擁有3萬名虛擬主播的B站 能乘上元宇宙的東風嗎？_元宇宙

或許，B站需要元宇宙，但這并非朝夕之功。

互聯網大廠在元宇宙攻城略地，并不新鮮，而B站董事長陳睿在這上面加了個“最”字，點燃了人們的好奇心和輿論沸點。

11月17日，B站對外公布第三季度財報，B站董事長兼首席執行官陳睿在財報電話會議中談及“B站元宇宙構想”，稱“B站是中國最適合去實現'元宇宙'概念的公司之一”。

緊接著12月6日，Tech星球便披露B站測試相關元宇宙業務“高能鏈”的消息，稱此鏈為打造B站元宇宙生態而展開。

然而，這些消息并未提振B站的股價。

最近公布的B站第三季度財報，數據表現并不亮眼，游戲業務板塊發展放緩、成本抬高、投資虧損等利空消息使其股價低迷。

而且，B站的元宇宙業務尚在要素發展階段，并未有詳細發展計劃或產品落地。

或許，B站需要元宇宙，但這并非朝夕之功。

未來的元宇宙生活是什么樣的？也許這個問題有多個答案，但有一樣是不能缺少的，就是人。這包括虛擬身份、虛擬形象以及沉浸感。

置身于元宇宙，我們需要數字身份證、身體以及意識與身體的高粘合，但是虛擬形象不應與真人形態過于相似，以免產生“恐怖谷效應”，所以不少業內人士認為，次元化虛擬形象會成為未來較普遍的身體狀態。

目前為止大約有50000個用戶擁有SNS名稱:金色財經報道，一種稱為Sats Names的新趨勢，Sats Names也稱為SNS，是使用Ordinal銘文在比特幣區塊鏈上創建名稱的標準。根據Sats名稱文檔，截至2023年6月，已登記了250,000個.sats名稱，另外還登記了.ord、.btc和.xbt等其他命名空間的120,000個SNS名稱。文檔顯示，到目前為止，大約有50,000個用戶擁有SNS名稱，并且Unisat錢包和Ordinals錢包支持SNS名稱解析。[2023/7/2 22:12:38]

據《鏈新》觀察，目前國內虛擬人主要聚集平臺有四類。其中，流量最高的短視頻派“柳夜熙”等植根于抖音；有時尚廣告定位的照片派“AYAYI”等活躍于小紅書；此外還有一批功能性虛擬人活躍在自家品牌宣傳一線，如華為云的“云笙”和OPPO的“小布”等；而次元化虛擬人則集中于B站。

在B站12周年演講中，陳睿提到，過去一年，一共有32412名虛擬主播在B站開播，同比增長40％；相關播放量增加70%；虛擬主播們的直播彈幕互動量漲幅更是直接翻了一倍。

灰度：擁有比特幣的美國人已經從2020年的23%增加到2021年的26%:金色財經報道，1月30日灰度發布《2021年比特幣投資者研究》報告，報告稱，在通貨膨脹的經濟時期，人們對比特幣作為一種價值儲存資產的認識有所提高。投資者已經越來越傾向于將比特幣作為一種可盈利的長期投資，而不是作為一種貨幣。此外，比特幣正越來越多地跨越時代，接觸到老年投資者，包括熱衷于考慮將比特幣投資產品作為一個組成部分的退休人員，比特幣投資產品作為他們投資組合的一個組成部分，提供直接接觸比特幣價格的ETF被許多人視為關鍵因素。

此外，比特幣主流的采用已經到來，擁有比特幣的美國人已經從2020年的23%增加到2021年的26%，2020這個群體中超過一半（59%）的人選擇通過以下方式進行投資，加密貨幣交易應用程序，如eToro或Coinbase，這意味著去年，超過四分之三的投資者(77%)傾向于使用比特幣交易軟件，這是一個范式的轉變。[2022/1/30 9:22:50]

著名品牌 IP孵化人陳格雷也告訴《鏈新》，B站的V-TUBER頻道中已經形成了小規模的自循環，頭部虛擬人如A-SOUL等已經盈利。

另外，B站還在沉浸感方面繼續嘗試突破，分別于2021年1月、11月分別推出了虛擬歌舞劇《創世之音》和全球首個純虛擬偶像 T 臺秀《Bilibili Vup Collection虛擬時尚大秀》，通過CGI、AR、VR技術的配合，打造線上、線下全媒介貫穿的虛擬人內容矩陣，讓人沉浸其中。

