Web3時代的“新社交”該如何構建技術堆棧？_WEB

原文標題：TheNewSocialtechstack

原文作者：JanBaeriswyl，極客文化

編譯：海爾斯曼，鏈捕手

傳統的社交媒體是一出“爛戲”

在當前的社交媒體環境中，少數大型平臺占據了我們大部分的數據和注意力。很明顯，他們利用這種壟斷權勢，極大地損害了用戶、其他公司和整個社會。

這些問題最近終于被提上了公眾議程，一旦進入公眾意識，就有發生最終變化的可能性。

像人文科技這樣的組織就旨在改變這一現狀，其Netflix故事片《社會困境》幫助公眾認清了當下社交媒體的本質是一家尋求最大化股東利潤的公司而非用戶價值，以及其獨裁控制對社會的負面影響。

當前社交媒體集團的壟斷，從Facebook到騰訊，從網絡效應和龐大的用戶量的角度看，可能看起來“太大以至于不能倒”。然而，由于用戶體驗不斷惡化，同時來自新進入者、政府、非政府組織和現有公眾的壓力，可能會出現一個轉折點，我們將看到大量用戶在涌入“新社會”。隨著Facebook等公司面臨保持增長和持續獲利的壓力，用戶的“交易”將越來越糟糕：更多的廣告、更少的監管、更隱蔽的心理戰術將人們吸引到他們的屏幕上。

Jack Dorsey的Block的TBD部門為其Web5項目推出新的開源工具包:金色財經報道，Jack Dorsey的金融技術公司Block (SQ) 的一個部門TBD為其Web5項目推出了一個新的開源工具包，旨在使開發人員更容易創建去中心化的互聯網應用程序。

這些技術集合包括DID，稱為驗證憑證（VC）的安全數字證書，提供姓名、年齡和資產所有權等方面的法律證明，以及去中心化網絡節點（DWN），以去中心化的方式存儲數，完整的Web5平臺將于2023年晚些時候推出。[2023/5/20 15:14:46]

與此同時，我們看到了一系列尋求從頭開始重建社交媒體架構的新公司，他們意識到在數字公共領域和全新的“信息高速公路”方面，是多么需要深思熟慮。

新興的社交平臺

此時，新社會已經開始，它的早期迭代和構建模塊開始出現。我們已經可以描述其中一些不同的構建模塊和元素，但需要注意的是，我們還不知道它們是如何組合在一起的，以及在什么時間線上。

我們將簡要討論這些構建模塊出現的3個領域：在線社區、社交平臺及產品、自我主權身份及數據管理。

社區

從現在的情況來看，在線社區看起來確實是社交媒體的未來。不僅傳統社交中的群組參與度顯著增加，而且我們看到在線社區跨越一系列不同平臺，從消息應用程序到MightyNetworks等新社交平臺.數據平臺GWI提供了有關這一大趨勢的更多見解：

Web3社交協議CyberConnect 3月月活突破73萬，創歷史新高:金色財經報道，據 Dune Analytics 數據顯示，Web3 社交協議 CyberConnect 3 月月活突破 73 萬，創歷史新高。此外，CyberConnect 推出的 ccProfile NFT 3 月鑄造量突破 59 萬枚，同樣創下歷史新高。[2023/4/6 13:48:15]

用戶正在加入在線社區：已經在2019年，高達76%的全球互聯網用戶至少參與了一個在線社區。

品牌越來越多地使用在線社區：2019年，全球75%的大型組織擁有某種在線社區。

社交平臺和產品

上面討論的許多在線社區都選擇了一個獨立的平臺，這為他們提供了比傳統社交更多的自由和比消息傳遞應用程序更復雜的功能。例如，專注于托管在線社區的Hivebrite或MightyNetworks，以及以在線活動為中心的Hopin和Bizzaboo。

社交產品的相似之處在于它們為社區提供了充足的基礎設施，但它們以產品為中心。示例包括匿名專業社交網絡Blind和企業家社交網絡CoFoundersLab。這些產品允許不同的社區相互聯系、互動并為彼此創造價值。在Blind上，數以千計的用戶在匿名環境中分享專業信息，允許他們分享他們以前無法分享的東西。CoFoundersLab是圍繞一個目的形成并由產品支持的社區的一個很好的例子。

Web3構建者網絡Buildspace完成1000萬美元融資，a16z領投:11月18日消息，Web3構建者網絡Buildspace近日在其官網上宣布完成1000萬美元融資，a16z領投，Founders Inc、Weekend Fund、Y-Combinator、Vayner Fund、Protocol Labs、OrangeDAO、Solana Ventures、OpenSea Ventures、Alchemy Ventures、DreamerVC等參投。

