a16z合伙人：Web3不再需要廣告而是「自我營銷」_WEB

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10 月 24 日，a16z 合伙人 Chris Dixon 在社交媒體上發布了他對 Web2 和 Web3 在推廣方式上有何區別的見解。在 Chris Dixon 看來，Web2 依賴于廣告，而 Web3 是「自我營銷」（self-marketing）的，律動 BlockBeats 對其全文進行了翻譯、整理。

以下為原文翻譯

a16z總法律顧問：Ripple無法在SEC訴訟案中獲勝:11月9日消息，Andreessen Horowitz (a16z) 總法律顧問兼去中心化負責人Miles Jennings表示，基于Ripple本身向散戶投資者出售XRP這一事實，Ripple將無法在美國證券交易委員會（SEC）訴訟案中獲勝。Miles Jennings分析稱，根據SEC的說法，這一事實意味著XRP價值由Ripple行為決定，與去中心化生態系統不同，所以對Ripple在這場訴訟案中獲勝“不抱太大希望”。目前XR價格跌至0.37美元，過去24小時降幅14.6%，市值已被Binance USD超越。[2022/11/9 12:39:20]

Web2 建立在廣告之上。Facebook 和谷歌等大公司將其大部分收入都投入到廣告上，許多 web2 初創公司使用廣告的方式來建立最初的客戶群體。

a16z發布“暑假加密書單”，31本推薦讀物入選:金色財經報道，據 a16z 官方社交媒體賬戶，旗下加密風投 a16z Crypto阿布了“暑假加密書單”，總計31本推薦讀物入選，包括愛因斯坦的《我眼中的世界》?、Justin Thaler的《證明、論證和零知識》等，涵蓋了算法、密碼學、市場和系統設計、時間旅行、空間、哲學等內容。[2022/7/10 2:03:00]

當你依靠廣告來進行業務擴張時，理論上來說，如果您留住了足夠多（因廣告引流而來）的客戶，長久來看最終會是盈利的。

DeSo區塊鏈通過代幣銷售獲得2億美元融資，a16z等參投:9月21日消息，BitClout創始人（化名為Diamondhands）透露自己的身份是穩定幣初創公司Basis創始人Nader Al-Naji，Basis因監管限制于2018年關閉。Nader Al-Naji的新區塊鏈網絡Decentralized Social（DeSo）通過出售DESO代幣獲得2億美元融資，Andreessen Horowitz（a16z）、Sequoia、Social Capital、TQ Ventures、Coinbase Ventures、Winklevoss Capital、Polychain Capital、Pantera Capital、Arrington Capital、Blockchange Ventures、Distributed Global、Blockchain.com Ventures、Hack Ventures、Reddit聯合創始人Alexis Ohanian等參投。

DeSo區塊鏈支持傳統社交媒體功能（如創建個人資料和帖子）以及區塊鏈原生功能（如社交代幣、小費和NFT），這些功能可以讓創作者賺錢。Al-Naji表示，所有想要使用DeSo區塊鏈或基于該區塊鏈構建的應用程序的人都必須持有DESO代幣。[2021/9/21 23:40:46]

然而，在實踐中會有很多導致風險的誘因。Bill Gurley 在其經典文章《The Dangerous Seduction of the Lifetime Value (LTV) Formula》中很好地闡述了這一點。

Web3 將走向不同的道路，讓用戶與創作者、建設者作為真正的所有者參與網絡的發展。

價值和控制權不是由位于中心的公司掌握，而是分配給實際構建網絡的人。

這意味著你不再需要廣告。

Token 擁有自我營銷的能力。當人們真正擁有某些 Token 并因此嘗到甜頭時，他們就會自發的想對此進行傳播。

比特幣是這方面的最好案例，一個價值數萬億美元的網絡，它是通過社區主導的推廣和研發而建立的。

（如果沒有社交媒體，這不可能發生。在社交媒體出現之前的時代，進行自下而上的傳播要困難得多。社交媒體的出現，使 web2 過渡到 web3 變為可能。）

不依靠廣告，僅依靠社區主導的研發，改變了互聯網服務的經濟體系。這使得 Web2 用戶轉化到 Web3 時的流失率會非常低。

這也是 Token 分配機制如此重要的原因。關鍵是培養一個真正的社區——并將所有權分配給那些為實際構建網絡而辛勤工作的人。

此外，自我營銷對網絡來說是一股非常強大的力量。在好的情況下，這種力量會推動真正有用的網絡。但情況并非總是如此，自我營銷偶爾也會產生模因幣。

原文作者：Chris Dixon（a16z 合伙人）