深度解讀傳統品牌的NFT布局_NFT

加密資產市場走熊，NFT市場需求隨之大幅下滑，二級市場交易量顯著萎縮。DuneAnalytics數據顯示，8月，OpenSea上的以太坊版本NFT交易量僅有27.3萬ETH，折合4.72億美元，相比今年1月高峰期的160.4萬ETH，交易量縮水90%。NFT市場冷卻，但傳統品牌卻在加速入局NFT。8月2日，Gucci官方推特宣布其旗下部分美國門店將新增加密資產支付方式——NFT龍頭項目BoredApeYachtClub的原生TokenApeCoin。屆時，美國的Gucci客戶可以通過使用支付公司BitPay提供的支付基礎設施，用APE在商店購買商品。這也是首個公開支持NFT項目的奢侈品品牌。8月1日，Tiffany官宣推出新的NFT項目NFTiff，用于創建定制吊墜和類似于最終珠寶設計的NFT數字藝術品。NFTiff基于加密朋克CryptoPunkNFT生成，Tiffany的設計師用實物項鏈吊墜還原了鏈上Cryptopunks系列NFT形象。此番Tiffany將鏈上NFT與實體結合的產品一經推出就受到熱捧，250個NFTiffNFT在8月5日上線當天一搶而空，每個NFT的發行價為30ETH。事實上，自2022年以來，主動擁抱NFT的傳統品牌越來越多，已有品牌從NFT中獲得了不錯的收入。DuneAnalytics平臺的用戶kingjames23tong統計的數據顯示，運動品牌耐克的NFT已經為公司創造了超過1.85億美元的收入。在基于以太坊發行NFT藏品的傳統品牌中，耐克成為NFT銷冠，Tiffany、Gucci和Adidas等品牌位列其后，通過NFT項目獲得了1000萬美元-2000萬美元的收入。那么，傳統品牌布局NFT的形式有哪些？與加密市場原生的NFT項目有何差別？傳統品牌發行的NFT項目運營情況如何？本期Web3蜂窩將進行一一梳理。傳統品牌為何青睞NFT？

NonFungible發布了2022年第二季度NFT報告。報告顯示，Q2季度，NFT交易規模為80億美元，出售的NFT個數為1010萬，購買用戶數為117.2萬人，活躍的錢包地址數為124.7萬個，NFT成交均價為798美元。相比今年第一季度，NFT的相關數據表現有所下降，但項目數量、用戶整體活躍度較去年同期已經是質的飛躍。有了這樣一個基礎市場，傳統消費品牌開始放棄圍觀姿態，紛紛布局NFT。對于傳統商品，NFT的技術可以用來解決產品假冒偽劣的問題。作為非同質化通證，NFT具有稀缺性和不可分割的特點，它能以區塊鏈確權的方式讓一些內容或藝術品獲得具有獨特標識的數字身份證，其創作者可以自行決定某一作品的發行數量并進行編號，流通、交易的每一個環節都通過區塊鏈完整記錄，數據公開透明，這既可以保護創作者也可約束持有人。因此，NFT可作為現實世界中任何一款產品的數字身份證書使用，即理論上的「萬物皆可NFT」。由于NFT具有可溯源、可確權、不可篡改且不可偽造的性質，對產品的真實性和唯一性是最有利的背書。這對于需要溯源的產品尤其重要，不但可以防止假冒偽劣，還可更好地利用其特點為其稀缺商品做價值認證。舉例來說，在現實生活中，奢侈品高仿充斥市場，消費者辨別真偽時往往會尋找專業的鑒定機構。倘若這些奢侈品的信息都存儲在區塊鏈上，并制作成NFT或對應鏈上NFT虛擬產品，那么消費者就可以通過查看公開的鏈上信息來辨別真偽。對于品牌來說，NFT作為加密用戶、年輕一代的新寵，本身自帶流量。品牌一方面可以通過NFT進行營銷，將自身IP進行數字化開發，讓NFT成為品牌鏈接用戶的橋梁，以NFT為媒介搭建更多場景，帶來新的產品體驗。另一方面，NFT自帶的稀缺性甚至可以提升品牌或產品的價值，因為稀缺本身就帶來了商品的溢價，以奢侈品為例，其限量產品往往受到消費者追捧。引入NFT產品后，能夠打破批量生產產品的同質性競爭，從多個維度匹配消費者喜好，實現定制化，進一步增加稀缺性。此外，NFT正在成為元宇宙空間內的重要數字資產，品牌可以以NFT為鏈接，帶著用戶布局自身的元宇宙世界。對于用戶來說，NFT為用戶帶來參與品牌建設的可能性，能讓用戶從之前的消費者角色轉為與品牌共發展的建設者角色。比如火柴人NFTmfers的持有人，他們為了提升該NFT項目的知名度自掏腰包制作線下周邊產品，甚至為它投放了廣告。傳統品牌入局NFT的方式有哪些？

