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詳解去中心化身份賽道:構建Web3的社交通行證_ENS

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Time:1900/1/1 0:00:00

作者:echo_z

一、導讀

在Web2世界里,我們習慣了以數十個用戶名密碼登錄不同應用,習慣了自己的瀏覽歷史、好友列表都被掌控在中心化的公司服務器手中。個人賬戶本質上不屬于用戶,而屬于平臺,平臺可以自行制定回收規則,騰訊甚至曾經直接收回過一批通過正常渠道申請到的5位qq號。

而Web3的邏輯則全然不同,區塊鏈公開透明和無需許可的特性,使得數據的所有權從公司手中回到了用戶手中,以往依靠獨占用戶數據盈利的模式將無法成立。在Web2已有的熱門應用,如微信、Twitter、Facebook、Tiktok等等,未來都會在Web3以全新的模式重建。

在Web3領域,我們已經擁有了錢包地址作為Dapp共享的賬戶體系,但是錢包地址就像銀行賬號一樣,只能滿足功能性的金融活動需求,我們不能拿著它去和朋友聊天、去吸引粉絲、去求職應聘。

人們需要一個廣場,在這個廣場上展示自己在Web3的成就,構建自己的身份品牌,而且這些成就也都是真實可驗證的。

其實DID概念已經存在數年,也有DIF、W3C這樣的機構試圖建立DID標準,但早期的定義主要圍繞通過加密學來建立身份驗證系統。而隨著NFT、Gamefi及更多形態的浪潮興起,用戶需要將更多鏈上數據加入DID來豐富自己的去中心化身份,催生了一個新的鏈上身份賽道。

Web3身份的構建本身具有重大意義。其一,鏈上數據天然保證了用戶身份和行為的透明和不可篡改,確立了身份信任的基石;其二,Dapp數據可以跨項目讀取調用,不像Web2那樣被隔離存儲在中心化的服務器上,這樣就確保了用戶身份在鏈上世界的通用性,好比在夢幻西游的皮膚也可以在王者榮耀里使用。

隨著加密圈生態的進一步豐富,Web3身份也會成為加密圈不可或缺的重要模塊。在Web2流行的內容和社交應用,未來都將基于Web3的身份來重建。

可以想象,未來用戶可以通過同一個賬戶,登錄不同的社交/內容/游戲應用,而用戶的鏈上行為都可以同步到這個應用里,持續積累身份價值。這樣的一個身份應用生態,是Web2所不具備的,一個全新的Web3原生賽道。

現在已經有不少應用在嘗試構建用戶的鏈上身份,每個項目都有不同的方式來刻畫用戶畫像。鏈茶館選取部分典型項目,梳理如下。

二、典型項目

2.1?ENS:Web3賬戶和域名

ENS是建立在以太坊上的命名系統,將錢包地址等機器可讀的標識符映射到人類可讀的文本如'alice.eth',正向反向均可解析。

用戶購買賬戶后,在轉賬場景下,輸入賬戶即可對應到錢包地址,提升了用戶體驗;同時賬戶也成為Web3可自定義的身份標志,在Mirror上顯示和Twitter賬戶一致的賬戶,肯定比一長串0x字符更有辨識度。

農心辛拉面推出元宇宙商店“Nongshim Store”:金色財經報道,知名速食面品牌農心辛拉面將在韓國元宇宙平臺 Zepeto 上推出虛擬商店“Nongshim Store”,并上線新款聯名杯面 Shin Ramyun Zepeto,旨在吸引并強化與 10-20 歲年輕用戶之間的聯系。(《韓國時報》)[2023/1/6 10:58:36]

作為Web3的老兵項目,ENS在17年就已經上線測試版,最早通過盲拍競價,只能購買最小7個字符的域名;19年上線正式版,開放最小3個字符的域名購買,并且采取年費租賃的模式來限制投機性占有。

