本質上來看，Web2.0時代的互聯網商業，其實基于三大分發體系：

字節跳動旗下虛擬時尚社區“沸寂”發布關停公告:金色財經報道，據官方公告，字節跳動旗下虛擬時尚社區“沸寂”發布關停公告稱，“由于公司業務需要，“沸寂”將于2023年4月19日起停止運營及服務，用戶應在該日前盡快保存上身圖和上身視頻（如有）等信息。

即日起，停止新用戶注冊、停止下單購買、“沸寂”App在App Store和安卓應用商店下架。4月10日起，停止App登錄，停止所有品牌商品等頁面訪問，停止用戶個人信息頁、訂單頁面訪問，屆時和以后將無法登錄“沸寂”App。同時，“沸寂”還將提供全額退款的通道。

據悉，“沸寂”是抖音公司在去年6月6日上線的虛擬時尚社區。[2023/3/18 13:11:26]

以內容、社交為核心的流量分發；以平臺交易、物流配送為核心的貨物分發；以服務履約、上門配送為核心的服務分發。

從移動互聯網到web3.0時代的元宇宙，意味著互聯網商業的賽道從二維交互升級到三維交互，由此三大分發底層的分發邏輯變了。

首先，基于現有內容生態、社交網絡的注意力分發邏輯變了。

三維的元宇宙中會有新的社交方式，自然就可能會誕生新的社交關系網，那么基于如今的社交關系分發就會被顛覆。首先是社交行為的去中心化，元宇宙中的社交更多基于互動而不是某個APP，這意味著一次重新構建網絡社交鏈條的機會。

內部人士：字節跳動裁撤元宇宙社交應用“派對島”團隊:10月17日消息，據字節跳動內部人士透露，為降本增效，字節跳動已經砍掉元宇宙社交App“派對島”的項目團隊，項目組成員回歸中臺原團隊。

“派對島”于今年 7 月中旬推出，定位為社交產品，須使用邀請碼方可使用。前述人士透露，但因安全流程相關問題，“派對島”不久便被下架，因重新上架日期未知，項目因而被裁撤。[2022/10/17 17:29:11]

由此不難理解為什么在提出全真互聯網之后，騰訊對于元宇宙始終熱情不減。例如。在去年2月份的G輪融資中，騰訊就參投1.5億美元。此外，騰訊還投資Epic Games、Snap 占據VR/AR 生態。

其次，商品和服務的分發邏輯會改變。

基于中心化的流量分發，互聯網商品交易和服務交易才有了生長的土壤，而元宇宙更強調個體的參與感，去中心化趨勢明顯，這使得中心化的商品和服務的分發邏輯會變，電商平臺，服務平臺可能會隱居幕后，從而成為元宇宙的供應鏈的一環。

試想這樣一個場景：當你處在一個三維化的虛擬世界中，在虛擬超市中下單，現實世界的物流服務會把真實商品送到你的手中。在這個過程中，電商平臺不再走向前臺，很可能將逐步失去互聯網的流量話語權。

字節跳動方注冊Pico元宇宙商標:11月5日消息，據天眼查，北京小鳥看看科技有限公司申請注冊多個Pico元宇宙商標，國際分類涉教育娛樂、設計研究等，申請注冊日期為2021年10月29日，該公司最終受益人為字節跳動創始人張一鳴，最終受益股份89.79%。（財聯社）[2021/11/5 6:33:45]

最后，商業底層邏輯改變之后，商業結構也會改變。

互聯網怪盜團曾經在一篇文章中分析過，互聯網平臺的本質其實是“規則制訂權 + 征稅權”。

未來元宇宙時代，基于平臺經濟的互聯網商業模式失效后，資本需要尋找新的“流量征稅權”。?

平臺經濟依靠對供需雙方的規模化整合，深入到實物與服務的交易鏈條中去，并通過平臺規則獲益，向交易的雙方征收“流量稅”。

在互聯網江湖看來，元宇宙本質上是一個三維化內容和消費的巨型承載平臺，也同樣能建立起一套新的“注意力征稅”體系。這可能也是字節、騰訊、網易等企業如此著急布局元宇宙的根源之一。

由此觀之，對于騰訊、阿里、字節等移動互聯網的巨頭來講，布局元宇宙是一場不能輸的“防守戰”。元宇宙布局的成敗，不是一個商業上的發展問題，更像是一個未來的生存問題。而對于像網易、百度、這樣的企業來說，元宇宙的浪潮則像是一場“突襲戰”，是一次重構互聯網行業格局的歷史機遇。

字節跳動在新加坡申請數字銀行牌照:字節跳動（ByteDance）已宣布將在新加坡市場拓展銀行業務。根據英國《金融時報》報道，字節跳動公司已在新加坡競標數字銀行牌照，并且正與新加坡華僑銀創始家族之一李氏家族有關聯投資集團進行談判。據悉，新加坡金融管理局將在今年年底之前頒發五張虛擬銀行牌照，這意味著字節跳動需要與螞蟻金服、小米、以及其他亞洲科技公司展開競爭。值得一提的是，字節跳動此前還曾嘗試在香港申請虛擬銀行牌照。（thepaypers）[2020/6/15]