最高人民法院院長周強：要加快推進區塊鏈等前沿技術與審判執行工作深度融合:12月30日，最高人民法院院長周強在海南調研。周強強調要認真貫徹落實習近平總書記關于加強知識產權保護工作的重要講話精神，加大對關鍵核心技術、重點領域、新興產業的知識產權司法保護力度，持續優化科技創新法治環境，同時，要加快推進區塊鏈等前沿技術與審判執行工作深度融合，促進審判體系和審判能力現代化，不斷提高司法服務能力和水平。（人民法院報）[2021/1/4 16:23:24]

加密原生NFT項目與傳統品牌布局NFT的期待與發展路線截然相反。前者希望能將鏈上虛擬世界中的產品鏈接線下應用場景，后者則希望NFT能成為鏈上虛擬世界的入口。加密原生NFT項目的起點是由創作者發行，發展路線由社區用戶推動，鏈上和線下世界共同發展，希望能基于鏈上NFTIP延伸至線下的物理世界，賦予更多真實的使用場景。這是一個由虛到實、自下而上的發展過程。如NFT項目無聊猿BAYC被制作成了線下的服裝、滑板、鞋子等周邊商品，火柴人mfer有線下咖啡廳等。傳統品牌發行NFT則希望能借助它進入Web3或元宇宙世界，能基于現實世界的品牌IP搭建更多的線上虛擬空間，讓品牌IP在鏈上世界擁有一席之地，它的發展路線由品牌方引導。這是一個由實到虛、自上而下的發展過程。如美妝品牌雅詩蘭黛在元宇宙Decentraland時裝周活動中發行了小棕瓶NFT，用戶的元宇宙虛擬化身可進入小棕瓶瓶身內，獲得可穿戴NFT，虛擬化身還會被小棕瓶賦予閃耀、明艷的面容，給用戶帶來了元宇宙新體驗。目前，已經有不少傳統品牌在NFT市場布局，并獲得了可觀的收益。這些品牌多為消費品牌，推出的NFT項目既有與加密市場原生NFT合作的，也有品牌方自發制作的。根據DuneAnalytics最新數據顯示，在所有基于以太坊上發行NFT的品牌中，耐克以1.85億美元的總收入排名第一。

IOST與Blocery達成深度合作 攜手變革韓國農產品流通領域:據IOST官網消息，近日IOST與Blocery達成深度合作。通過本次合作，IOST將與Blocery共同依托區塊鏈底層技術，攜手變革韓國農產品流通領域，打造更多鏈接線下的優質應用，加速促進全球生態落地。

Blocery是一個連接農產品的區塊鏈平臺，專注于解決現有食品供應鏈的流通問題，目前已在韓國獲得多項相關區塊鏈技術專利，2017年以來一直與韓國政府保持緊密合作。Blocery母公司EzFarm是一家的韓國領先的農業科技公司，年銷售額超1000萬。EzFarm將農業與IT技術相結合，提供智慧農場、農場生產管理、農產品直銷配送等平臺服務。[2020/11/18 21:12:57]

DuneAnalytics統計的品牌NFT收入情況對于品牌企業來說，擁抱NFT不僅僅是推出NFT形態的商品，更是一個系統工程。基于NFT獨有的屬性，企業得以創造一系列從前無法實現的全新互動場景，可以是消費場景，也可以是社交場景或游戲場景。這些場景可以自建，也可以依托于外部合作。除了聚焦NFT作為數字資產的玩法和價值之外，品牌更關注如何通過NFT激活一套新的品牌營銷體系和用戶生態。同時，NFT也會為品牌打開新的開發渠道：基于區塊鏈底層技術，所有的NFT及相關交易可以跨平臺打通、跨場景交互，品牌發行的NFT不會被限制在某一特定的技術底層中。

