Doodles 背后的故事：估值 7 億美元的“視覺棉花糖”_DOO

原文標題：《DoodlesDomination:Howa1-year-oldNFTprojectturnedintothenextbigthing》

原文作者：KCIFEANYI

原文編譯：Moni，星球日報

2022年6月，Reddit聯合創始人??AlexisOhanian出人意料地在?NFT??NYC大會亮相，宣布旗下風險投資機構?776Fund投資了一家新公司，他說這家公司將在區塊鏈領域“設定各種標準”，甚至有潛力成為全球娛樂品牌——這家公司就是Doodles。

自2021年10月正式推出以來，Doodles已然成為當前最熱門的藍籌NFT項目之一，除了吸引Pranksy和DJSteveAoki購買之外，AlexisOhanian自己也持有多個，他說這些NFT會讓他想起自己5歲的女兒Olympia。

一年后的今天，2022年9月13日，Doodles宣布以7.04億美元的估值完成5400萬美元股權融資，AlexisOhanian的776Fund領投，AcrewCapital、FTX??Ventures和10THoldings等參投，對于身處熊市中的NFT項目來說，這顯然是筆相當不錯的融資交易。

0xD2ac開頭地址買入20枚Doodles系列NFT:5月31日消息，據 NFT Whale Alert 監測，0xD2ac 開頭地址買入 20 枚 Doodles 系列 NFT，花費約 40.12 ETH，價值約 7.47 萬美元。[2023/6/1 11:51:11]

776創始合伙人KatelinHolloway認為，Doodles將成為Web3領域最具包容性、創意、快樂的媒體品牌，而且有定義NFT行業的能力。實際上，許多NFT持有者和創造者都在思考一個問題：怎么才能將數字圖像提升為一種社交媒體形式？帶著這個問題，讓我們來看看Doodles是如何在搖搖欲墜的加密市場中站穩腳跟，并且發展成為下一代“娛樂帝國”的吧。

創業之初，切入賽道

Doodles三位聯合創始人EvanKeast、JordanCastro和ScottMartin都來自于?DapperLabs?，EvanKeast和JordanCastro是“加密貓”Cryptokitties的核心開發人員，隨著這款NFT數字寵物游戲獲得巨大成功，兩人在2021年初開始嘗試構建屬于他們自己的NFT項目，同時也希望做到“以社區為中心”和“真正的公平”。在談到代幣分配和確保公平投放時，EvanKeast坦言“2021年初，雖然有大量NFT項目出現，但透明度并不高。”

NFT項目Doodles發布“DOODLEMAP”:金色財經報道，NFT項目Doodles在社交媒體宣布正式推出“DOODLEMAP”，旨在提供Doodles生態系統的可視化表示，同時試圖展示團隊對以太坊生態系統和原始Doodles系列的持續投入。據Doodles首席品牌官Pharrell透露，預計將在2023年的“某個時候”發布Doodles Records：Volume 1。此外作為Doodles以太坊路線圖的一部分，Doodles還將推出“Doodles Records”和“The Stoodio”，目前尚不清楚“The Stoodio”具體內容，但可能是一個藝術或創意性工作室。[2023/3/4 12:41:44]

在思考了一段時間后，EvanKeast和JordanCastro決定從PFP類NFT項目入手，根據NFT分析平臺NFTGo數據顯示，當時PFPNFT的市值高達133億美元，有足夠大的市場深度。因此，兩人的首要任務就是要選一個具有“標志性外觀”的NFT。

實際上，PFPNFT垂直市場競爭非常激烈，在Doodles項目誕生之前，已經有個性十足的“無聊猿”BAYC和像素化朋克CryptoPunks，因此想從中殺出一條血路十分困難，而這個艱巨的任務就落到了第三位聯合創始人、動畫師ScottMartin身上。

Doodles聯創：Doodles 2將于明年開啟內測，測試網合約已部署:12月19日消息，NFT系列Doodles聯合創始人Jordan Castro在官方Discord宣布，Dooplicator的效用公布和GenesisBox的開圖將于2023年1月后陸續進行，同時Doodles2也將于明年開啟內測。

Castro表示，過去一年通過探索其他區塊鏈和Layer2網絡，已為Doodles2找到完美歸宿，目前測試網合約已部署，同時本周將發布Doodles 2角色預覽。此外，Castro就產品延遲推出向社區致歉，并指出延誤的主要原因在于對產品性能有高標準，同時還存在一些技術/架構上的決策和業務方面的考慮。[2022/12/19 21:54:01]

ScottMartin的作品曾出現在Google、DropBox和Adobe這些大公司產品中，其創作的卡通人物有大膽的輪廓、鮮艷的色彩和難以與人臉保持聯系的眼睛，這些特色吸引了不少粉絲關注。在與EvanKeast和JordanCastro交流完想法之后，一個異想天開的人類、火焰、泡菜和冰棒的世界出現了，在NFT技術基礎設施服務提供商WestCoastNFT的支持下，10,000枚可生成的DoodlesNFT終于在2021年10月正式推出。

虎符智能鏈HSC去中心化借貸項目LENDOO將于5月5日正式上線:據官方消息，2021年5月5日18點，虎符智能鏈HSC首個去中心化借貸協議LENDOO將正式登陸虎符智能鏈HSC，并將于近期開啟流動性挖礦。據悉，LENDOO是首個支持虎符智能鏈HSC的去中心化借貸協議，LENDOO將采用超額抵押，分布式多點喂價，社區治理，鏈上清算等機制確保協議安全。質押借貸協議將實現虎符智能鏈HSC生態資產間的相互通融與價值傳遞，是虎符智能鏈HSC的基礎設施。