換言之，在布局元宇宙這件事上，作為后來者的網易、百度可能更有求變的欲望，這可能會在接下來的競爭使其獲得更多的主動權。

互聯網互通的底層邏輯是基礎，搭建元宇宙需要一場徹底的“自我革命”

對于元宇宙賽道的火熱，不喜歡跟風的網易不再像以前那么佛系。

一方面，網易先是注冊了“網易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商標，另一方面，根據天眼查顯示，北京世悅星承科技有限公司發生多項工商變更，其中一項為：“股東新增北京網易傳媒有限公司”。

有相關媒體報道，該公司為虛擬數字人及虛擬時尚研發商，專注于元宇宙時尚潮流細分賽道的數字內容研發及運營。

除此之外，在VR領域，網易先后投資了9家公司，其中包括流媒體直播公司NextVR、VR設備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies。可以說，網易是國內互聯網企業中離元宇宙比較近的企業。

從現實來看，引發資本熱潮的Roblox，其實是一家游戲公司，此外開放世界類型的游戲與元宇宙也有諸多相似之處。

從這角度來看，布局元宇宙對于網易來說一方面可能是出于已有業務的延伸，另一方面，對于游戲本身的理解可能也會深度影響未來網易元宇宙發展的方向。

在互聯網江湖來看，這樣的影響有時是正向的，有時可能也會帶來新的問題。

好的一點是，在技術方面，深耕游戲行業多年的網易在技術上對虛擬世界的構建可能更加熟悉，在場景搭建，以及本土化方面有深刻的理解。

新的問題在于，進一步來看，要想構建起真正的元宇宙，并不容易，可能更需要互聯互通的底層邏輯以及一場徹底的“自我顛覆式革命”。

這其實不僅是網易需要面臨的問題，也是所有做元宇宙的企業都需要面臨的問題。

事實上，真正的元宇宙不是某一家的元宇宙，而是整個互聯網居民的元宇宙。

真正的元宇宙、首先需要統一的世界觀，并且是能夠形成大規模群體共識的世界觀背景，這就要求真正的互聯互通，開源開放。

在移動互聯網中，人們的公共ID不具有唯一性。

比如，在微信中我是熟人關系網鏈條中的A，在微博中我是輿論場中的B。這就導致了在不同的平臺生態中，我的個人身份特征是不延續的，因此我在微博中的影響力以及身份特征并不能在微信中延續。

這樣的結果就是身份認知差異帶來的不真實感。而元宇宙中，人的公共ID需要唯一性，個人的影響力也能在不同的元宇宙中延續。

比如我既能以自身的身份和朋友交流，也能以同樣的身份在虛擬公共的商場里購物，還能在虛擬的咖啡廳中消磨時光，這樣就能營造出真實感。背后需要的是底層技術、數據生態的互聯互通，而這樣的互聯網互通是先天的。

元宇宙在底層邏輯上的互聯互通，可能從一開始就需要放棄移動互聯網時代的一些核心資產，比如流量資產、數據資產。也就是說，面對元宇宙，移動互聯網廠商們，可能需要一場深度的“自我革命”。

這就好比在移動互聯網還未普及的2005年，人們普遍需要給三大運營商付費來購買短信次數，等到微信普及之后，三大運營商始終不能理解為什么微信可以免費。事實上，移動互聯網的崛起，拋棄了作為通訊商的核心資產：付費服務，并找到了增值服務的盈利方式。

元宇宙也是如此。開放開源的底層要求下，封閉的流量資產和封閉的數據資產，可能并不能支撐未來元宇宙的構建、發展以及商業化，對于移動互聯網企業來說，如何開放開源并且盈利，是一個重要的問題。

事實上，元宇宙不是空中樓閣，需要有現實的商品、服務作為支撐。完全脫離于現實的“元宇宙”不叫元宇宙，只是一款游戲。

在互聯網江湖看來，真正的元宇宙不是一種娛樂方式，而是數字三維空間的生產生活方式，人們在元宇宙中必須要真正創造、生產價值。

因為無論是從人類歷史的進程來看，還是從政策引導的方向來看，脫離了創造、生產本質的事物是難以長久存在的。因此，完全娛樂化的元宇宙生命力是有限的。而能夠創造價值、生產價值就意味著有商業化的機會。

寫在最后：

元宇宙離現實還遠嗎？扎克伯格預計，今后10年內將有10億人接觸元宇宙。換言之，互聯網距離真正的巨變還有十年。

對普通人來說，10年很長，但對于商業的歷史來說10年也許很短。如今的互聯網大廠來說，的確需要在現在的時間節點上，做好充足的準備。

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