研究：家族辦公室擁有的加密貨幣市值約占加密貨幣總市值的4%:11月17日消息，根據家族企業Campden Wealth的研究，家族辦公室平均有1%的投資組合投資于加密貨幣。家族辦公室平均處理10億美元的家族財富，這意味著每個家族擁有約1100萬美元的加密貨幣。此外，Campden Wealth 的2019年報告估計全球有7,300個單一家族辦公室，今天這個數字可能更高。因此，他們的總加密貨幣財富約為803億美元。根據CoinMarketCap的數據，8月份加密貨幣市值為1.9萬億美元。這意味著家族辦公室總共擁有整個數字資產市場的大約4.2%。Campden Wealth表示，全球許多家族辦公室都看好加密市場。這些公司中有28%計劃在2022年增加加密投資，其中一些增加了相當一部分。但仍有4%的家族辦公室計劃明年減少其對加密貨幣的敞口，原因是擔心市場的波動性和政策風險。（crypto news flash）[2021/11/18 21:59:06]

但是這還不夠，虛擬人物要生活，還需要物質資料和所有權，這在元宇宙中對應著的，是能支撐起元宇宙經濟系統的NFT以及打造NFT需要的區塊鏈技術。

《2021 易凱資本元宇宙報告》顯示，搭建NFT需要三個基本要素——創作者及文化IP、技術支持及平臺發行方、社區傳播和收藏家。而B站有7200萬日活用戶忙于社區傳播，270萬月均活躍UP主忙于創作，月均視頻投稿量超過1000萬，且還有2400萬月均付費用戶充當收藏家，完全滿足構造NFT的條件。

調查：近三分之一美國加密貨幣投資者擁有狗狗幣:10月27日消息，根據“Finder”最近所做的一項調查，30.6%的加密貨幣投資者表示他們擁有狗狗幣，這是狗狗幣全球平均采用率19.2%的1.6倍。（theepochtimes）[2021/10/27 21:01:42]

按照這一條件，B站用戶們將自己的視頻NFT化并不難，而高能鏈（UPowerchain.com）或許就是那道“東風”。

據Tech星球放出的截圖顯示，高能鏈的的應用場景分別是“數字藏品”“數字身份”和“數字世界”，數字藏品對應著NFT，身份對應著區塊鏈地址，數字世界對應著元宇宙生態，輻射范圍十分全面。

B站官方稱，高能鏈目前重點在內容版權保護、數字化作品所有權認證等方面。

（高能鏈官網截圖）

中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧曾表示：“目前關于高能鏈的信息披露相對較少，從現在的信息來看，在初始階段高能鏈比較可能是一條私有鏈。私有鏈的記賬權僅在一個人或一個機構手里，在本質上和傳統中心化系統差異不大。”

動態 | 漢威科技：區塊鏈已擁有實際訂單:據證券時報消息，漢威科技(300007.SZ)向證券時報回應其在區塊鏈領域的布局情況時表示，公司旗下中盾云安是國內首款也是目前唯一一款拿到國家密碼局產品型號證書的基于區塊鏈底層技術的存證產品，現已實現實際項目中報。據漢威科技2018年1月公告，中盾云安中標了廣東華南糧食交易中心電子交易系統安全模塊，中標金額43.7萬元，中標項目屬于區塊鏈研發成果首次落地，該類產品未來市場前景廣闊，公司將積極探索應用領域。[2019/10/28]

一直以來，B站給外界的印象多是“披著彈幕外衣的游戲公司”，2018年游戲業務收入甚至占總收入80%以上，足可見其對于高毛利游戲業務板塊的盈利依賴。也正因如此，上市之后B站調整業務線，加大對增值服務、廣告、電商及其他業務的投入，推動營收均衡。

從三季報結果來看，此舉確有成效。廣告業務收入11.7億元，同比增長110%，成為增速最快的業務板塊，電商及其他業務收入達7.3億元，同比增長78%，游戲業務收入13.9億元，同比增長9%，占總營收比例已降至26.7%。

不過，新上線的廣告分成計劃抬高了平臺的成本，使其同比增長高達83%，而直播業務毛利率低，其營收占比上漲對于盈利并沒有過多貢獻，反倒是高毛利的游戲業務增長放緩，使得B站虧損飆升。

據B站第三季度財報顯示，B站在游戲部分的投入產出并不協調，“移動游戲的宣傳開支”一項占營業成本一半以上，可即便如此大力宣傳，《機動戰姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》、《命運：冠位指定》等游戲也未取得亮眼成績，使游戲業務增長乏力。

