一覽Nike、Gucci等傳統品牌NFT發展概況_NFT

從去年開始，隨著NFT的大火，各大品牌入局NFT的消息也不絕于耳。比如Tiffany面向CryptoPunk持有者推出NFTiffsNFT；耐克旗下加密時尚品牌RTFKT發行了CloneXNFT；Burberry在社交游戲平臺Roblox上推出了手袋NFT允許用戶購買并裝扮數字化身；百威啤酒Legends系列NFT授予持有者一系列線下福利，包括與猶他爵士隊和韋德進行會面、參加慈善活動、獲得韋德虛擬球衣等。除此之外，不少還沒有發行NFT的品牌也在蠢蠢欲動，比如星巴克在財報會議上宣布即將推出以咖啡為主題的NFT；瑪氏為旗下品牌士力架、德芙和M&Ms提交NFT相關商標申請；賓利宣布即將發布限量版NFT等。可以說，NFT如今已經成為連接傳統品牌與加密圈的最佳橋梁，品牌為NFT提供了新的價值，而NFT則為品牌注入了新的活力。那么，這些品牌NFT能否實現品牌、用戶、加密市場的三方共贏？品牌NFT的吸金能力和投資潛力有多大？PANews旗下數據專欄PAData根據公開資料統計了15個品牌共23個NFT項目的基本信息和市場數據，分析發現：1）23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議，占比約為70%。但品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系，一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。2）23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT。與原生NFT項目動輒發行1萬個相比，品牌NFT的單項發行數量普遍是偏少的。3）23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307。與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。這或許說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶，其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目，不過若與一般的原生NFT項目相比，這些品牌NFT更容易受圈內用戶歡迎。4）截至8月22日，Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高，達到了26.27萬ETH。此外Dolce&Gabbana和Gucci的交易量也較高，分別達到了4597ETH和4407ETH。但這些品牌的交易量高度依賴單個項目。5）20個項目的NFT最近30天二級市場上的成交均價的中位數約為0.21ETH。總的來說，Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。并且，空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4ETH，大多都低于以鑄造形式發行的NFT，后者在二級市場上的成交均價最高能達10ETH以上。6）根據隨機抽樣，品牌NFT在5次以內的平均換手收益率約為22.35%，與PAData在去年9月統計的22.65%的平均換手收益率基本接近，也即，品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。01

金色晚報 | 10月29日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：伊朗、富達數字資產、暹羅商業銀行、波卡社區、Ripple

1. 伊朗修改法律將加密貨幣重新納入央行進口融資機制。

2. 富達數字資產將加密托管服務擴展到亞洲地區。

3. 暹羅商業銀行旗下風投SCB 10X涉足DeFi領域。

4. 波卡社區正在討論如何限制驗證者大幅更改傭金。

5. 周小川：數字人民幣更重視改進國內零售支付系統。

6. BitMEX再發推督促用戶進行KYC驗證。

7. SBI Holdings CEO證實Ripple可能會遷往日本。

8. 陳純：我國區塊鏈技術、應用、產業監管進入新歷史時期。

9. 釜山銀行推出基于區塊鏈的“數字憑證”服務。[2020/10/29]

快消品和奢侈品熱衷發行NFT，代幣協議主要是ERC-721

PAData根據公開資料統計了15個品牌共計23個NFT項目的發行情況，這些品牌中發行NFT項目最多的是Dolce&Gabbana，共發行了包括DGFamily在內的4個項目，其次是Budweiser，發行了包括BudverseCansHeritageEdition在內的3個項目。另外，Adidas、Nike、Gucci都發行了2個項目。從這些NFT項目的形式來看，23個項目中有19個項目都是以自有品牌或產品的收藏品形式發行，即主要用NFT的形式來配合品牌宣傳或新產品上線，比如Pepsi、CocaCola、Dolce&Gabbana、Prada、Gucci等。在其他品牌NFT中，Gucci的10KTFGucciGrail和Tiffany的NFTiff采取和加密行業原生大IP合作的形式發行，前者的合作IP涵蓋了BoredApeYacheClub、MutantApeYacheClub、0N1、Kennel、CoolCats等，后者的合作IP是CryptoPunks。另外值得關注的是Budweiser的ZedRun-BudweiserPass和Dolce&Gabbana的DiscoDrip都以游戲資產的形式發行，前者是ZedRun中的通行證，后者是元宇宙Decentraland中可穿戴設備的訪問憑證。