項目最早起源于太坊基金會,拿到過一百萬美元撥款,后來獨立出來。由于有早期撥款,且按年收取租賃費的模式帶來了現金流,因此一直沒有融資。21年11月將50%的代幣空投給用戶和貢獻者,空投量之大非常少見。

除了ENS之外,也有其他項目在做Web3的賬戶系統,如Namecoin、Handshake、UnstoppableDomain等早期項目,以及21年剛上線、后文會提到的Das,但目前規模最大、生態最豐富的還是ENS。

根據項目成員在dune制作的看板,當前共有27.6萬個獨立用戶擁有64萬個域名,支持Metamask/Uniswap/Opensea等數個主流項目,FDV約24億美元。簡單梳理其歷史,ENS的成功可能是由于以下幾點:

其一:獲得了以太坊社區的權威認可。早在16年項目創始人NickJohnson撰寫的的EIP-137中就定義了ENS,將.eth的后綴定義為命名標準,這份提案后來得到通過,Vitalik也將自己的Twitter名改成了vitalik.eth,標志著ENS獲得了權威認可。

雖然現在有不少人質疑,將.eth后綴作為通用標準的做法違背了去中心化精神,用戶不能自由地設置其他后綴,但毫無疑問這一認可對于早期域名的推廣功不可沒。

此外,ENS也確實在拓展域名空間,21年8月上線DNS名稱集成功能,用戶可以將自己擁有的DNS地址輸入到ENS中,作為轉賬地址,ENS不再單獨以.eth作為唯一后綴,而是包含了.com/.org等Web2地址后綴。

其二:牛市繁榮帶來的社交需求。觀察自19年正式版上線至今的注冊量,其實從21年5月左右才開始明顯增長,到空投前后達到頂峰。牛市繁榮為身份標志的流行提供了必要條件。

項目成員制作的看板https://dune.xyz/queries/5676/11222

其三:積極拓展網站域名功能。21年2月,團隊集成了IPFS,通過ENS可以導入到存儲在IPFS上的網站,ENS不再只代表錢包地址和個人身份標識,而是可以成為Web3原生的網站地址。

數據:持有1萬枚以上BTC的地址數量達到106個,創22個月新高:金色財經報道,數據顯示,持有超過1萬枚以上BTC的地址數量剛剛達到106個,創22個月以來新高。[2022/10/27 11:48:16]

當然,現在ENS作為網站域名還是有種種局限,如Web3原生的存儲技術相對落后,ENS能夠導到的網址通常畫質較差,但其從個人轉賬地址到網站地址的突破性是毋庸置疑的。

盡管有上述優勢,ENS也面臨一些問題。

首先,域名的場景拓展非常依賴于其他錢包/應用/鏈的兼容,目前都是通過中心化的方式合作來實現。比如,小狐貍錢包支持解析以太坊上的ENS,卻未必支持在其他鏈上解析ENS。Polkadot還專門出了個教程,展示如何在ENS里加入KSM地址,卻又在底部說明,當前沒有錢包支持解析KSM或DOT的ENS,非常無奈。

Polkadot官方教程演示https://wiki.polkadot.network/docs/ens

雖然ENS本身在積極拓展邊界,已經能夠支持存儲100多條鏈的地址,但是錢包/應用/鏈是否支持解析卻是另一回事,目前主要的生態還是在以太坊上。這個難題也是所有域名項目都面臨的共通問題。

無責暢想下未來的可能發展路徑:要么通過死磕錢包/應用/鏈的合作,自下而上地達到網絡效應的臨界點,讓Web3多數開發者自愿支持解析各條鏈的ENS;要么由W3C這樣的權威機構來統一制定標準,自上而下地普及域名。

其次,ENS和DNS一樣存在域名詐騙的問題。前陣子ENS支持「零寬字符」的設計引起一番論戰,詳細可參考附錄的兩篇文章,簡要梳理如下。

有人指出ENS支持的「零寬字符」可以在.eth域名中插入肉眼不可見的字符,導致出現釣魚網站,雖然一些應用界面會提示用戶「零寬字符」的存在,但無法根除這個問題,因此ENS長期一文不值。

