12 分鐘賣出 1200 萬刀，搞笑社區 9GAG 是如何炒紅 Memeland 的？_MEME

撰文：0xLaughing，律動BlockBeats???

Memeland初始世界觀

2023年伊始，Memeland憑借最新NFT系列的發售成為了NFT市場最炙手可熱的項目之一，貫穿這個項目過去一年的發展史，有太多可圈可點的里程碑事件了：

???旗艦產品MVP系列在六月Luna暴雷余波中，采用“盲拍”的形式以5.3ETH高價完成發售；

??第二個土豆Potatoz?系列乘借「FreeMint行情」的東風完成10k發售，見證了FTX的崩塌，但仍能夠在熊市中長期將地板價穩定在1ETH以上，最近甚至一度沖高超過3ETH；

??最新的船長Captainz?系列盡管前期1.069ETH的高定價引發爭議，但在鑄造日當天僅用不到12分鐘售罄，也意味著這支團隊僅靠這次發售就募集了超過1200萬美元的資金......

有太多原本聲名大噪的NFT項目在這場加密世界的深熊中逐漸銷聲匿跡，「承諾不足，超額交付」的口號執行下來變成了「承諾不足，交付不足」。而Memeland的三次發售一次比一次驚艷，建立了忠實可靠的社區，逐漸在NFT市場中站穩腳跟。本文將嘗試解讀9GAG如何從一個Web2的內容公司借助Memeland這一NFT品牌逐漸向Web3轉型的。

TL;DR

Memeland概覽

??首個NFT系列「YOUTHEREALMVP」在2022年6月以「盲拍」的方式完成發售，總量420個，最終定價5.3ETH，目前地板價沖高至44.4ETH；

?「ThePotatoz」系列在2022年7月采用FreeMint發售了9,999個，地板價一度沖高超過3ETH，目前小幅回落，二級市場交易額超過了18,900ETH；

?「TheCaptainz」系列在2023年1月在12分鐘內完成發售，團隊收入約為9801枚ETH，這個系列是總量為9,999個的PFP集合；

?參與「TheCaptainz」系列鑄造會獲得TreasureMapz，同時后續在Captainz揭露階段可以通過軟質押賺取Mapz；

?賺取TreasureMapz需要搭配Captainz和Potatoz兩個系列，同時MVP會對這個過程有所助益；

?官方透露?TreasureMapz與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關；

?擁有CaptainzNFT可以參與后續MemelandDAO的治理，并擁有對Memecoin和TreasureIslands的優先訪問權；

??Memeland官網透露了后續Token系統、元宇宙土地、創作者經濟、質押系統的線索，但目前信息并不多；

NFT項目Wonder Pals地板價跌破0.12 ETH，單日跌幅超50%:4月29日消息，據Blur行情數據顯示，NFT項目Wonder Pals地板價跌破0.12ETH，單日跌幅超50%。Wonder Pals今日交易量超過800ETH，某Wonder Pals大戶地址（0x20…09BC）在此期間交易上千次。[2023/4/29 14:34:28]

?MemelandNFT背后的?9GAG?成立于2008年，是一個主要分享搞笑圖片和視頻的在線娛樂內容平臺，官方聲稱在其官方網站、Twitter、Instagram、Facebook、YouTube、TikTok等社交媒體上擁有2億用戶；

?Memeland背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends創始人?GaryVaynerchuk、Moonbirds創始人?KevinRose、KaijuKingz創始人?Nathan、KOL?Keung?等NFT界為人熟知的名字皆在其列。

始于在線娛樂內容平臺9GAG

23歲的的陳展程和自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii同事一起兼職創業

9GAG的創始人陳展程曾就讀于香港大學法律系，畢業后在銀行法律部、電視臺、網絡公司工作過，當時他任職的網絡公司的老板不到30歲，這激勵了陳展程也要創業。于是，23歲的陳展程找到了自己的弟弟陳展俊、大學舍友、兩個aNobii同事一起兼職創業，他們曾分別做過化妝品測評平臺、家用電器測評平臺、照片分享平臺、線上卡拉OK平臺，但這些平臺最后都以失敗告終。

