世界杯將至，體育類加密項目迎來春天？_NFT

作者：湯圓，蜂巢Tech

8月16日，2022年世界杯足球賽(TheFIFAWorldCup)正式進入倒計時100天，與足球有關的加密板塊開始活躍，特別是NFT。

涵蓋球迷的體育粉絲經濟服務平臺Chiliz的原生TokenCHZ在近7天內漲幅為42%，近30天內漲幅為95%。分析人士認為，世界杯臨近推動了CHZ的上漲。

除了CHZ，與足球有關的NFT的市場表現更突出。數據統計網站Cryptoslam顯示，近30日，足球卡牌游戲Sorare內的NFT球星卡以3703萬美元的銷售額排名第二，僅次于BAYC的4780萬美元，而SorareNFT30天內的買家數達到了3.9萬人，交易筆數為40萬次。

外界預測，體育賽事對加密經濟的推動將在今年的世界杯上集中體現，NFT成為尤其被關注的賽道，因為它與體育結合的落地案例正變得越來越豐富。

8月1日，加拿大市場研究公司MarketDecipher發布的《2022-2032年體育NFT市場》分析和預測報告顯示，2021年，體育紀念品市場規模達到260億美元，到2032年，市場規模將增長至2272億美元。其中，NFT體育類數字收藏品市場份額未來的增長潛力最大，目前，NFT體育類產品估計價值14億美元，預計到2032年將達到920億美元，有將近65倍的增長空間。

早在今年3月份，世界四大管理咨詢事務所之一德勤發布的《2022科技、傳媒和電信行業預測》報告顯示，體育紀念品進入NFT數字新時代，體育相關的NFT交易額將在2022年超過20億美元。到2022年年末，將有超過400-500萬體育迷會購買或獲得體育NFT收藏品，「NFT可以為體育行業的票務和實物收藏品增加價值。」

Crypto.com成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商:金色財經報道，加密貨幣交易所 Crypto.com 周二宣布成為 2022年卡塔爾世界杯（The FIFA World Cup – Qatar 2022）的官方贊助商，交易的總金額未披露。Crypto.com 的品牌將出現在2022 年卡塔爾世界杯的體育場內外。作為贊助的一部分，加密貨幣交易所將為其用戶提供參加比賽和贏得官方商品的機會。

Crypto.com 首席營銷官 Steven Kalifowitz 在聲明中表示：“沒有一項運動能像足球那樣將世界凝聚在一起，也沒有一項體育賽事像 FIFA 世界杯那樣將世界凝聚在一起…只有少數品牌有幸以官方身份參加贊助商，我們抓住機會成為這個歷史性的活動中第一個代表加密行業的品牌”。（cointelegraph）[2022/3/23 14:12:27]

目前，NFT與體育的結合主要有三種形式，分別是數字收藏卡、游戲和粉絲經濟代幣。

數字收藏卡——將球星的外形、球衣或賽事門票等制作成NFT供球迷收藏、交易。

游戲——用戶通過購買NFT、參與比賽獲得加密資產或NFT獎勵。

粉絲代幣——供球迷參與相關賽事管理或交易。

那么，在世界杯前夕，那些「體育+NFT」的代表產品運營情況如何？它們分別切中了體育產業的哪些要點？本文將逐一進行梳理。

足球鏈游Sorare借NFT鏈接真實賽事

區塊鏈足球游戲Sorare在近期躍升至NFT領域的頭部項目排行中。

動態 | 世界杯概念幣達59種 REP市值排名第一:據“哈希財經”統計，截至2018年7月15日，俄羅斯世界杯概念幣種類達59種，總市值約10.75億美元，REP排名第一位，市值約為3.08億美元，FUN以1.19億美元排名第二，WICC以6920萬美元排名第三。幣價方面，GNO以43.27美元排名第一位。募資方面，DDD以5200萬美元排名第一位。世界杯期間幣價最高價為SOC，在5月6日達到0.304美元。[2018/7/16]