也有反對者認為,這是一個低危/中危漏洞,在Web2就有不少處理經驗;且支持「零寬字符」是為了展示更豐富的字符集,雖然確實會有釣魚風險,但這是團隊綜合了風險和收益的設計權衡。

小狐貍錢包提示「零寬字符」

安全漏洞導致ENS一文不值的說法可能過激,但是ENS存在的域名詐騙確實是不容忽視的風險,目前只能依賴應用層的提示。

再次,ENS作為網站域名可能和當下全球域名系統有沖突:互聯網的頂級域名注冊由ICAAN管理和發行,當前.eth不在已注冊的頂級域名列表中,因此ENS域名還不會和DNS產生沖突;但是未來如果和DNS產生重名沖突,ICAAN有權奪回。

以太坊擴容項目AltLayer推出Alpha開發者網絡:10月3日消息,以太坊擴容項目AltLayer推出Alpha開發者網絡,開發者可以嘗試部署Solidity合約以及測試跨鏈解決方案。

此前報道,AltLayer于7月初宣布完成了由Polychain Capital、Jump Crypto和Breyer Capital領投的720萬美元種子輪融資。[2022/10/3 18:38:16]

更巧的是,eth還是埃塞俄比亞的國家代碼,團隊也希望和埃塞俄比亞合作,避免eth的使用沖撞。隨著ENS的發展壯大,未來勢必需要和ICAAN協商,在不損害全球域名的同時正式確立其頂級域名的地位。除了.eth域名外,.crypto等熱門域名,未來也很有可能面臨一場爭奪。

除了產品特色外,ENS的代幣分配和DAO治理也是其為人稱道的重要原因。在21年11月空投期間,總共分發了1億枚$ENS代幣。其中25%分配給擁有.eth域名的用戶,另外25%代幣分配給貢獻者,其余50%則保留在DAO的社區財庫中。

所有$ENS代幣持有者都可以申請加入DAO,DAO有權決定未來的域名租賃年費、金庫用途等等。

此外,由于以太坊上的高昂的手續費也造成了用戶門檻,ENS團隊也在考慮未來遷移到L2,但預期還有較長的時間。

2.2??DAS:Web3賬戶建設的后來者

DAS是建立在Nervos上的去中心化命名系統,提供了以.bit為后綴的全局唯一的命名體系。DAS和ENS有諸多類似之處:DAS也致力于提供人類可讀的地址符號。

來作為Web3居民的身份標識;支持存儲不同鏈的地址、Web2社交賬號等內容;模式也采用按年租賃,以限制投機性地永久占有,年費也和ENS基本一致。DAS和ENS不同的幾點在于:

其一,注冊門檻低。一方面,DAS的手續費低,以CKB支付時不需要額外付手續費,對比ETH動輒一百多刀的手續費,極大地降低了用戶門檻,且DAS支持ETH、TRX、BNB等多種支付手段。

另一方面,DAS技術上支持以任何公鏈地址來注冊,目前開放的只有ETH/TRX/BSC/Polygon地址注冊。相對地,ENS則必須先以ETH地址注冊。

其二,DAS強調.bit只是一個賬戶地址,而不是域名,避免和ICAAN產生沖突。DAS專注于地址和身份的關聯,沒有往網站域名拓展。不過,DAS會給每個賬戶自動分配一個.host域名,展示用戶的關聯賬戶、NFT等信息。

其三,由于DAS不支持零寬字符,因此在地址展示上比ENS更安全。

Aztec Network:注意到FTX告知用戶不要與Aztec進行交互的報道,將進一步降低風險:8月20日消息,基于ZKRollup的隱私和擴容解決方案Aztec Network在Twitter上表稱注意到了FTX告知用戶不要與Aztec進行交互的報道,并表示其認為隱私本身合法的,但同時也在進行一些降低風險的努力,包括將每筆交易金額限制為5枚以太坊或1萬枚DAI。此外,未來Aztec還將設置包括每日存款上限、特定IP的存款限制在內的措施來提高安全性。[2022/8/20 12:37:30]