9GAG完成280萬美元A輪融資

2011年，抱著「打最厲害的籃球就應該去NBA打職業聯賽，尋求最好的科技創業訓練就應該去硅谷」的心態，他們決定前往美國參加500Startups的創業計劃，經過500Startups請來的谷歌高級產品經理導師點撥后，他們發現在2008年就開始的項目9GAG最有潛力，后來他們將它作為了發展的重點。當年Facebook之類的社交平臺尚未普及，他們創立了這個網站為網民提供了一個分享搞笑圖片和視頻的途徑。9GAG后續也受到了YCombinator、FirstRoundCapital、GreycroftPartners和TrueVentures的青睞，并完成了280萬美元A輪融資。

9GAG在Instagram上有超過5800萬名粉絲

在隨后的幾年里，9GAG發展迅猛，成為了全球最受歡迎的網絡娛樂社區之一，內容涵蓋了各種題材，包括搞笑、動漫、游戲、電影、音樂、旅游、體育等，吸引了大量的年輕人關注。根據網站調查公司similarweb的數據顯示，9GAG是2022年12月全球幽默網站點擊率第二名，并且單次平均瀏覽時間、頁數和跳出率等指標均表現出色。

12 Ships CEO Qianjie Zhao：加密貨幣挖礦對于普通個人投資者有較高的參與門檻:據官方消息，2021年04月14日晚，由Gate.io主辦的直播專訪節目《酒局幣赴》邀請到12 Ships CEO Qianjie Zhao直播分享近期最新發展。直播期間Qianjie Zhao與Gate.io立春就12Ships如何讓普通用戶參與挖礦及其相關話題進行了探討與交流。

Qianjie Zhao表示，加密貨幣挖礦從采購/生產礦機，到礦場運營、礦機運維，前期投入和后期維護的成本都不低，對于普通的個人投資者而言有著較高的參與門檻。而作為韓國首個綜合性礦機公司12Ships,原團隊自主研發并生產ASIC芯片的比特幣礦機Panokseon II ，建立Hansando礦池，并計劃推出Hashchain公鏈，從而打造一個完整的區塊鏈挖礦產業生態。在技術層面，為投資者做好專業服務；在資金層面，幫助投資者降低參與門檻，分散投資風險，雙管齊下，讓更多的投資者能便捷地參與到區塊鏈挖礦領域的投資。[2021/4/14 20:19:59]

另外，9GAG在各個社交平臺積累了大量用戶，粉絲數：

??Instagram:5815萬

??Facebook:4188萬

??Twitter:1683萬

??TikTok:240萬

KOL?kmoney在一期采訪9GAGCEO的播客節目里毫不吝惜他對9GAG的夸贊：「我覺得在過去的十年里，每當我想到迷因或迷因文化任何相關的網站，9GAG總是排在首位。」

從這里可以看出，9GAG是一個頂級互聯網Meme平臺，這個平臺在Web2擁有巨大的流量和豐富的創作者協作經驗，9GAG的創始人陳展程是一位有15年創業經驗的連續創業者，堪稱是這個細分領域內的一個先驅者，現在它選擇調轉舵頭駛向Web3。

從MVP、土豆到船長，從“微創新”的跟風者到“行業話事人”

在2022年4月，Memeland的Twitter剛剛啟動，它的網站上這樣寫道：“Memeland是9GAG的Web3生態系統，它的使命是通過連接Web2和Web3為創作者賦能。”

同時官網也直接透露出了船長Captainz的PFPNFT系列以及后續的$MEMEToken系統，正如當時NFT市場上流行的趨勢一樣，Memeland沒有路線圖，也標榜“承諾不足和超額交付”。

MVP

但在后來，Memeland改變了運營策略，與當時市場上動輒10k的發售項目不同，它選擇在6月先發售一個數量小的NFT集合「YouTheRealMVP」，總量420個，采用了獨特的「盲拍」形式后社區將價格定為5.3ETH。