據悉，Buildspace旨在為用戶提供探索職業生涯發展的學習平臺，現在正專注于Web3領域。目前Buildspace上開設的學習項目包括Solidity、以太坊NFT、Solana Web3 App等。[2022/11/18 13:21:25]

社交平臺和產品雖然實現方式不同，但一個共同點是，它們通過技術和產品增強了社交互動，通常專注于使創作者和社區能夠更深入地聯系并更好地協作。

新社交平臺的經濟學圍繞著價值創造展開，然后才能從現在更大的蛋糕中分一杯羹。向以人為本和共同創造價值的轉變是新社會的基礎。

新的社交技術棧

從上面概述的發展中，我們可以開始描述上面設想的新社會需要哪些技術層。

國際足聯宣布授權推出四款世界杯主題Web3游戲:11月13日，據國際足聯（FIFA）官方網站消息，FIFA 已授權推出一系列新 Web 3.0 游戲，以在 2022 年卡塔爾世界杯 之前娛樂和吸引更廣泛的球迷。據悉，本次推出的 Web3 游戲共計四款，分別為：元宇宙游戲 Uplandme、比賽預測游戲 Matchday、球迷粉絲中心 Phygtl 和 4 對 4 休閑足球游戲 Altered State Machine。FIFA 表示所有這些游戲都是為 Web 3.0 和數字參與的未來而設計的，游戲和電子競技是 FIFA 增長最快的機會之一，FIFA 正在拓展到新的數字空間、平臺和游戲。[2022/11/14 13:00:09]

我們考慮的主要實體是用戶和社區。它們通過不同的協議或算法進行交互，這些協議或算法是可組合的和可互操作的。重要的是，用戶可以控制他們的數據，并有選擇地決定他們與其他用戶、社區和算法共享的內容。他們共享的交集就是我們所說的“Persona”。我們可以將其視為一個化身，這個化身可以通過攜帶自身文本隨意以匿名、假名，甚至完全公開透明的狀態出現。

新社交所需的協議和算法可以分為以下主要層：

用戶層

UX層

Computecoin創始人：Web3行業缺失去中心化基礎設施:據官方消息，美國中部時間6月11日，由 Computecoin（CCN）主辦的題為“Web3存儲的未來”的圓桌會議在德克薩斯州奧斯汀開展。會議上，Computecoin創始人和CEO Max Li指出了Web3行業的發展痛點——缺失去中心化基礎設施，Web3應用依然搭建在AWS和Google Cloud的Web2服務上。這就像4G的手機運行在3G的網絡上，很多4G的性能無法實現。CCN對此給出的解決方法是：以用戶為本位，打造一個完整的、零學習負擔的Web3生態系統，使用戶和開發者能在Computecoin上輕松接入去中心化計算和存儲服務。[2022/6/15 4:28:42]

計算層

治理層

貨幣/法律層

用戶層：自主用戶數據

在“新社交”技術棧中，最接近用戶的是用戶層。在新范式中，用戶數據在邊緣擁有，而不是在應用程序或平臺內。可以想象一個包含所有相關用戶信息的“個人數據柜”。令人驚訝的是，我們的數據足跡已經變得如此之大，需考慮以下可以全部包含的數據：

憑證

行為和個人數據

創建的數據

在“新社交”技術堆棧中，所有這些數據都歸用戶所有。加密保護的數據鎖有選擇地與批準的用戶、社區或算法共享數據，為每次交互創建一個獨特的角色。這種交互的版本也被描述為“自我主權身份”，這意味著用戶對其在線身份擁有主權。未來，用戶層可以由零知識技術和安全多方計算?(SMC)提供支持，這將能夠在不泄露隱私的情況下對共享數據進行數據證明和計算。

UX層：溝通與協作

“新社交”技術堆棧的UX層是上面描述的所有產品和平臺所在的位置。它是用戶通過不同媒體相互交流和協作的地方。社區通常體現在一個或多個社交產品或平臺上，為用戶交互提供治理框架。從這個意義上說，UX層可以被描述為將所有層連接成具體用戶體驗的橋梁。大多數用戶只會知道他們在給定產品上與之交互的用戶體驗，而不是背景中使體驗成為可能的其他層。