DAS同樣面臨一些問題:

其一,DAS的生態還不豐富,應用場景較少。目前接入了數十個錢包/應用,但還沒有接入特別主流的項目。賬戶系統天然沒有辦法做到Permissionless,DAS和ENS一樣,會面臨和錢包/應用的合作問題。

而ENS至少已經獲得了以太坊的主流認可,接入了Meatamask這樣的頭部錢包,在市場占領上有很強的先發優勢,而如果DAS無法得到Metamask這樣主流錢包/應用的認可,拓展將會非常困難。

DAS官網的合作錢包/應用

其二,DAS圈定了一個域名保留范圍,這個做法有些中心化。

這個問題此前有不少爭論,詳見附錄,這里簡單總結下:在有人指出ENS存在的零寬字符問題后,有矛頭指向DAS借機營銷,接著又指向DAS本身的問題,其中提到最多的就是域名保留不夠透明的問題,提出3個案例:

1)對國別域名選擇性保留;2)bitcoin.bit被移除保留列表;3)個別名人賬戶被保留卻無說明。隨后,DAS團隊澄清了討論零寬字符文章與團隊無關,也有其他澄清者回應了域名保留的問題:das根據一些國外數據源,保留了知名個體/機構的賬戶。

上述案例中:1)并非選擇性保留,而是個別國名命中了數據源中的名人;2)bitcoin.bit被移除是早期社區討論的結果;3)個別名人賬戶保留問題存在,但作為國人都可理解。

總結來說,除了3)之外,質疑者提出的個別案例不能說明其不透明,確實是按照DAS規則來做的。不過對比ENS和DAS的處理辦法,DAS的規則制定本身相對封閉。

從初衷來說,ENS和DAS都希望能夠繼承現實世界的知名域名,讓新的域名持有者符合用戶認知,所以兩家都做了一定的域名保留措施。下面兩張圖分別為ENS和DAS的初衷說明,來源請見附錄:

但是兩家的具體做法不同。ENS在19年上線正式版、開放3~6位字母注冊前,設置了大概1個月的保護期,保護期內所有人都可以憑借自己擁有的DNS域名來認領ENS域名,最終驗證和決策由ENS團隊完成;保護期之后,未申領的域名開放1個月的拍賣。

MicroStrategy以1000萬美元購入480枚BTC,總持有量達129699枚:金色財經報道,MicroStrategy以約1,000萬美元購買了480枚比特幣,平均價格為每枚BTC約20,817美元。截至22年6月28日MicroStrategy持有約129,699個比特幣,價格約為39.8億美元,平均價格為每個比特幣約30,664美元。[2022/6/29 1:39:50]

再之后,所有3~6位域名開放注冊。相對地,DAS參考國外數據源,自定義了一個保護列表,在大約1年保護期內,對應個人/機構可免費申請。兩家的主要區別在于,ENS只設置了保護期限,沒有定義保護范圍,對所有域名提供弱保護;DAS則定義了保護范圍,對范圍內的域名提供強保護。

以「google」為例可以看到實際區別。ENS上的google.eth持有者擁有多個稀有域名,應該是個搶注者而非google官方;再看Opensea上的交易記錄,是在19年10月16日以52.9個ETH從ENS手中買走,應該是google沒有在保護期內申領,因此在拍賣期被搶走。而在DAS中,google.bit自然是個保留賬戶,估計至少一年內沒有搶注機會。

總結DAS的域名保留問題,其初衷和ENS一致,都是希望繼承現實世界的命名習慣,但是DAS自主定義了域名保留范圍,不像ENS只設立保護期限,對所有域名一視同仁。ENS的做法確實更開放、去中心化,當然也會帶來一些域名搶注,更像一個自由市場。

