金色觀察 | 圍剿與突圍 Facebook的轉型變局_BOOK

從2019年的Libra到今年的元宇宙，Facebook這兩年的動作不斷，爭議、贊譽、批判，各種聲音不絕于耳。

如今，Facebook再次面臨轉型，雖其核心社交網絡功能不會很快消失，但人們在未來10年內使用Facebook的方式可能會與今天截然不同。

很明顯的是，Facebook的轉型之路并不順暢。

首次更名：Libra折戟

2019年6月18日，Facebook宣布推出Libra，由美元、英鎊、歐元和日元這4種法幣計價的一籃子低波動性資產作為抵押物。

根據白皮書，Libra 的使命是建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施。它將由獨立的、非營利性成員制組織“Libra協會”管理，以解決金融資源不平等，實踐普惠金融，讓更多人享有獲得金融服務和廉價資本的權利作為其追求目標。

金色晨訊 | 6月25日隔夜重要動態一覽:21:00-7:00關鍵詞：瑞士交易所、紐約加密許可證、國家電網

1. 瑞士交易所SIX計劃推出基于區塊鏈技術的新交易平臺。

2. 紐約將考慮頒發有條件的加密許可證。

3. 國家電網公司區塊鏈技術實驗室正式成立。

4. bitcoin.com論壇將于7月23日終止服務。

5. Plus Token涉案ETH連續兩次轉出。

6. 國際清算銀行：各國央行正在嘗試探索CBDC。

7. 易綱：FATF在中國擔任主席國期間完成了一系列成果 包括防控虛擬資產和“穩定幣”風險。

8. 易綱：中國將持續加大反洗錢和反恐怖融資監管力度。[2020/6/25]

然而，Libra白皮書一經發表便遭受到了全球監管機構的強大壓力。各國央行和政界人士擔心它可能影響主權貨幣，導致洗錢泛濫。

金色晨訊 | 央行：具備數字貨幣特征的電子支付工具研發工作取得階段性進展:1.美國眾議院議員：國會將繼續審查Facebook的天秤座。

2.亞馬遜AWS現BUG致多家交易所交易異常 0.3美元成交40多枚BTC。

3.知情人士：央行或將發放與央行數字貨幣相關的牌照。

4.幣安將為 KYC 泄露用戶提供終身會員服務 并公布泄漏事件最新調查進展。

5.天秤幣協會中至少三位早期支持者因監管原因考慮退出。

6.英國央行行長敦促Libra類型的儲備貨幣結束美元的主導地位。

7.央行：具備數字貨幣特征的電子支付工具研發工作取得階段性進展。

8.日本央行高管：我們推廣比特幣，但僅限于控制。

9.美國食品和藥物管理局或將會采用區塊鏈來改進藥品和醫療產品的審查和召回。[2019/8/24]

鑒于Facebook的影響力和其在用戶隱私方面的前車之鑒，2019年7月16日，美國參議院銀行、住房和城市事務委員會幣就Libra舉辦聽證會，對Facebook提出的數字貨幣及數據隱私問題進行審查。

金色相對論| 覃文延：原生區塊鏈項目要長存必須有足夠的現金流:在本期金色相對論中，北美區塊鏈基金會主席、核聚鏈創始人覃文延表示：原生區塊鏈項目要長存必須有足夠的現金流，最好的就是自己造血功能，也就是區塊鏈要在產業落地的原因。沒有產業支撐，很難有足夠的現金流來支撐元素區塊鏈的研發。在保證現金流方面的做法有下面幾點：

1、謹慎面對“幣改”很多早期原生態區塊鏈項目靠輸出區塊鏈底層技術給很多傳統企業發幣來獲得現金流，但是現在這條路其實走得很苦，融資難就陷入已經和正在發生的P2P災難中。

2、務實推動傳統產業“鏈改”當然這個“鏈改”是廣義的也就是給傳統產業區塊鏈賦能，通過深度技術輸出，快速現金回流，賦能實體產業健康成長。

3、創造性的實現區塊鏈自身平臺和產品的突破，商業模式的突破，類似早期的以太貓等，區塊鏈技術本身具有很強的創新型，它可以創造新的社會剛需的產品和服務，那樣企業會獲得社會和市場的認可而直接從市場拿錢，投資人也會自動蜂擁而至。

回顧歷史的經驗，時代的獨角獸都是在大勢不太好的時候產生的，比如谷歌、Facebook、阿里的崛起都是發生在當初互聯網“泡沫”爆破之后。在目前token市場疲軟、融資受監管的環境下，區塊鏈創新企業想要獲得長存,需要做到開源節流；豐富社群運營內容；推進主鏈建設；堅持應用落地方向，讓自己剩下來。[2018/9/7]

在那之后，Libra協會失去包括Visa、PayPal、eBay和萬事達等在內的主要合作伙伴，主要高管也接連離職。

金色財經現場報道 VeChain CEO陸揚：正與寶馬合作 為每輛車提供區塊鏈上的ID:金色財經現場報道，今日在Coindesk 2018共識會議上，VeChain CEO陸揚表示他們正在與寶馬合作開發PoC，為每輛車提供區塊鏈上的唯一ID，讓每個供應商的車輛數據生成保持“1 + 1>2”的效果。品牌是來自消費者的看法，一般來講就是信任，這正是區塊鏈可以提供的。[2018/5/16]