BTC合約多空持倉人數比為1.12 精英賬戶多空雙方存在分歧:截至8月24日10:30，根據OKEx交易大數據，BTC合約多空持倉人數比為1.12，市場做多人數有微弱優勢；季度合約基差回落至150美元附近，永續合約資金費率仍為正，交割及永續合約持倉總量仍在12億美元上下浮動，多方實力仍然強大；BTC交割及永續合約精英持倉方面，做空賬戶比為48%占據優勢，多頭持倉比為20.56%占據優勢，精英賬戶多空雙方存在分歧，繼續關注大戶持倉變化。從期權合約數據來看，看漲/看跌主動買入量比3.69，主動買入看漲期權人數占優，看漲勢力稍有優勢。[2020/8/24]

MVP始終維持高價

MVP被定義為Memeland生態系統的高級會員，這是9GAG感謝和獎勵社區成員的方式。另外，每個MVP都享有未來的權益，例如兩個MemelandCaptainzNFT空投、所有未來Memeland和9GAG項目的白名單，以及項目Discord中的MVP角色。目前地板價維持在44.44ETH的高位。

5階段的Potatoz

在2022年7月，Memeland又推出了總量9,999個的“ThePotatoz”系列，迎合了當時流行的“FreeMint行情”，同時采用了分為5個階段的“揭露-質押-獎勵”機制，土豆Potatoz的形象被分為5個階段進行揭露，需要持有者將他們的NFT質押后才能進化，在這個質押過程中Memeland也發放了大量的獎勵，例如MVPNFT、PotatozNFT、IPhone14、白名單等等，甚至獎品里還有“免費吃一年的麥當勞”。

目前Potatoz被定義為Memeland的基礎會員資格，受益于最新的船長Captainz系列發售，Potatoz地板價一度沖高超過3ETH，目前小幅回落，同時二級市場交易額超過了18,900ETH。

最初官網上顯示的Captainz的SneakPeak

在2023年1月5日，Memeland正式推出了船長Captainz系列，總量仍為9,999個，發售價為1.069E。根據官方公告，本次發售沒有公售，Memelist、Potatoz和Waitlist持有者按照各自的優先級被分為「擔保鑄造」和「非擔保鑄造」兩種情況進行購買。同時采用了一種非常規的「貨款分離」發售，即參與發售的人先將用于鑄造的ETH存入，在發售結束后24小時會獲得Captainz空投。

行情 | 中幣（ZB）平臺 12 月份成交總額超 219 億美元，環比增長 33%:根據行情網站非小號的數據統計，中幣（ZB）平臺 12 月份成交額為 219.14 億美元，相比 2019 年 11 月份環比增長 33% 以上，12 月份日均成交超過 7 億美元，最高單日交易額達到 12 億美元，主力交易的數字資產為 BTC（24.7%）、ZB（16.9%）、TUSD（11.6%）、XRP（10.1%）。[2020/1/2]

在發售開始后十幾分鐘官方便宣布已經收到了超過9,999筆存款，宣告Waitlist鑄造已經終止，「擔保鑄造」則不受影響，在48小時內完成鑄造即可。

?Captainz發售期間引發GasWar??

Captainz的發售也引發了GasWar，根據?blocknative?的數據顯示，在鑄造期間的GasFee一度超過了80e。

?TreasureMapz??

另外，所有參與發售的人都會根據存款金額獲得對應比例的TreasureMapz，它還不是NFT，因此目前無法轉移或交易它們。官方透露這個Mapz分為5種類型，與$MEME、有價值的NFT、特殊實用程序等相關，同時它可以通過組建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing來獲得，但目前信息有限。

通過以上MVP、土豆、船長三個系列的發售，不難看到很多項目的影子：「Proof精英俱樂部」到Moonbirds，對應著MVP與土豆；土豆發售時采用FreeMint恰好趕上當時哥布林引領的FreeMint風潮；5階段的變化揭露，當時有Moonrunners、「屎怪」等可變NFT項目可供參考；質押獎勵更不用說了，有早期NANOPASS質押、Moonbirds「筑巢」等太多項目都采用過。