LENDOO首批將支持虎符智能鏈HSC上的HOO、BTC、ETH、LTC、USDT、USDC等資產，用戶通過在LENDOO上進行存幣或借幣即可獲得激勵通證LDT獎勵，LDT代幣將用于社區治理。LDT代幣存借挖礦將同步上線。LENDOO協議官網見原文鏈接。[2021/5/4 21:22:28]

鎖定社區，杜絕炒作

實際上，Doodles成立之初遇到過一些爭議。

大約在Doodles上線前一個月，該團隊暫時關閉了Discord，當時論壇里已經有1000多名成員，關閉社區交流平臺引發了軒然大波，但EvanKeast并不以為然且異常堅定：

DeFi平臺Eidoo與Visa會員公司Contis合作推出加密借記卡:去中心化金融（DeFi）平臺Eidoo已宣布與Visa歐洲主要會員、支付處理商Contis合作，推出一款支持Visa的加密借記卡。該公司的目標用戶是英國和歐洲的借記卡用戶，因此將增加對英鎊和歐元的支持。（FinanceMagnates）[2020/5/26]

“我們對當時NFT市場中的大量炒作和噪音感到惱火，許多投機性的NFT蜂擁而至，看似不知從何而來的藝術家或創始人隨意鑄造、分發NFT，但他們根本不考慮項目發展也不會制定路線圖，所以我們想嘗試不同的方法。”

在首次鑄造之后，Doodles初始價格定在了0.123?ETH?，當時這是一個相對較高的價格，在成功募集到420ETH初始資金后，Doodles重新開放Discord并迅速引起轟動，很快便成為了NFT市場中的重量級藍籌項目。

憑借童趣的設計和柔和的色彩，Doodles就像是“視覺棉花糖”，很大程度上，Doodles的成功源于ScottMartin設計的角色平易近人也更容易被識別。ScottMartin解釋說：“PFP本質上其實是每個人想要認同的東西，如果它是憤怒的、消極的、剛烈的或過于復雜的，那么品牌、個體與圖像聯系起來只有很難會給人一種良好的感覺。”——在這一點上，ScottMartin還指出，在創造Doodles角色時首要考慮的是包容性，這樣才能引起社區共鳴。

展現“統治力”

在Doodles的發展過程中，社區金庫“Doodlebank”起到了關鍵作用，NFT持有者在其中可以對項目的某些方面進行投票，比如創建官方衍生項目Noodles和Pukenza、確定拓展項目SpaceDoodles發展路線圖等。

然而，為了成為全球娛樂品牌，Doodles團隊還需要一位具有IP構建專業知識的CEO。

2022年初，Billboard總裁JulianHolguin由于業務需要與Doodles取得聯系并為他們做一些簡單的咨詢工作，很快就被這個項目產生了巨大興趣。5月，JulianHolguin毅然決定投身Doodles開始擔任首席執行官一職。

JulianHolguin的加入無疑給Doodles帶來了巨大幫助，他開始圍繞Doodles打造品牌，同時探索大規模商品化，“Doodles資產負債表上有大量現金，完全可以支持一個成熟的科技和媒體公司，利用區塊鏈技術或NFT為潛在客戶創造新體驗并不是什么特別的事情，但你要有品牌、會講故事，做一件T恤不特別，成為Gucci很特別，這就是Doodles存在于NFT生態里的意義。”

為了確保品牌凝聚力，Doodles選擇只讓NFT持有者擁有有限的IP權利，這似乎與去中心化理念有些格格不入。但是如果我們看到YugaLabs的策略，就會發現Doodles的做法其實非常靠譜。YugaLabs在今年早些時候收購了LarvaLabs，隨后向BoredApeYachtClub持有者以及CryptoPunks和Meebits發布了完整的IP權利，為NFT項目設定了高標準。這一舉措很快收到效果，尤其是在熊市中，YugaLabs旗下這些NFT項目依然保持了較高的價值，并沒有因為市場環境不好而“打折”。

顯然，Doodles團隊希望在品牌和持有者整體的長期價值上押注，而不是把IP權利直接賦予個人。一些項目已經開始與Doodles接觸并希望獲得授權許可，比如漫畫、電視節目和音樂視頻，但就目前而言，Doodles團隊似乎還沒有將其IP大張旗鼓地開放。據悉，Doodles正在尋求建立更高級別的合作伙伴關系，甚至有可能在未來被收購。

走出熊市

Doodles擁有極具親和力的“外觀”和實力超群的團隊，可以實現他們創建全球娛樂品牌的計劃，但有一點很難忽視——NFT市場仍然非常低迷。在加密熊市大背景下，2022年全球NFT銷售額創歷史新低，已減少了40多億美元。Doodles也未能幸免，6月份成交額下降了1億多美元。

不過，NFT市場并沒有一蹶不振，諸如?ENS??這樣的創新服務依然吸引了不少關注，有些PFPNFT項目肯定也會順利度過市場低迷期。如果進入Doodles的Discord，會看到看到社區仍在互動、成長，也有各種會議討論和線下聚會。776創始合伙人KatelinHolloway坦言，Doodles強大的社區是他們決定支持該公司的主要原因之一，“沒有強大的社區，任何Web3公司都無法生存，Doodles團隊從一開始就由社區領導，我們知道一個健康、包容和繁榮的社區應該是什么樣子。”

AlexisOhanian最后說道：“每個人都能感受到，從熊到牛的轉變即將到來，無論是6個月還是12個月，真正的builder都會為那一刻做好準備，我們完全沒有放慢腳步。”

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