與銷售額指標數據相比，Sorare的買家數、交易筆數尤為亮眼，游戲內的NFT球星卡30天內的買家數達到了3.9萬人，交易筆數為40萬次。而NFT市場龍頭項目BAYC近30天的買家數為226、交易筆數為368；CryptoPunk買家數則為124、交易筆數為188。Sorare在用戶活躍度和交易頻次方面遠超兩個NFT排行榜霸主。

Sorare搭建在以太坊Layer2的StarkEx網絡上，該游戲聚焦于足球和棒球兩大運動，主要以現實俱樂部或球隊的NFT球員卡為產品供用戶購買，然后創建自己的俱樂部，用戶以「俱樂部經理人」的身份運作球員NFT卡牌、參與平臺設定的比賽，勝出者將獲得NFT卡牌或ETH的獎勵。

Sorare的球星原型主要來自足球和棒球

相比于單一收藏屬性的NFT卡牌類項目，Sorare的游戲可玩性更強。

作為一個區塊鏈游戲平臺，由于體育類運動涉及的用戶群體較為廣泛，如何讓沒有區塊鏈知識的球迷理解區塊鏈游戲、理解NFT，這對于平臺來說尤其重要。

分析 | 世界杯賭球花樣多 “AI”“區塊鏈”都是套路:據新京報報道，隨著德國、阿根廷、西班牙、葡萄牙等豪門紛紛出局，各國球迷也在“賭球”中收獲了大悲大喜。從前，資深球迷通過潛心研究球隊實力、分析戰況、對比賠率等方式，進行現金或電話下注賭球。而現在，世界杯“賭球”在全球各地有了許多新花樣，人工智能、區塊鏈、萌寵都加入了進來，網絡上充斥著各式各樣賭球曬單的信息。在偌大的世界杯賭球紅利場，眾多區塊鏈競猜平臺也分了一杯羹，比如巴西人和西班牙人聯手創立、專為世界杯下注的平臺Bitkup，以及基于區塊鏈技術的世界杯預測游戲CryptoCup。[2018/7/3]

Sorare通過兩種方式降低了用戶參與門檻。首先，在用戶體驗上，Sorare進入操作上選擇「以Web2逐漸過渡到Web3」的方式，先有Web2式的注冊方式——一個郵箱、一組密碼即可創建游戲賬戶，然后再讓用戶選擇是否綁定加密錢包；此外，該游戲設置了免費模式，沒有一開始就讓用戶購買NFT——新手進入游戲時，Sorare會直接向玩家贈送一定數量的普通球星卡，普通級別的球星卡數量無限、無收藏價值。玩家可以用這些免費球星卡創建自己的俱樂部，以完成任務的方式來熟悉游戲玩法。

可見，Sorare將游戲過程前置，沒有先涉及區塊鏈知識及鏈上實操，只有玩家想要獲得NFT或加密貨幣獎勵時，才會逐步去了解加密錢包的使用、鏈上NFT的購買及轉移、加密資產的使用等。NFT獎勵是普通卡牌用戶走進鏈游世界的潛在刺激。

Sorare游戲整體架構和玩法類似《FIFA足球游戲》，玩家通過收集球員卡，建立自己的球隊陣容，參加比賽，參與排名。不同的是，Sorare不是完全的虛擬比賽，游戲會與真實比賽數據掛鉤——組成球隊的卡牌上的球員們在真實球場上的表現數據會轉化為游戲中的積分，玩家的目標就是通過配置球員組隊參賽，以每周積分在游戲中互博。這就需要卡牌持有者要關注球員的真實比賽，讓Sorare游戲體現出了策略性。

金色財經數據播報 世界杯概念幣SOC漲近20%:金色財經數據播報，根據huobipro數據顯示，SOC在過去24小時內漲幅近20%，高居火幣USDT市場漲幅榜榜首。SOC/USDT日內最高一度觸及0.1499，創6月11日以來新高。SOC是世界杯概念幣種，隨著世界杯的臨近相關概念幣種價格上漲。[2018/6/14]

Sorare游戲中的球星卡根據稀缺性劃分為「限量」、「稀有」、「超級稀有」、「獨特」四個等級，稀有度越高，卡牌數量越少，卡片價格也越高。游戲中的有些比賽只有高稀有度的卡牌才能參與。

