Crypto.com斥資近10億美元投入體育賽事贊助，加密機構的營銷大戰才剛剛開始_CRY

作者：念青，鏈捕手

近日，洛杉磯標志性建筑之一、湖人隊主場斯臺普斯中心宣布將于今年12月更名為Crypto.comArena。這個場館將于圣誕節迎來一場體育盛事，洛杉磯湖人隊將主場迎戰布魯克林籃網隊。

為了獲得冠名權，加密貨幣交易所Crypto.com簽署了一份價值7億美元的20年合同。

這次冠名權交易或為體育史上最大的一筆。此前，體育界金額最大的一筆冠名交易為今年9月快船隊與財務管理科技公司Intuit達成5億美元的交易。

Crypto.com在拉斯維加斯的巨大廣告牌

數據：cryptopolitan.eth購入3.97億枚PSYOP:金色財經報道，據Lookonchain監測，cryptopolitan.eth花費471枚ETH (約85.2萬美元) 購買了 3.97億枚PSYOP ，還在LOYAL預售中向 ben.eth 發送了 75枚ETH (約14.3萬美元)。[2023/5/29 9:48:58]

為什么Crypto.com能如此大手筆？

Crypto.com成立于2016年，總部位于香港，目前用戶量約1000萬，團隊成員約2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。

CryptoPunks開發團隊Larva Labs刪除所有推文:金色財經報道，CryptoPunks開發團隊Larva Labs已將其推特上所有內容清空，有消息稱此舉可能由于“無聊猿”母公司 Yuga Labs 已經收購了 Larva Labs 旗下的 CryptoPunks 和 Meebits，因此 Larva Labs 沒有太大必要在其社交媒體賬戶上發文了。

據悉，Larva Labs 已將大部分內容轉移至@cryptopunksnfts。如果想追溯 Larva Labs 原始推文，可以聯系加密社區用戶@swissdegen，據他說自己擁有從 2017 年開始的所有 Larva Labs 推文的完整備份。[2022/5/4 2:48:25]

該項目此前沒有過公開的融資記錄，但曾在18年發行平臺幣CRO，該代幣今年以來上漲近9倍，目前稀釋總市值在154億美元，流通市值129億美元，在所有加密貨幣中排名第19名。

NBA費城76人隊與Crypto.com聯合發布首個NFT:9月22日消息，Crypto.com宣布與NBA著名球隊費城76人隊達成合作，并將成為后者官方球衣補丁合作伙伴。同時，費城76人隊將與Crypto.com合作發布首個NFT，粉絲可通過后者平臺進行購買，且該NFT系列計劃在整個賽季面向市場投放。據了解，Crypto.com在全球擁有超過1000萬用戶，并與UFC、F1、意甲聯賽、F1車隊阿斯頓·馬丁、NHL球隊蒙特利爾加拿大人以及巴黎圣日耳曼足球俱樂部已建立合作關系。[2021/9/22 16:58:55]

Crypto.com表示，其目標是將加密貨幣主流化，加速世界向加密貨幣的過渡。為此，Crypto.com選擇通過體育領域滲透更多用戶，并在該領域累計投入了近10億美元的資金，其中取得斯臺普斯中心冠名權則是最重要的一步。

CryptoQuant首席執行官：到目前為止，尚未出現推動牛市的強大的鏈上購買信號:CryptoQuant首席執行官Ki Young Ju發推表示，人們以低杠桿交易BTC，未平倉合約猛增，多空比率看起來是中性的。到目前為止，尚未出現推動牛市的強大的鏈上購買信號。 BTC可能會重新測試3萬美元。[2021/1/17 16:23:19]

Crypto.com首席執行官KrisMarszalek在接受彭博社采訪時說：“如果我們必須選擇一個擁有冠名權的地方，那就是位于世界文化之都的斯臺普斯中心。”

KrisMarszalek表示，此舉符合Crypto.com在未來幾年成為僅次于耐克和蘋果的頂級品牌的雄心。

據了解，該體育場每年舉辦包括萊美獎和艾美獎頒獎典禮，及湖人隊、國王隊、快船隊等NBA球隊比賽在內的240多項活動，每年接待游客約400萬。據報道，根據合作協議，Crypto.com將在競技場入口處擁有約3300平方英尺的品牌宣傳空間，并在鄰近的LALive娛樂中心占有一席之地。

如對Crypto.com的合作伙伴名單仔細梳理，不難發現它的品牌營銷策略非常清晰，主要方向就為體育，如支持籃球、曲棍球、足球、綜合格斗和電子競技的球隊和聯賽。

根據數據分析公司MorningConsult的民意調查，體育迷熟悉加密資產的數量是非體育迷的兩倍，其“非常”熟悉的數量是非體育迷的三倍。47%的體育迷表示他們熟悉加密資產，而在所有美國成年人中，這一比例為39%。有三分之一自稱為“狂熱”體育迷的人及72%的體育玩家表示他們熟悉加密資產。

在一系列大筆投入之下，今年11月，Crypto.com成為美國GooglePlay商店中排名第一的免費應用。

另據CoinGecko的數據，Crypto.com的日交易量從今年8月開始明顯上漲，11月上漲至20-50億美元之間，增幅至少達10倍，明顯高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的漲幅。

加密機構間的營銷大戰

隨著加密貨幣在美國本土的接受度不斷提高，加密機構在知名度上展開較量。

除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密貨幣交易平臺在營銷方面投入重金。加密貨幣交易所FTX今年4月1.35億美金購買了熱火隊主場邁阿密體育場為期19年的冠名權，今年6月還以2.1億美元簽約全球電競戰隊TSM，并取得其部分冠名權，此外美國著名橄欖球賽事超級碗明年2月的廣告也早早被其預定。

今年10月，Coinbase也宣布成為NBA的官方贊助商，將成為NBA、WNBA，以及NBA附屬聯盟的“獨家加密合作伙伴”。

就上述營銷支出，FTX創始人兼首席執行官SamBankman-Fried曾對Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他認為，如果早點開始，更多的新人會通過FTX進入市場。

可以預見，加密領域的營銷戰事才剛剛開始。

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