如何構建一款殺手級的 Web3 社交媒體平臺？_WEB

作者：DougPetkanics

編譯：白澤研究院

自2016年以太坊崛起以來，區塊鏈社區一直在尋找能夠超越金融用例、對現實世界產生影響的范例。

相對于其Web2應用程序，由Web3驅動的同類應用程序能否具有顛覆性，跨越鴻溝，被主流采用？到目前為止，像Cryptokitties和AxieInfinity這樣有希望的例子暫時引起了全世界的關注，并激發了大規模的加密運動，但它們本身并沒有可持續的持久力來為整個世界提供一個持續的成功故事。

與此同時，社交媒體應用程序在最近幾年飽受詬病，這一類別顯然已經成熟，可以通過Web3進行顛覆，但同樣未能成功獲得主流采用。與Reddit風格類似的社區?Steemit和TikTok風格的應用程序Pepo?等早期實驗性協議并未獲得主流關注，而?Lens、Orbis、Farcaster和DeSohave?等新興社交協議的產品成熟度并不是很高，無法激發現實世界的關注，無法讓主流用戶信服。

到目前為止，我們看到的很多協議都是在試圖克隆現有社交網站的功能：Web3Twitter、Web3TikTok、Web3Reddit、Web3Twitch。它通常是一種近乎克隆但低于標準的體驗，不得不讓用戶每次交互都支付Gas費用，并且“模糊地”承諾了更好的創作者貨幣化或數據所有權。

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但主流用戶的選擇已經表明，他們不可能僅僅因為他們不太關心的數據所有權這個理由來切換到Web3平臺。除非該應用程序真正提供了更好的、可持續的創作者貨幣化和分發方式，有大量的優質內容，才能獲得主流用戶的關注。那些將主流用戶與代幣激勵內容結合在一起的Web3應用程序通常逐漸消失，變得無關緊要。

突破性的殺手級社交平臺不太可能以“Web3版本的X”的形式出現，而是會引入一種范式轉換行為，真正原生在由區塊鏈協調的去中心化網絡之上。

一、Web3快速增長-令人驚訝

讓我們來看看區塊鏈生態系統中一些具有獨特顛覆性的概念：

眾籌和資本形成

無需許可訪問全球、數字優先的金融服務

數字所有權和可驗證性

集體、全球性協調

上述列表可以被簡化為1C0、DeFi、NFT、DAO。

雖然我們都試圖指出這些領域的創新可以如何改變和改善整個社會，但我并不認為這是現實世界的延伸，而是Web3數字世界的界限。

聲音 | 韋氏評級：無論比特幣盈利能力如何 投資者都更傾向于存幣而非賣幣:韋氏評級今日稱，超過60%的比特幣一年多都存儲于錢包中而非在市場流通。在此期間，比特幣兌美元的價格從去年12月的3100美元上漲到僅6個月后2019年的13800美元高點。無論盈利能力如何，投資者都希望存幣而不是賣幣。[2019/12/3]

DeFi協議在與可組合的鏈上資產、交易和數字商品進行交互時，要比在為新購房抵押貸款時有效得多。

代表游戲內物品、PFP或收藏品等數字資產的NFT，要比代表門票或契約的NFT更具吸引力和破壞性，在這種情況下，它們通常會帶來比其價值更多的摩擦和法律開銷。

代幣協調的DAO本身通過聊天室、代碼庫和在線工具以數字方式將陌生人聚集在一起，其速度遠遠超過任何公司或非營利組織能夠形成、擴展和實現目標的速度。

我接受了上述信號，并認識到，已經出現了一個數字優先、以Web3為中心的世界，并通過上述類別中區塊鏈的用例而獨立存在。但我認為，當以Web3為中心的世界正在以令人難以置信的速度增長時，這會變得特別強大。

我用了?EchoChambers這個詞，我認為值得辯論。

聲音 | Galaxy Digital創始人：山寨幣需要向比特幣學習如何逐步吸引用戶建立生態系統:加密公司Galaxy Digital創始人Mike Novogratz認為，并不是所有的山寨幣都會成功，但是一些具有潛力和價值的必須尋求建立渠道，以使人們和機構更容易購買它們。他表示：”有很多垃圾籌集了很多資金，但沒有可持續性。他們承諾要建立許多協議和生態系統，然后吸引用戶使用該生態系統，使之成為投機資產。為了保持投機市場的活力，需要時不時以新聞和更新的形式加油。我們必須將這些代幣視為風險投資。”同時他補充說，這些山寨幣之所以失敗，是因為它們在如何將人們引入其生態系統方面沒有發揮作用。他強調這樣的山寨幣必須仰賴比特幣，并觀察該生態系統如何為逐步采用奠定基礎。（AMBCrypto）[2019/10/7]