參賽卡牌的數量為至少5張，即玩家用5張NFT球星卡就可組成專屬足球隊參與比賽，游戲內賽季的好名次不僅受卡牌稀有度的影響，還與卡牌上運動員在現實比賽中的表現有關。這就需要玩家根據卡牌上球員在現實比賽中的實戰成績不斷刷新卡牌戰力，根據戰績制定比賽策略，合理分配球員去參賽。

這種設計不僅讓NFT與現實體育賽事產生了關聯，還為Sorare內的NFT卡牌制造了一個流動性的市場，球星卡的價值會隨著需求和球員的真實表現而波動。

Sorare的規則需要大量的運動員卡牌，為此，它以取得授權的模式獲得為球員制作NFT球星卡的權利。目前，該平臺已經獲得了超過250多個國際足球俱樂部的授權球員，授權的球隊包括尤文圖斯、AC米蘭、皇家馬德里等全球知名俱樂部。今年5月，它開始切入棒球市場，與美國職業棒球大聯盟MLB合作，推出了基于棒球球員的NFT卡牌游戲，形式與它的足球游戲類似。切入棒球賽道讓Sorare擴大了它的用戶市場。

球星保羅·馬爾蒂尼上線MiaoA時間交易平臺，共迎世界杯:5月17日，MiaoA公布了球星保羅·馬爾蒂尼上線預告。預告顯示保羅·馬爾蒂尼的時間將于5月18日開啟申購。這是繼韓國跑男金鐘國、美國總統特朗普、區塊鏈大佬老貓、股神巴菲特4位國際名人上線后，又一位同MiaoA達成合作的重量級國際名人。MiaoA將為用戶帶來世界杯期間與保羅·馬爾蒂尼見面的機會。值得一提的是，MiaoA利用區塊鏈作為底層技術，已實現了區塊鏈+時間消費應用的真正落地。[2018/5/17]

球星卡NBATopShot帶來NFT收藏狂潮圖片

從成立時間上看，Sorare游戲要早于另一個球星卡NFT項目NBATopShot，它最早創建于2018年，于當年12月上線。而NBATopShot創辦于2019年7月，到2020年8月才開始公開發售。但在NBATopShot創辦之前，Sorare游戲并不出名。

NBATopShot球星收藏卡一直被認為是真正推動NFT在體育產業應用的重要產品之一。在它之前，體育賽道上還沒有一個爆火的NFT代表產品。NBATopShot上線后多次拍賣出天價球員卡，成功出圈，也引起了體育產業對NFT市場的關注。

NBATopShot是Flow鏈上的一款體育類的NFT收藏游戲，它將球星卡鑄造為NFT，允許用戶在鏈上抽卡、集卡。該項目由NFT開創項目加密貓CryptoKitties的團隊DapperLabs開發，拿下了NBA官方的IP授權，成為首個經過官方授權上鏈的體育類大IP數字產品。

NFT市場數據平臺Cryptoslam顯示，NBATopShot自上線后，交易量達10億美元，擁有卡片的人數高達69萬，發生的交易次數為2143萬筆，在整個NFT數字產品銷售市場中一直排在前十名。

NBATopShot將一些明星球員的標志性動作畫面制作進NFT，比如絕殺球、爆扣和里程碑精彩瞬間等。其中，記錄勒布朗·詹姆斯投球的NFT卡牌曾拍出了20.8萬美元的高價。

不同于傳統的印刷式球星卡，NBATopShot在區塊鏈上發行，信息記錄在鏈上，每個球星卡都是一個NFT資產。每張NFT球星卡獨一無二，持有者對其有絕對的控制權。這就讓球星卡畫面避免了被篡改和盜版的問題，當然，也不會隨著時間的推移產生褪色、氧化及破損的問題。

相比于印刷發行的球星卡，由于NBATopShot存儲在鏈上，它擁有更多的呈現方式，除了圖片和文字以外，NBATopShot還有三維動態的呈現效果，每個球星卡里包含著一段特定的投球精彩瞬間短視頻、GIF動圖等。這些內容共同構成了一個完整的NBATopShotNFT資產。