金色午報 | 7月4日午間重要動態一覽:7:00-12:00關鍵詞：Maker、USDC、韓國金融機構

1.Maker社區發起關于錨定穩定模塊的MIP提案。

2.穩定幣USDC總供應量超過10億美元。

3.韓國更多傳統金融機構試圖進入加密行業。

4.海聯金匯：在金融、監管、政務三個方向探索區塊鏈應用。

5.中國專利保護協會：美韓中位居全球區塊鏈授權專利數前三。

6.分析師：比特幣目前更有可能處于牛市停頓而非熊市逆轉。

7.李鳴：區塊鏈產業正在從小規模應用探索向大規模應用實踐轉換。[2020/7/4]

目前常見的NFT資產協議標準主要是ERC-721和ERC-1155協議，投資屬性較強的NFT資產一般是ERC-721協議標準，而ERC-1155協議更偏向于功能屬性較強的NFT業務場景。從品牌NFT的所屬協議來看，23個項目中有16個項目采用了ERC-721協議，占比約為70%。其中包括Timecapsule、PepsiMicDrop、NFTiff等。另外7個項目則采用了ERC-1155協議，包括Dolce&GabbanaDiscoDrip、CocaCola的TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、ASICSSunriseRedNFTCollection等。不過，品牌NFT的形式與所屬代幣協議并沒有絕對的關系，一些作為游戲資產發行的NFT仍然采用了ERC-721協議，一些品牌/產品收藏品也采用了ERC-1155協議。

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23個項目共計發行9.6萬個NFT，歷史累計持有地址總數達5.7萬個

根據最大的NFT二級市場OpenSea的數據，23個品牌NFT項目共計發行了96002個NFT，但每個項目發行的NFT數量相差較大。其中發行資產數量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection，共有約2.4萬個。CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI、BudLightN3XTCollection和Dolce&GabbanaRealtaParallela這3個項目的NFT數量也都超過了1萬個，分別約為1.9萬個、1.3萬個和1.1萬個。除此之外的其他19個項目單項發行的NFT數量都在5000個以下，甚至有5個項目單項發行數量不足100個，包括TheNext100YearsofGucci、Dolce&GabbanaDiscoDrip、BMWMuseumofSound、CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs和LOrealParisRedsofWorth。與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的單項發行數量普遍是普遍偏少的。大多數熱門項目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、CoolCats、MoonBirds、0N1Force、PudgyPenguins、VeeFriends等都發行了1萬個NFT左右。比較少有原生項目單項僅發行幾十個或幾百個NFT。

獨家 | Bakkt期貨合約數據一覽:金色財經報道，BakktVolumeBot數據顯示，4月6日，Bakkt比特幣月度期貨合約單日交易額為1449萬美元，環比上升7%，未平倉合約量為519萬美元，環比下降19%。[2020/4/7]

另外，從用戶規模的角度來看，23個品牌NFT項目歷史累計持有地址總數達到了57307個，但同樣，每個項目的歷史累計持有地址數量也相差較大。其中歷史累計持有地址數量最多的是AdidasOriginals:CapsuleCollection，達到了1.6萬個，其次是CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI，達到了9500個。這兩個項目發行的資產多，持有地址也多。

除此之外，其他項目的歷史累計持有地址數量大多都不超過5000個，甚至Timecapsule、TheNext100YearsofGucci、ASICSSunriseRedNFTCollection、BMWMuseumofSound、LOrealParisRedsofWorth這5個項目的歷史累計持有地址都不足100個。其中前2個是ERC-721協議代幣，后3個是ERC-1155協議代幣，這些項目的用戶少可能受到發行量少和流通不充分的影響。與市場中熱門的原生NFT項目相比，品牌NFT的歷史持有地址數量并不少。大多數熱門項目比如BoredApeYachtClub、Azuki、CryptoPunks、Doodles、PudgyPenguins等的歷史持有地址數量都在5000個上下，大部分品牌NFT的規模是與之相當的。不過，從這一點或許也說明品牌NFT并沒有為NFT市場帶來新的圈外用戶，其規模并沒有顯著高于市場上的原生NFT項目，不過這是與熱門的原生NFT項目相比，若與一般的原生NFT項目相比，這些品牌NFT的歷史持有地址更多，也即意味著相對而言更容易受圈內用戶歡迎。03