沉寂一年多后，協會最終修改了計劃，定位已由最初的一籃子貨幣組合，轉而成為和美元一對一掛鉤的穩定幣，項目名稱也在去年底更名為Diem。

2020年12月，Libra更名為Diem，旨在通過強調項目的獨立性來重新獲得監管部門的批準。Diem協會首席執行官Stuart Levey表示，Diem在拉丁語中是“day”的意思，現在的目標是推出單一美元支持的數字貨幣。

金色財經現場報道 快的打車創始人陳偉星：以后沒那么多機會炒幣:金色財經現場報道，在4月3日舉辦的2018年世界區塊鏈峰會現場，快的打車創始人陳偉星表示，區塊鏈發展肯定每一年都會有進步，但是五年會是一個很大的進步，最終要實現到股權的多貨幣體系里面，可能還需要二十年或者更久。但是每五年度，都會有一個很巨大的進步。肯定不是現在大家看到的炒幣，以后沒那么多機會炒幣，估計炒幣也是機器人炒，人炒不過機器人。股市肯定不是現在的狀態，最終我們一定能找到區塊鏈可以用來解決什么問題。[2018/4/3]

與Libra一同出現的還有旗下數字錢包服務“Calibra”。Calibra是Facebook進軍數字貨幣市場雄心勃勃計劃的一部分，是一款用于存儲和交換Libra的數字錢包，由Facebook擁有，用戶可通過Messenger和WhatsApp使用，也會以獨立App的形式發布。2020年5月26日，Facebook宣布，將把旗下數字錢包服務“Calibra”更名為“Novi”。

更名后的項目，并沒有被擱淺。

Facebook 金融部門 Facebook Financial （負責公司所有支付項目）負責人 David Marcus 發推稱，Facebook已開始在美國和危地馬拉啟動 Novi 數字錢包的小型試點，以測試錢包核心功能以及在客戶服務和合規性等方面的運營能力，供用戶即時、安全且免費地發送和接收資金。Facebook 希望這將展示一種新的穩定幣支付用例。

具體來說，Novi試點通過與 Paxos 和 Coinbase 的合作關系使用穩定幣 Pax Dollar （USDP）匯款。不過，David Marcus 也表示，Facebook 對 Diem 的支持沒有改變，打算在獲得監管部門批準并上線后與 Diem 一起推出 Novi。

然而，幾個小時后，美國參議員Brian Schatz、Sherrod Brown、Richard Blumenthal、Elizabeth Warren和Tina Smith敦促Facebook首席執行官Mark Zuckerberg“立即停止Novi試點”，并承諾不會將Diem推向市場。參議員們表示，Facebook不能被信任來保護用戶數據或管理支付網絡。

曾經的Libra，現在的Diem，艱難前行。

再更名：Facebook變了

Facebook有多難？如今，業務行為面臨嚴格審查的Facebook在計劃為公司重新命名，新名字將側重于元宇宙(metaverse)。?

近日，據網站The Verge報道，Facebook計劃下周更改公司名稱，以反映公司專注于構建“元宇宙”。報道中稱，Facebook CEO扎克伯格計劃在10月28日公司的年度Connect大會上談到更名一事，但可能更早公布更名計劃，意在表明這家科技巨頭突破社交媒體邊界的雄心。

在更名后，Facebook本身可能會成為一家母公司旗下的眾多產品之一，該母公司將負責管理Instagram、WhatsApp、Oculus等部門。

另外，重塑品牌也有助于進一步將扎克伯格所關注的未來工作與Facebook目前因其社交平臺的運作方式而受到的嚴格審查區分開來。

元宇宙之旅

對于元宇宙的探索，Facebook較早涉及，并且引起了國內互聯網巨頭的關注與布局。

今年6月底，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格開始積極推動元宇宙，將其作為Facebook和整個網絡的未來愿景。7月，他告訴The Verge，在未來幾年里，元宇宙將是一個很大的焦點，我認為這將是移動互聯網之后互聯網發展方式的下一章的一個重要部分。我認為這也將是我們公司的下一個重要篇章，真正在這個領域加倍努力。

為了打造Facebook元宇宙世界，扎克伯格在虛擬現實領域投入巨資，斥資20億歐元（合14.6億美元）收購了研發虛擬現實產品的Oculus。他認為，Facebook的元宇宙世界將是“可以跨越不同的計算平臺”的，包括VR、 AR 、 PC、移動設備和游戲機。

如今，Facebook已經有超過1萬名員工在打造AR眼鏡等消費類硬件，扎克伯格認為這些硬件最終將像智能手機一樣無處不在。

不止于此，據《愛爾蘭時報》報道，未來五年內，美國社交媒體巨頭Facebook將在歐盟范圍內創造1萬個新的高技能工作崗位，以推動開發“元宇宙”（Metaverse），其中部分就業崗位將劃分給其位于愛爾蘭都柏林的歐洲總部。毫無疑問，Facebook此次的歐洲“萬人招募計劃”，是深耕“元宇宙”領域的一大振奮人心之舉。

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