DAS于21年7月上線,目前共有2.5萬個獨立地址擁有5.7萬個DAS賬號。為了推廣,DAS也做了不少嘗試,如推出轉介紹優惠政策,上下家均可獲得5%的返現;9月和幣安合作拍賣ok.bit賬戶名稱,以4.5萬美元售出。

官方數據看板https://das.la/

DAS已完成種子輪融資,由HashKey,SNZ領投,其他投資人包括SevenX,NervosFoundation等,融資額度未披露。其核心團隊來自于騰訊。

2.3?ProjectGalaxy:鏈上資質證明平臺

Galaxy是一個鏈上行為資質數據平臺,通過收集用戶行為來提供鏈上資質證明。目前主要的使用場景,一是幫助項目方通過用戶行為來分發NFT、進行社區門控等營銷運營活動,二是幫助C端用戶建立自己的鏈上履歷。

在數據收集層面,Galaxy的數據包含鏈上鏈下。對于鏈上數據,Galxy依賴項目方或其他志愿者提供鏈上查詢數據,對于鏈下數據,Galaxy會從Snapshot.org、Twitter、Github等數據源調取公開數據。

在服務B端的方向上,Galaxy已經實現了相對豐富的NFT-as-a-service的基礎設施,可以通過多樣的NFT玩法來為幫助項目實現運營營銷活動。如項目方對于持有代幣超過一段時間的用戶、或白名單用戶等,可以使用Galaxy即插即用的NFT設施,來給用戶針對性地分發NFT。

Galaxy提供了非常多樣的NFT玩法。包括:隨機分發NFT、將多個NFT鍛造成一個NFT來實現升級、通過INO來融資、在NFT內加入排他性內容等。

項目方還可以通過Galaxy來支付所有用戶的NFT鑄造費用,提升用戶體驗。如下圖案例所示,滿足NFT持有條件的用戶,可以借助Galaxy平臺鍛造一個新的NFT,實現卡牌升級。

NFT鍛造升級活動示例https://galaxy.eco/pendle/campaign/112

除了相對復雜的NFT活動外,Galaxy也提供輕量級的徽章NFT,功能非常像POAP,用戶參加活動即可獲得一個徽章證明,鏈路更簡單。如下圖所示,參加Galaxy的AMA活動,填寫提問表,就可以獲得一個活動徽章。

輕量NFT活動示例https://galaxy.eco/galaxy/campaign/GC4gZUULZD

在服務C端用戶方面,Galaxy推出了GalaxyID功能,用戶可以設置自己的用戶名,在Galaxy上生成的資質都會收集在GalaxyID頁面中。團隊希望隨著越來越多的數據收集,GalaxyID能夠展示用戶在Web3的履歷,實現職業社交的平臺功能,發展為Web3的LinkedIn。

Galaxy于21年3月上線,截止21年12月已與70多個項目合作。

ProjectGalaxy的部分合作項目

根據Crunchbase,ProjectGalaxy在21年11月分別獲得過來自SynCity的800萬投資和SaddleFinance的750萬投資。同樣在11月,Galaxy還獲得了BSC基金的投資。

2.4?CyberConnect:鏈上社交圖譜

CyberConnect在社交方面和RSS3有交集,也有關注功能,但CyberConnect更聚焦于社交圖譜的建設,即社交關系的數據上鏈。

用戶每一次關注/取關行為都會上鏈,需要用戶簽名但不需要gasfee。CyberConnect希望鏈上社交關系會成為其他Dapp的通用設施,比如在游戲中讀取用戶社交關系、或在NFT交易平臺讓用戶看到好友的購買列表,當前已與部分項目合作接入了鏈上社交數據,在ProjectGalaxy的GalaxyID就可以看到在CyberConnect實現的社交關系。