金色晚報 | 2月25日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：俄羅斯首富、加密貨幣稅務、提案

1.海淀成立領導小組開展區塊鏈技術服務政務領域系列工作。

2.新西蘭國稅局計劃取消對加密貨幣的消費服務稅。

3.俄羅斯首富Vladimir Potanin將推出其區塊鏈平臺和代幣。

4.新加坡上訴法院駁回Quoine交易所上訴 因其非法逆轉交易。

5.Bithumb內部人士回應收購BitMax合約：沒有收購只是財務投資。

6.EOS Nation多簽提案setinflation已獲得全票通過。

7.V神對ProgPoW提案“先斬后奏”的方式表示批判。

8.嘉楠科技遭集體訴訟 被指違反證券法。

9.CoinMex將關閉所有幣種的資產充值及提現。[2020/2/25]

Nike的NFT二級市場累計成交超26萬ETH，以空投方式發行的NFT成交均價普遍更低

在15個品牌中，截至8月22日，Nike發行的NFT在二級市場上的累計總交易量最高，達到了26.27萬ETH。其中，僅CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI一個項目就貢獻了22.57萬ETH，占NikeNFT二級市場交易量的近86%，RTFKT-CloneXMintvial則貢獻了3.7萬ETH，占14%。這兩個NFT項目中任意一個都超過了其他品牌NFT的總和，可見Nike在NFT市場中的表現要遠遠好于其他品牌。除Nike以外，二級市場累計總交易量較高的還有Dolce&Gabbana和Gucci，分別達到了4597ETH和4407ETH，其中Dolce&Gabbana的主要交易量來源于DGFamilyGlassBox，該項目的二級市場累計交易量約為3800ETH，占品牌總交易量的約83%，而Gucci的主要交易量則來源于10KTFGucciGrail，該項目的二級市場累計交易量約為4000ETH，占品牌總交易量的約91%。盡管Nike、Dolce&Gabbana和Gucci都發行了多個NFT項目，但實際上市場表現較好的都只有其中1個。

金色晚報 | 12月15日晚間重要動態一覽:12:00-21:00關鍵詞：外匯管理局、國家治理周刊、萊特幣、印度、中裝建設

1.國家外匯管理局會議要求：擴大跨境金融區塊鏈服務平臺試點范圍；

2.國家治理周刊：基于區塊鏈技術加大黨風廉政建設力度；

3.南京市南京軟件園：重點發展區塊鏈應用等產業集群；

4.中裝建設：致力將區塊鏈等技術應用于建筑裝飾；

5.萊特幣基金會董事推測LTC近四個月來一直在遭受粉塵攻擊；

6.中關村區塊鏈聯盟理事長：區塊鏈是未來網絡空間基礎設施的新高地；

7.文化和旅游部黨組書記：要積極推進區塊鏈等高新技術與旅游產業融合發展；

8.印度國會議員：印度應接受向加密貨幣的過渡；

9.比特幣日內小幅震蕩，最高漲至7200美元，最低跌至7011美元。[2019/12/15]

其他項目中，Tiffany、Pepsi、Budweiser、Adidas的NFT在二級市場上的累計總交易量也相對較高，都超過了1000ETH。但Prada、CocaCola、Loreal、ASICS、Clinique和BMW的NFT在二級市場上的累計總交易量就相對很低了，都不超過25ETH，尤其是Clinique和BMW，交易量都不足0.1ETH，基本沒有流動性。23個NFT項目中有20個項目的NFT最近30天在二級市場上發生了交易，其成交均價的中位數約為0.21ETH。其中成交均價最高的是NFTiff，達到了26.43ETH，不過相比于30ETH的鑄造價格，這仍然是破發的。其次，Nike旗下的RTFKT-CloneXMintvial和CLONEX-XTAKASHIMURAKAMI，以及Gucci的TheNext100YearsofGucci的最近30天的成交均價也較高，分別達到了16.00ETH、8.93ETH和7ETH。不過，需要注意的是TheNext100YearsofGucci近期只有1個NFT發生了1次交易，因此成交均價具有特殊性。總的來說，Nike的NFT在二級市場中的價格表現更優。