9GAGCEO在采訪中曾直言，他從1月起就花費了上百ETH去購買各個知名項目的NFT，「很多項目的創始人沒有購買足夠多的NFT去了解作為Holder視角的偏見」，這份「偏見」只有在真正「skinin」以后才能體會到。另外他們采用了「微創新」的策略，簡單來說就是學習NFT項目的長處，并在他們的基礎上做更多的融合和改進。現在，船長Captainz系列的成功發售也標志著這個策略的成功，創始人的不斷學習也讓Memeland在創新和進步，逐漸讓它從「跟風者」到爭當「話事人」。

從Memeland版圖總覽猜想下一步計劃

聲音 | EOS 紐約：預估在今年 9月-12 月將成功部署 EOSIO v1.8:據MEET.ONE 報道，EOS 紐約發文解釋部署 EOSIO v1. 8 節點需要做的準備和預計發布時間。文章指出，過去因為 EOS 將許多重要功能放在智能合約中，比如eosio, eosio.token等，因此 BP 們已經多次成功、快速地更新了系統和智能合約，均沒有出現問題（REX就是這樣一種升級）。但當 EOS 區塊鏈的核心代碼發生根本變化時，我們才需要“硬分叉”。比如是對達成共識的方法和機制的改變，或者塊和交易數據的結構化。請注意，在這種情況下使用“硬分叉”并不意味著將創建新的代幣或者社區分裂。這不是出現爭議而進行硬分叉，而是一個協調后的硬分叉，15/21 BP 將同意并延續最長的鏈。成功升級的注意事項列表：1.需要穩定版本的 EOSIO v1.8 和 EOSIO.contracts v1.72.BP們需要手動同意確切的時間3.全球的所有 EOS 節點都必須更新4.BP必須不斷練習和測試基于以上原因，EOS 紐約保守估計從現在開始大約需要3-6 個月，EOSIO v1.8 將成功部署。[2019/6/5]

Memeland官方總覽圖

Memelands的官方總覽圖顯示了它們提供的內容，埋藏寶藏的小島、未知的海域、巨大的海怪、海盜船員、發射器等等，Memelands中的每個元素都以時尚且具有視覺吸引力的圖像形式呈現。

Memeland版圖總覽

根據官方在各個渠道透露出的信息，目前大致分為10個板塊，按照當下各自的優先級排序：

??MVP：Memeland生態最頂級的Pass卡，獲得生態內的權益的優先級最高，同時對其他NFT系列參與的環節有助益

??Captainz：代表Memeland的頂級會員資格

??Potatoz：進入Memeland生態的基礎會員資格

??TreasureMapz：作為后續質押系統的獎勵中間件，5種類型代表的隨機性讓后續質押獎勵系統的運轉更具可玩性

??Memecoin：尚未推出，但官方暗示與常見的NFT配套ERC20Token系統不同

??TreasureIslandz：尚未推出，但官方暗示與常見的NFT配套元宇宙土地系統不同

??Petsland：尚未推出，官方只透露了「僅限寵物愛好者」

??Stakeland：尚未推出，官方只透露了「讓加密貨幣質押變得有趣」

??Holders.com：尚未推出，官方只透露了「Web3之旅的顧問」

??GMGM.com：尚未推出，官方只透露了「Web3OnlyFans」

官網顯示，MVPNFT可以對MemelandNFT每一個關鍵效用有助益

他們相互之間比較確定的關系主要體現在MVP、Captainz、Potatoz三個已經發售的系列，根據官方文檔透露，除了參與發售會獲得TreasureMapz，后續Holder可以通過組建最多1名Captainz和3名Potatoz的Questing來獲得Mapz，MVPNFT可以對MemelandNFT每一個關鍵效用有助益。

猜想的流程如下：

?最多1名Captainz+3名Potatoz軟質押

?

?獲得TreasureMapz獎勵

?Mapz兌換$MEMEToken或者可能兌換元宇宙土地TreasureIslandz）

?$MEMEToken參與GMGM.com的創作者經濟生態

?Holders.com可以對其他NFT項目提供顧問和咨詢服務

Memeland有什么優勢？

2億用戶帶來了流量加持，Meme的「自傳播效應」錦上添花

1650年，德國人蒂莫特里茨首次出版了日報《新到新聞》。雖然只發行了3個月左右，但卻是世界上第一份日報。隨后陸續各個國家陸續使用，報紙的出現，改變了人們接受信息的方式，促進了新思想文化。報紙沒出現之前，人們接受信息的方式多數是人傳人，所謂「一傳十，十傳百」。報紙出現后，信息的傳播方式從人傳人改變成區域性、范圍性推廣。新聞事件刊登于報紙，可以迅速在區域性或者全國性迅速開展。