相對地,RSS3提供的關注功能并沒有建立在鏈上,而只是為了方便用戶訂閱的功能。

此外,雖然CyberConnect也集成了用戶動態,但并不像RSS3那樣集中展示多個關注對象的動態,而只能查看單人動態。不過CyberConnect的集成內容很多樣,包括RSS3也有的POAP、Mirror、Twitter,還有RSS3還沒有集成的GalaxyCredentials,第一次使用時會感覺和RSS3有些相像,下圖是V神的CyberConnect主頁:

CyberConnect還開發了一個端到端的通信應用Cyberchat,允許ENS/ETH地址之間的通信。不過項目方沒有特別推廣這個產品,只是將其作為一個基于社交圖譜的應用展示。

CyberConnect在21年11月份獲得1,000萬美元融資,由Multicoin和Sky9領投。其發展非常迅速,上線至今已有~10萬用戶。

CyberConnect規劃未來會推出DAO組織和平臺治理代幣$CYBER,代幣總量一億枚。CyberConnectDAO成員由$CYBER持有者組成。$CYBER早期的作用主要是DAO的治理,質押挖礦會更晚推出。

2.5??RSS3:Web3的信息流

RSS3是一個去中心化社交和內容協議,項目方定義為「Web3的信息流」。顧名思義,RSS3繼承了RSS信息閱讀聚合器的衣缽,只是更去中心化。

目前的前端形態有點像鏈上微博,用戶可以關注其他人,同時可以看到自己和關注對象的近期動態,這些動態就是RSS3支持的核心內容,集成了多個去中心化平臺上的內容,如Mirror上發布的文章、購買的NFT等,也包括Web2的公開內容,如Twitter。比如下圖是RSS3創始人的主頁:

在信息流首頁,用戶可以同時看到所有關注對象的上述動態集成,使用感很像是在微博關注頁上看到了關注對象在抖音/微信的動態。用戶也可以做簡單的內容篩選,比如篩選Web3的內容或包含Twitter等Web2的動態,也像主流App一樣區分了推薦和發現。

RSS3還提供了一個RNS服務,用戶可以用一個$PASS來領取專屬賬號,將長串地址轉化為可讀文字。

RSS3于21年5月上線,目前已有~4萬用戶注冊。

RS33的治理代幣比較獨特,由非同質化代幣RSS3FruitTokens?(RFTs)?構成,每一個都獨一無二,總量僅294個,有1/7的可能獲得稀有RFT。其分配如下:

73.8%的份額給到了社區,社區細分份額如下圖所示,絕大部分都會給到開發者、社區貢獻者等,僅極少數會公開發售。

RSS3沒有披露投資額度,但官網可以看到投資人。其中Sky9Capital、MaskNetwork也是CyberConnect的投資人。

三、總結

我們可以看到,每個項目都在以不同的方式構建用戶的鏈上身份。

ENS和DAS都在做最基礎的賬戶應用,將人類不可讀的地址映射為可以自定義的賬戶名稱,其中ENS除了賬戶功能外、也在拓展網站域名功能,而DAS則專注做賬戶系統,并且更注重安全性。

ProjectGalaxy通過收集用戶鏈上鏈下行為,來打造鏈上資質數據平臺,其核心是用戶行為的數據積累,在此之上團隊嘗試利用數據拓展多種場景,當前主要拓展了為B端提供NFT分發、社區門控等運營活動工具,以及為C端用戶提供資質集成、展示Web3履歷的功能。只要積累的數據有價值,未來團隊也許還會拓展更多場景。

CyberConnect提供鏈上社交圖譜,為用戶提供了鏈上通用的社交關系,也致力于成為Web3的基礎設施。

RSS3則相對更像一個C端應用,為用戶集成關注對象的鏈上動態,做成Web3的信息流。

鏈上身份還屬于非常早期的階段。這些項目都是通過不同的切入點來進入DID領域,未來可能會殊途同歸,也可能發展成不同的方向。我們并不知道最終的模式會是什么,但是百家爭鳴的狀態總是令人興奮。

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