傳統品牌在NFT的布局，來源：蜂巢Tech傳統品牌開發NFT市場的路線也各有差異，具體可分為以下幾類：從虛到實：獲得NFTIP授權制作實體商品

國產潮牌中國李寧購買無聊猿#4102制作周邊今年4月，國產潮牌中國李寧拿下無聊猿BAYC#4102，隨后推出了「中國李寧無聊猿潮流運動俱樂部」系列服飾，該系列服飾以#4102無聊猿形象為主題設計，將李寧品牌與無聊猿元素進行結合，在線下推出了衣服和鞋子，還舉辦了「無聊不無聊」的潮流快閃活動，#4102無聊猿成了李寧快閃店的主理人。珠寶商Tiffany&Co制作CryptoPunk吊墜8月5日，蒂芙尼Tiffany&Co上線首套NFT作品「NFTiffs」，該系列NFT限量250個，每個售價30ETH，目前市價約55000美元。NFTiff系列NFT基于加密朋克CryptoPunkNFT生成，蒂芙尼的設計師用實物項鏈吊墜還原了鏈上加密朋克NFT形象。NFTiff不僅是數字藝術品，還是CryptoPunk的3D設計和可兌換通行證，可用于領取定制的Tiffany&Co實體吊墜和標準項鏈。用戶購買NFTiff后，會鏈接到該NFT代表的CryptoPunk，并授予蒂芙尼公司的設計制作權，用戶將在線下收到一條基于所持有的NFT形象定制的實物項鏈。

動態 | 光大銀行“陽光區塊鏈”與雄安集團及螞蟻金服等建立深度合作:11月14日，第241場銀行業保險業例行新聞發布會在京召開，光大銀行副行長武健表示，光大銀行“陽光區塊鏈”這一創新數字金融工具，已經與雄安集團及螞蟻金服等重要伙伴在資金流通和供應鏈金融領域建立深度合作。未來在業務模式上，光大銀行數字金融業務將重點落實推進“一體、兩翼、三動力、四技術”策略。“四技術”即5G、區塊鏈、物聯網和人工智能，不斷優化客戶服務模式，驅動產品服務創新，促進各項業務健康快速發展。（金融時報）[2019/11/15]

NFTiff實物吊墜外觀需要注意的是，NFTiff只對擁有CryptoPunks系列NFT擁有者開放購買資格。這意味著CryptoPunks持有用戶需要花費30ETH才能購買NFTiff系列NFT，然后收到蒂芙尼定制的實物吊墜。盡管限定了購買條件，NFTiff還是在8月5日上線當天被一搶而空。這樣的營銷手段為蒂芙尼帶來7500ETH的收入，約為1200萬美元。由實向虛：借NFT展開元宇宙布局

耐克Nike圍繞NFT奏響三步曲運動品牌耐克Nike早期布局NFT主要圍繞虛擬鞋進行。2019年，耐克推出第一個虛擬運動鞋NFT「CryptoKicks」，每雙虛擬球鞋都是一個NFT，在鏈上記錄著它的顏色、樣式等屬性，所有權隨著NFT轉移而轉移。CryptoKicks后來添加了游戲玩法，球鞋的各種設計可以不斷演化，借鑒了第一代區塊鏈游戲代表「加密貓CryptoKitties」的玩法，可以將球鞋配對生成新的球鞋后代，不同的是，耐克將這種玩法衍生至線下，只要廠商可以生產，這些球鞋后代可以生產為一雙定制的實體球鞋。到了2021年12月，耐克宣布收購虛擬球鞋收藏平臺RTFKT，當時正值NFT的火爆時期，元宇宙概念蓄勢待發。收購案以前，RTFKT已推出了3D人物頭像NFT系列CloneX，成為NFT市場中的藍籌項目。CloneX專為元宇宙世界的交互性而設計，由于它利用了3D建模技術，試圖將NFT與AR設備做結合。RTFKT后來計劃開發虛擬服飾，試圖讓CloneX的NFT人物在元宇宙世界穿上鞋、帽。該公司的開發及規劃路線都朝著元宇宙行進，耐克收購它無疑為自身進入元宇宙做了鋪墊。今年2月，Nike和RTFKT聯名發布了首款基于以太坊的虛擬運動鞋NFT系列RTFKT*NikeDunkGenesisCryptoKicks，主要用于元宇宙世界中的虛擬人可穿戴設備。RTFKT*NDGC發行總量為2萬個，最初售價平均在3ETH，如今它在OpenSea的地板價為0.54ETH，約為864美元。Adidas發售NFT當元宇宙通行證阿迪達斯布局NFT時目標更為精準——直擊元宇宙。2021年12月，阿迪達斯以46ETH購買了#8774無聊猿，將這個NFT制作成了一個名為IndigoHerz的元宇宙角色。

聲音 | 燕趙晚報：建設多層次金融服務體系 要推進金融與大數據、區塊鏈等深度融合:9月26日，燕趙晚報發表文章《支持民企發展 金融責無旁貸》。文章指出，要徹底解決民營企業融資難、融資貴，在立足當下貫徹好、執行好各級政策的同時，還應著眼長遠，以深化金融改革化解民企融資困局。要建設多層次金融服務體系，不斷提高直接融資比重，放寬金融市場準入，發展多元金融業態，推進金融與大數據、區塊鏈等深度融合，降低民企融資成本。[2019/9/26]