六年前，當我全力以赴加入區塊鏈行業時，我最大的恐懼是它純粹是一個回音室——一群樂觀的前瞻性思想家彼此談論他們對數據和金融主權的夢想，以及創作者、用戶和平臺之間更好的經濟協調。即使這種恐懼仍然成立，但看到這個回音室的大小快速增長也是令人難以置信的。看到更多才華橫溢的開發者、企業家、創作者、投資者、社會科學家如此深入地被Web3的缺陷所俘獲，并將他們的大量時間奉獻給它，這是我在Web3中工作時最鼓舞人心的方面之一。

在2000年初期，紐約市曾經舉辦過互聯網周，像SXSW這樣的會議曾經將整個互聯網行業聚集在自己的回音室中。不久之后，互聯網觸及了人們生活的方方面面，互聯網周的想法變得無關緊要，因為沒有辦法在一個觸及幾乎所有事物并對每個人都意味著不同含義的行業中聚集一個單一的社區。我們在區塊鏈中看到了類似的情況，其中有許多獨特的領域——核心基礎設施、擴容解決方案、游戲、NFT、監管、Web3、元宇宙等等——所有這些都依賴于區塊鏈的特性和用例，但在他們自己的領域中蓬勃發展。

分析 | 2018年美國用戶搜索“如何購買Ripple”的次數高于“如何購買比特幣”:據bitcoinexchangeguide消息，去年收集的一項數據顯示，美國用戶對于“如何購買Ripple”這一短語的搜索次數高于“如何購買比特幣”。不過全球范圍內，“比特幣”詞語本身仍然比“ XRP ”或“ Ripple ” 的搜索次數更多。但XRP社區粉絲依舊認為XRP距離成為領先的數字資產并不太遠。[2019/4/3]

那么Web3在成為互聯網的最新版本之前，回音室必須有多大？

二、構建殺手級應用的幾個機會

一些最好的Web2社交應用程序源于“為工具而來，為網絡而停留”的方法。Instagram最初允許用戶將過濾器應用到他們的手機照片，并讓它們看起來很棒，所以無論你是否有關注者，這都是有用的。你可以錄制和分享你唱歌或對口型的片段，并以流行的短音頻剪輯，最終在社交網絡和推薦算法分層后，成為TikTok上的熱門。

因為下一個顛覆性的Web3社交應用程序將不僅僅是Web2應用程序的克隆，并且很難在Web3中重新創建現有的社交圖譜，所以很有可能，以Web3為中心的大型社交應用程序將以成為一個工具來作為開端，解決用戶在Web3中的一些問題。鑒于DAO、NFT、DeFi等領域的成功，圍繞社交和內容的一些主題有了明顯的新機會。

韓國政府正在考慮如何兌現沒收得來的加密貨幣:韓國政府正在考慮如何兌現最近沒收所得來的加密貨幣。作為一起刑事案件罰款，政府沒收了網站運營商“安恩”(Ahn)的191.32333418個比特幣。韓國最高法院此前判定，加密貨幣是政府可以沒收的財產。最有可能的選擇是通過政府所有的拍賣平臺進行拍賣。[2018/6/10]

DAOs需要一個值得信賴的“安全家園”來組織和分發符合Web3價值觀的內容。

Web3社交協議中的內容管理和審核服務缺失，并且沒有得到很好的激勵。

以Web3為中心的高質量內容的發現仍然高度分散。

我前面提到了基于區塊鏈的DAO具有實現快速全球協調的力量，它們在沒有直接溝通的情況下激勵人們采取類似的行動。這些DAO通過數字工具進行交流，內容分發通常采用視頻的形式——社區會議、核心開發者會議、項目演示、項目概述和評論、代幣分析和評論等。這些活動通常在傳統的社交媒體平臺上并沒有一個安全的“家”——在內容層面可以被任意刪除，甚至更糟的是，賬戶被封禁。

傳統的社交媒體平臺擁有令人難以置信的控制權，可以在未經個人創作者同意的情況下隨時隨意做出改變，這對于個人創作者來說極其不利。圍繞無需許可的新金融系統的內容會對現狀構成威脅，所以我們需要一個不受Web2阻礙的“安全家園”。