在稀有度上，NBATopShot球星卡被劃分為普通(Common)、粉絲、稀有和傳奇四個級別，其價格也根據卡牌記錄的球星、投球動作稀有程度和編號來決定。一般來說，知名度越高的球星，卡牌價格越高；數量越稀少，或在賽事中被廣泛視作經典進球瞬間的卡牌，價格也越高。

NBATopShot稀有度

NBATopShot官方表示，NFT球星卡不僅僅具有收藏價值，還會獲得VIP活動參與權利、和球星見面的機會。據悉，未來還會開發游戲功能，賦予它更多的可玩性，比如，玩家可以根據自己收藏的球星卡打造一個NFT式的球隊參與在線比賽等。

不過，進入2022年以后，NBATopShot的交易量就進入了螺旋式下降的狀態，有不少用戶抱怨，NBATopShot發行的NFT僅有收藏屬性，沒有可玩性，官方之前承諾的游戲開發遲遲沒有動靜。

Chiliz用Token重塑粉絲經濟

Sorare和NBATopShot通過NFT連接用戶和球星、球賽之間的關系，形成了用戶、平臺和體育之間的新商業閉環。這些NFT的購買者主要有兩類用戶：球迷或投資者。投資者往往通過低買高賣賺NFT波動的差價，他們可能并不會長期專注于體育類NFT，而想借NFT鏈接與體育的長效經濟關系，事實上還得看體育迷這個更直接的群體，因為他們才是長期的、忠實的付費用戶。

體育與愛好者具備構成粉絲經濟的基礎，從球類運動俱樂部衍生球星卡、球衣等紀念品就可看出，他們也在利用球星對球迷的影響力，以粉絲效應運作商業模式。盡管這種粉絲經濟模式多見于傳統的明星、名人身上，形式多為粉絲購買歌星專輯、演唱會門票、購買明星代言的商品，為明星打榜等。

那么，這種粉絲經濟運作模式能否借助區塊鏈技術形成一種新型的名人與粉絲之間的連接方式？專注于粉絲經濟的Chiliz已經對這種新方式探索多年。

Chiliz原本專注于為體育和娛樂領域提供區塊鏈相關的底層基礎設施，希望能利用區塊鏈技術讓粉絲與娛樂之間形成新的經濟關系。它最早推出的產品為粉絲平臺Socios.com——能夠為體育或電競組織提供一整套完整的粉絲經濟化方案，運作已經非常成熟。

今年3月，Chiliz官方宣布推出ChilizChain2.0(簡稱CC2)測試網，專為體育和娛樂行業創建了一條區塊鏈網絡。CC2網絡將支持體育和娛樂品牌創建NFT、發行粉絲Token、構建DeFi產品和P2E游戲，構建Web3產品和服務。

據官方介紹，CC2網絡與以太坊虛擬機EVM兼容，開發人員能夠快速與智能合約交互，鏈上Gas費比以太坊便宜約200倍。需要注意的是，目前CC2仍處于測試網階段，主網具體上線時間并未告知。

Chiliz最知名度的產品還是粉絲平臺Socios.com，它提供了定制化的粉絲代幣發行機制——FTO，幫助球隊或組織發行粉絲Token，提供專用交易場所和球迷運營平臺，供球迷代幣持有者參與和決策球隊事務。

粉絲們在Socios.com可以用Chiliz原生代幣CHZ購買球迷代幣，每種球迷代幣的持有者可以分別參與對應球隊的投票活動，決定球隊的一些事務，比如VIP級別的俱樂部獎勵數額、球星出場比賽時所帶臂章上的字樣、球隊慶祝歌曲，持有者還擁有與球星見面的機會，或被贈予比賽門票等等。

Socios.com成就了一個多贏的局面，對于球隊來說，它提供了運營粉絲的工具，對于球迷來說，則擁有了投資球隊的渠道及一定事務的決策權。

當前，Socios.com已發行超過50種球迷代幣，如曼城足球俱樂部球迷代幣CITY、巴塞羅那球迷代幣BAR、巴黎圣日爾曼足球俱樂部球迷代幣PSG等。8月1日，Socios.com宣布，已向巴塞羅那足球俱樂部數字部門投資1億美元，加速該俱樂部在區塊鏈、NFT數字資產以及Web3中的布局和發展。

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