IntotheMetaverse形象當月，阿迪達斯就發售了「IntotheMetaverse」系列NFT，總量為3萬個，該NFT系列以IndigoHerz為人物形象，為它們配制了不同的服飾。發行NFT并不是阿迪達斯的最終目的，構建一個元宇宙品牌空間才是。在元宇宙空間TheSandbox的核心位置，阿迪達斯有一塊「Land」，未來，持有NFT的用戶可以作為進入該虛擬空間的免費通行證，虛擬化身能夠在TheSandbox穿戴相關虛擬服裝設備等。購買阿迪達斯該NFT系列的買家不但有進入獨家粉絲俱樂部的機會，還可以領取這些NFT的實體衣服。可口可樂將核心元素NFT化今年7月，可口可樂與3D虛擬化身應用平臺Tafi合作，以慶祝國際友人日為主題推出一系列NFT，包括Coca-Cola?Pride收藏品、Coca-Cola?HamburgerDay和Coca-Cola?InternationalFriendshipDay數字收藏品，這些NFT主要以標志性的可口可樂瓶身為設計。

Coca-Cola?Pride系列在這之前，可口可樂還推出了圣誕節雪花球NFT。這一系列NFT以飄落的雪、標志性的可口可樂北極熊等為特色。值得一提的是Coca-ColaFriendshipLootBoxNFT，玩家可以在元宇宙Decentraland里使用，盒內包括經典的可口可樂復古冰箱，一件紅色的可口可樂送貨制服，一張友誼卡以及一個聲音視覺器。可口可樂表示，友誼盒中的每個NFT都是為了紀念可口可樂品牌的核心元素，但他們在虛擬世界中對這些元素進行了全新的解釋。百威啤酒將罐裝元素NFT化2021年，百威啤酒發行了以品牌啤酒罐為主題的傳承版NFT「BudverseCansHeritageEdition」，共發行了1936個，數字1936代表了百威首次推出罐裝啤酒的年份，也是百威首版LOGO釋出的年份，這些NFT記錄了百威啤酒過往的歷史性時刻、設計照片和罐裝啤酒的發展歷程。

聲音 | 浙江省省委教育工委書記：把區塊鏈等信息技術與教育深度融合以促進教育發展:浙江省省委教育工委書記、教育廳廳長郭華巍在全省設區市教育局書記局長讀書會上表示，要加快推進教育現代化，需要有新的動力、新的路徑，也需要有新的方式、新的內涵。要把信息技術，如大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術與教育深度融合創新，以教育信息化引領和推動教育現代化。[2018/8/20]

BudverseCansHeritageEdition外觀另外，這些NFT將成為消費者未來參與百威啤酒元宇宙「Budverse」的通行證，為持有者解鎖百威啤酒的獨家福利和驚喜獎勵。在今年1月，百威旗下的零碳水化合物品牌BudLightNEXT推出了名為「BudLightN3XTCollection」的NFT，每個NFT外觀都結合了品牌背景和代表啤酒文化的圖標，發行數量為12722個。購買該NFT后，消費者將有機會對BudLightNEXT商品進行投票，訪問BudLightNEXT品牌及參與合作伙伴活動等。虛實融合：NFT對應實體商品同步售賣

奢侈品牌Gucci深入加密板塊Gucci在加密板塊的布局不僅包括支持APE作為付款方式，還有NFT產品的上線。2021年，Gucci推出了名為「SUPERGUCCI」和「10KTFGucciGrail」NFT系列，以及元宇宙商店「GucciVault」系列NFT。「SUPERGUCCI」是Gucci聯同數字收藏品藝術設計公司Superplastic推出的NFT項目，每個NFT設計取材來自于Gucci的經典圖騰，并透過Superplastic旗下虛擬網紅Janky&Guggimon擔任主角，對外展示。Janky和Guggimon各系列數量為500個，每個NFT皆會附有一個8寸高的白色SUPERGUCCISuperJanky純手工陶瓷公仔實體雕塑，由意大利陶瓷藝術家親手制作。

SUPERGUCCINFT外觀「10KTFGucciGrail」是Gucci與元宇宙周邊設計店鋪10KTF聯合推出的NFT系列，還有一個故事設定：Gucci創意總監在元宇宙空間遇見了NFT裝扮數字制作工匠Wagmisan，他們一起為精選的NFT頭像設計服裝、配飾等，這些NFT項目包括BAYC、WorldofWomen、CoolCat等。

10KTFGucciGrail制作的NFT配飾今年5月，Gucci宣布將在Sandbox中購買的虛擬土地上開設元宇宙概念店「GUCCIVault」，將在概念店中推出品牌NFT和復古包，發布虛擬穿戴物品，供TheSandbox玩家在游戲中購買和穿著。原地址

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