除了這些NFT以外，其他大多數品牌NFT最近30天的成交均價基本都在1ETH以下，不少甚至在0.1ETH以下。比如McLaren的NFT的成交均價只有0.2ETH，Dolce&Gabbana旗下最貴的NFT系列的成交均價也只有0.5ETH，Prada的NFT的成交均價約為1.07ETH。與熱門的原生NFT動輒5ETH或幾十ETH相比，奢侈品NFT并不奢侈。如果考慮這些品牌NFT的發行方式，可以清晰地看到，空投發行的NFT在二級市場上的成交均價最高不超過0.4ETH，大多都低于以鑄造形式發行的NFT，后者在二級市場上的成交均價最高能達10ETH以上。當然，發行方式對估值和定價的影響是復雜的，這里呈現的相互關系并不具有統計意義，還需要更多案例給出答案。04

品牌NFT平均換手收益率約22.35%，大部分NFT流動性較弱

品牌+NFT能否為品牌和用戶帶來雙贏？PAData分別觀察了各品牌發行NFT的總收入和用戶在進行NFT交易時候的平均收益率。首先，從品牌方的角度來看，發行NFT的收入包括發行所得和知識產權收入。根據統計，Nike發行NFT的總收入最高，達到了約1.85億美元，其中9310萬美元是首次銷售收入，9217美元為知識產權收入，各占50%左右。其次，Dolce&Gabbana發行NFT的總收入也較高，達到了2565萬美元，但其主要來源是首次銷售收入，約占90%左右。另外，Adidas、Gucci和Tiffany的NFT總收入也都在1000萬美元以上。其他品牌NFT的總收入則都在600萬美元以下，McLaren只有33萬美元，Pepsi則沒有項目收入。

其次，從用戶的角度來看，投資收益為在二級市場中交易的差價比例。PAData在每個項目中隨機抽取了5個NFT，來計算其在空投或鑄幣以后的交易收益率。在隨機抽樣時，如果該NFT項目近期有交易歷史的NFT數量不足5個，則有幾個統計幾個；如果該NFT近期交易次數不足5次，則有幾次統計幾次，如果超過5次，則統計最初5次。最終，13個品牌20個項目共93個NFT被抽取為樣本。根據統計，這些NFT在5次以內的平均換手收益率約為22.35%，與PAData在去年9月統計的頭像NFT平均約22.65%的換手收益率基本接近，也即，品牌NFT沒有表現出超越NFT一般市場水平的盈利能力。

從單個NFT項目來看，平均換手收益率最高的是ASICSSunriseRedNFTCollection，達到了約332%，其次是BudverseLegends和RTFKT-CloneXMintvial，分別達到了197%和109%。除此之外，平均換手收益率為正的項目還有CliniquexDaz3D-MetaverseMoreLikeUs、TheCoca-ColaFriendshipDayCollection、Dolce&GabbanaDiscoDrip、Dolce&GabbanaRealtaParallela和Timecapsule這5個項目。也即20個項目中有8個項目的換手交易在平均狀態下是盈利的，占比40%。而另外12個項目的換手交易在平均狀態下是虧損的，占比60%。其中，AdidasforPradare-source、BudLightN3XTCollection、ZedRun-BudweiserPass、DGFamily、DGFamilyGlassBox、McLarenMSOLABGenesis和PepsiMicDrop這6個項目的平均收益率都在-30%以上。另外，從抽樣情況來看，93個NFT中僅只有36個NFT發生了第三次交易，占比約38%；有17個NFT發生了第四次交易，占比約18%；僅有9個NFT發生了第五次交易，占比約7%；沒有抽樣到NFT發生5次以上交易。總的來說，大部分項目的流通性比較一般。其中流通性稍微好一點的有BudverseCans-HeritageEdition、10KTFGucciGrail、Dolce&GabbanaDiscoDrip和RTFKT-CloneXMintvial，這些項目都有NFT出現了5次換手交易。數據說明：本次統計為不完全統計，即可能部分品牌的個別項目由于數量少、市場關注度低、非以太坊項目等原因未被記錄。詳情可參考《數讀NFT頭像FOMO潮：近7天交易量占歷史總量37%，換手收益逐次下降》

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