仍然有許多項目和DAO依靠GoogleMeet和Zoom等工具來進行通話和演示，使用Youtube記錄和存檔他們的通話以供回放，并且很少有自己的內容管理網站來在Youtube頻道之外分發這些內容。

機會：構建Web3原生Zoom

Huddle01有了一個很好的開端。使用webRTC等開放標準來支持會議，使用Livepeer流式傳輸和記錄內容，現在有了Zoom+Meet的可行替代方案。但是為了讓這個Web3平臺原生，它進行了升級——具有匿名登錄錢包的功能、NFTPFP頭像以及圍繞誰可以加入和查看會議的代幣訪問控制系統。它真正包含了Web3的原生思維，適合作為快速增長的Web3項目的回音室。

機會：為DAO構建Web3原生視頻CMS

許多項目使用會議和直播工具舉行電話、演示和會議之后，下一步通常直接將回訪上傳到Youtube。然而，這些內容有很大的機會在項目自己的“家園”內組織起來，以便于訪問、搜索、評論、討論、教育和利用。也就是說，Web3世界缺少的部分是針對DAO的視頻內容管理系統。除了傳統的視頻CMS平臺之外，還有哪些機會？

代幣訪問控制系統可以根據鏈上邏輯確定誰可以訪問內容。這比從大型技術公司獲得許可并內置于瀏覽器中的專有CRM技術更易于訪問。

加密原生支付可以立即為世界各地的用戶開放貨幣化，而不需要通過有限的支付供應商和銀行建立復雜的信用關系。

ENS和其他鏈上身份支持讓用戶可以將他們的身份和聲譽帶到此應用程序之外，并將現有身份特征導入到更多應用程序中-而不是使用基于Facebook賬號的登錄。

去中心化的存儲、流式傳輸和播放機制為這些應用程序提供了獨立的基礎設施，以保證內容的持久性，而不是讓內容受制于亞馬遜和谷歌等云平臺。

這些和更多的機會都是為了滿足加密生態系統的獨特需求，像StreamETH這樣的新生工具，已經被用來組織來自以太坊生態系統的會議和存檔的內容。

機會：為以Web3為中心的內容構建一個策展/管理DAO

在Web3社交應用程序的早期階段中經常被忽視的步驟之一是內容管理。“去中心化Youtube”的主頁只是簡單地顯示最近上傳的視頻，雜亂無章的內容對用戶來說并不是一個好的內容體驗。

我認為應該存在一個DAO，根據一個明確的指南來篩選內容。該機制的初步設想是，這個DAO由一種代幣來協調，代幣將分發給那些成功地在有害內容出現之前識別內容、審查內容質量和為內容篩選出標簽類型的人，標簽包括DeFi、NFT、代幣分析等。這將大大提升平臺為用戶帶來地良好體驗，并留住新用戶。

三、拼湊一款Web3殺手級社交應用程序

被主流用戶使用和關注，是一件很難提前完美計劃的事情——通常需要結合正確的時機、產品愿景和大量的運氣。因此，以下闡述的建議只是我希望看到殺手級突破性應用程序如何出現的想法。

從工具開始。為DAO構建一個內容管理系統，并說服他們使用Huddle01等應用程序來托管他們的會議記錄和分發他們的內容。每個使用它的DAO都會獲得一個頁面，該頁面列出了他們所有的歷史視頻，使它們易于導航、可發現、可搜索，并包含訪問控制。這對于單個DAO或孤立的項目很有用。

在此工具的用戶創建的所有內容中啟用一些增值管理。Web3內容通常默認是公開的——存儲在去中心化網絡上并廣泛分布。使用上述的策展DAO開始在整個生態系統中為最高質量的Web3信息策展內容主頁，包括存檔，并根據需要按類別分類——DeFi、NFT、代幣分析等。這里的模型是一個特定于視頻的reddit——互聯網的Web3主頁。

圍繞Web3社交網絡的身份層——基于錢包、身份、靈魂綁定NFT作為用戶的聲譽。用戶可以與跨DAO和社區的內容互動，即在多平臺之間互動，因此具有可移植性的聲譽是圍繞社交應用程序構建網絡效應的粘性功能。

考慮創作者。創作者選擇Web3社交媒體應用程序將要有一個令人信服的理由——向目標受眾的內容分發比Web2社交中無法控制的內容分發更有價值，而不是提及由Web3支持的其他貨幣化和控制優勢。

上述建議展示了一條通往以Web3為中心的Youtube/Reddit的道路，但要真正被主流用戶所關注，這將取決于項目在產品機制、用戶體驗和激勵機制上的創新。

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