計算層：訪問和信譽

計算層將關于角色如何相互連接的問題。用戶將他們的數據柜，尤其是他們的社交版圖，連接到UX層。這使他們能夠在特定社區的背景下作為角色與他人互動。這些互動往往會發生在特定社區的背景下，或者至少發生在特定的新社交平臺或產品的背景下。計算層規定了任何給定的Persona可以訪問哪些社區以及這些社區內的哪些空間。同樣，人物角色在不同的社區或平臺中可能具有不同的聲譽。

訪問和聲譽都對治理和貨幣層面產生強烈影響。通過這種方式，計算層還將角色擴展到特定社區/平臺/產品背景下的治理和貨幣層。

Superlinked將用戶層連接到計算層，為“新社交”的用戶體驗提供動力。

Superlinked是公司在NewSocial技術堆棧中運營的一個很好的例子：用戶可以控制他們跨平臺和產品的社交版圖，這與自我主權身份模式中的用戶層一致。用戶可以將他們的社交版圖與任何給定的平臺連接起來，但始終擁有并控制自己的數據。

Superlinked主要存在于計算層，它提供API來增強社交產品和平臺，使它們能夠在UX層提供更好的功能。

隨著Superlinked提供的計算能力增加，這些社交平臺和產品可以提高參與質量，從而創造價值。Superlinked允許“新社交”的平臺通過豐富與社交智能的交互來為其用戶創造更多價值。

Web3為新的社交技術堆棧添加了兩個新層

正如此前一篇文章所解釋的，我們還看到了加密貨幣或“社交代幣”中代幣化社區的出現。根本的轉變是基于區塊鏈的代幣為在線社區提供了一種貨幣化和分配所有權的新方式。這種新的能力最終也可以為新的社交平臺提供動力，讓用戶成為平臺的共同所有者，讓社區通過自己的代幣獲利。我們稱這個附加層為貨幣/法律層。

一旦每個利益相關者都持有代幣，就會打開另一層：治理層。現在，所有相關利益相關者都可以共同做出關于貨幣/法律層如何演變的決策，以及從產品到人員配備的任何其他類型的決策。我們看到了一系列不同的機制，從一人一票到流動民主——被用來管理數字平臺和社區。智能合約和即用型框架的日益流行，使這種創新成為可能。治理層通過治理機制連接到貨幣層，治理機制通常由代幣或NFT提供支持。

盡管以前的技術也已嵌入貨幣/法律和治理結構中，但這些結構是由各自的司法管轄區提供的，無需辯論。在Web3中，它們成為技術堆棧的一部分。

在Web3中，越來越多的產品擁有自己的社區，這些社區通過代幣共同擁有產品。他們用于溝通、決策和貨幣化的組件都是開源的、可組合的和可互操作的。不論何時，用戶信息和資金都通過用戶的Web3錢包自行保管，而非平臺。

貨幣/法律層

如上所述，貨幣/法律層涉及不同社區和角色的資產、現金流和合同協議。從廣告收入到影響者和不斷增長的創作者經濟，社交媒體已經出現了與資金流更緊密聯系的明顯趨勢。我們預計，在“新社交”技術堆棧中，這些資金流將變得更加透明，并可供用戶使用。例如，用戶可以選擇性地將他們的數據貨幣化，并通過管理和參與等行為獲得報酬。同時，他們將擁有他們參與的部分社區和平臺。

治理層

在線社區甚至新社交平臺將由不同的決策機制提供支持，而不是簡單的自上而下的命令和控制。甚至Facebook也成立了一個道德委員會，至少在試圖讓他們的決策將用戶視為利益相關者。

在新社交中，大多數社區和平臺將由用戶擁有和管理。不同的用戶在不同的社區和不同的平臺上將擁有不同的決策權，這取決于他們在該背景下的聲譽和給定的治理機制。

新社交：嘗試更健康的社交媒體

本文中描述的模塊化、可互操作的技術堆棧可以顛覆傳統媒體，實現以人為中心的在線互動。與當前平臺擁有所有數據而用戶無法控制的范式相比，所有個人數據都存在于用戶層，由每個用戶控制。

從內容管理到Superlinked提供的社交智能，實現大規模社交互動所需的計算，需要用戶同意并在保護隱私的情況下進行。此外，算法也可能變得越來越透明和模塊化，從而為平臺和用戶提供更多的透明度和可選性。

這些發展可能會打破傳統社交媒體巨頭的用戶數據和計算壟斷，允許新興的社交平臺和產品以相同的條件運行并有效競爭。在這種情況下，很明顯的一點是，用戶最終會選擇一種幫助他們創造價值并與他人聯系的在線體驗，而不是為了廣告收入而被引誘到狂歡和“厄運輪回”中。

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