B站的多線業務布局，雖使其營收比例相對均衡，卻也讓其業務分散，使得主營板塊優勢不突出。另外，今年B站在投資領域動作頻頻，也影響了其財務狀況。

據不完全統計，B站今年公開對外投資超過40家公司，除了文娛領域，觸角延伸至食品飲料、服飾和新聞資訊網站等。但這部分投資受“對上市公司的投資的公允價值變動”影響，在三季度造成7.24億元的投資虧損，同比增長近5000%。

翻開B站財報，B站第三季度雖然營收攀升，達52.07億元，同比增長61%，但與此同時，凈虧損金額也創歷史新高，達26.86億元，同比擴大144.01%，環比擴大212.33%，虧損速度遠超營收增長，也超過了同期愛奇藝的17億元凈虧損。

（B站第三季度財報截圖）

正因如此，財報發布當天，B站美股股價大跌7%，次日股價繼續下滑17.2%，第三日B站港股宣布“短暫停牌”。

困則思變，B站面對游戲增速放緩、對外投資難見其效、營收結構調整增幅有限的情況，必須尋找新路徑突破，向市場講述“新故事”。而2021年“元宇宙”概念大火，讓B站看到了新機會。

據《2021 易凱資本元宇宙報告》介紹，元宇宙細分領域包括五部分，分別是游戲、虛擬人、區塊鏈（NFT \ Defi）、VR/AR、社交。

抬眼望去，游戲和虛擬人是B站的看家本事，龐大的視頻庫是轉化NFT的重要內容池，濃厚的社區氛圍一直是其立身之本，再加上從2018年就開始申請的VR等專利技術，B站元宇宙要素已全，只待高能鏈稍稍串聯，或許便能“妙手偶得”出一個新的商業故事。

從目前來看，元宇宙概念過于寬泛，萬物皆可與之掛鉤，連帶著建設者們的立場也莫衷一是。

有認為技術第一的，如深耕于AR的百度；有看好虛擬人賽道的，比如網易；有喜歡游戲領域的，比如投資了中國版“Roblox”的字節跳動，也有微軟這樣直接搞企業元宇宙的。大家都想在一開始便占據有利位置，B站也一樣。

不論是B站的虛擬人還是NFT的優質內容池，其核心都在于平臺生生不息的年輕創造力，“Z世代”是B站最大的競爭力所在。

陳睿曾說：“元宇宙其實還是一個遠期的目標……真的不在最近的兩三年。”確實，由于元宇宙的“慢風口”屬性，不得不考慮時間成本，當元宇宙目標實現之時，B站恐怕已“年輕不再”。

年輕人總是喜新厭舊、充滿好奇心，當現在的“Z世代”逐漸老去，新一代年輕人再長起來的時候，他們往往會選擇更小眾、更新潮，距離上一輩更遠的社交工具，像曾經的網易論壇、百度貼吧、天涯社區、博客一般，沒有一個社交工具是永遠年輕。

據國外一份調研報告顯示，Facebook正在失去當年輕人的喜愛，大年齡用戶飆升，很多年輕人將其看做叔叔伯伯用的社交工具，《衛報》早在2018年就發布過《為什么年輕人都不用Facebook》之類的文章。而參照國內，B站其實和Facebook面對著類似的境遇。

如果說單依靠“年輕化”特質不足以支撐元宇宙的到來，那另尋其他有利位置就是B站現在的頭號難題，可不論是選擇AR、NFT、虛擬人還是鏈游為切入點，都不是朝夕之功。

截至2021年9月30日，B站持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為244億元人民幣，現金儲備充足，并非沒有機會。

不過，這個賽道的玩家已經不少。騰訊在元宇宙領域中整合資源，貫穿全產業鏈，先后投資了虛幻引擎開發商Epic Games、虛擬音樂運營商 Wave、AR行業領頭羊Snap，以及表情工具Bitmoji、攝像頭Kit和沙盒游戲先鋒Roblox 等。

網易緊隨其后，僅今年就投了虛擬形象技術公司Genies、虛擬社交平臺Imvu、美國直播公司Maestro、“微軟小冰”母公司北京紅棉小冰科技有限公司等。12月2日，網易云音樂在港交所上市同時，還通過網易伏羲沉浸式活動系統“瑤臺”舉辦了全球首個“元宇宙”上市儀式。

此外，還有媒體爆料稱，天美工作室也正在籌備跨平臺3A大作，對標電影《頭號玩家》中的虛擬社區“綠洲”。

一家又一家，新聞一個接著一個，業界激情澎湃。“是鏡花水月還是觸摸得到的未來，”11月17日，《人民日報》評論元宇宙道：“不妨‘讓子彈飛一會兒’。”

這話既可以是說元宇宙，也可以用在那些寄希望于元宇宙熱度的人和企業身上，包括B站。

作者 | 廖羽

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