在新時代隨著互聯網技術興起，「信息流+自媒體」的網絡平臺發展如火如荼。抖音、快手、TikTok、Instagram、Facebook、Twitter等社交平臺的興起暗示著「流量為王」的時代來了，9GAG自然也借了這股東風。

Twitter上的推文經常有百萬級別的瀏覽量

9GAG官方聲稱的2億用戶無從考究，畢竟多個社交媒體上大幾千萬的粉絲數有時也會有水分和重疊，但是日常的瀏覽量不會騙人，會真實地反映一個平臺的熱度。以9GAG官方Twitter日常推文的瀏覽量可以發現，普通推文瀏覽量通常在幾十萬不等，偶爾會出現超過瀏覽過百萬的「爆款」推文，這個流量相信尚且可以維持這個賽道的第一梯隊。

9GAG官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland和Potatoz的入口

現在流量有了，隨著9GAG的運營策略逐漸擁抱Web3和創作者經濟，從其中向Memeland逐漸導流只是時間問題，目前9GAG官網已在頂部顯眼位置鋪放了Memeland和Potatoz的入口。

運用Meme的「自傳播效應」則是Memeland的另一殺手锏。一方面，9GAG的前身就是專營于迷因文化的平臺，并憑借于此成為了巨頭；另一方面，不得不承認Web3和加密世界很大程度上是由Meme推動的，FT里有Shib、DogeCoin，在NFT市場里借助于Meme興起的項目也數不勝數，Mfer、goblintown等項目珠玉在前，都是憑借Meme的力量紅極一時，Memeland在其日常運營時也推出過許多Meme創作的活動，參與NFT市場的玩家很多都是伴隨互聯網長大的一代，迷因文化、喜劇文化、內容創作是家常便飯，這極易引起精神共鳴，進而推動整個項目的「正向飛輪」。

背靠專業的顧問和投資人支持

Memeland背后的顧問/投資者陣容強大，VeeFriends創始人?GaryVaynerchuk、Moonbirds創始人?KevinRose、KaijuKingz創始人?Nathan、KOL?Keung?等NFT界為人熟知的名字皆在其列。專業的顧問和投資人一方面可以保證項目「活下去」，另一方面Memeland作為一個在持續發展中的項目，相對來說是這個市場的新人，面對波譎云詭、節奏多變的NFT市場，長期處于Degen狀態的NFTOG們能在關鍵時刻感知市場變化，他們的意見可以為項目發展保駕護航。

為什么9GAG要進軍Web3？時也，運也，命也

自媒體時代巨頭逐鹿，9GAG夾縫中生存

短視頻甚至不能調進度

當你體驗過9GAG的網站和APP，你會有一種穿越到10年前門戶網站的錯覺，與Instagram、TikTok等時下年輕人最喜歡的平臺相比，不得不說9GAG在內容、UI、推薦算法等方面是有差距的。

在業務上，9GAG幾乎是內容的搬運工，而Instagram、TikTok則是內容+社交，這產生了「網絡效應」：一個產品的用戶越多，則此產品對用戶的價值越大，而且能吸引更多用戶使用此產品，所以社交產品具有「天然壟斷」的特性。由此可見，網絡效應通常會導致強者愈強，最后導致寡頭壟斷或者贏者通吃。在這種局面下，一方面9GAG不生產優質內容，落后于其他優質內容平臺；另一方面，競品們的社交屬性靠著「天然壟斷」在進一步蠶食鯨吞9GAG的市場。

在2022年4月《大學線》的一篇專訪里也能看到?9GAG身處危機之中，文中是這樣描述的：

「2020年初疫情山雨欲來，陳展程察覺到其可能對經營帶來的巨大風險，于是未雨綢繆，在9GAG某次全體會議上，以「cashrunaway」假設情形，就公司現有資產計算9GAG在完全沒有現金流入情況下還能存活多久，并說：「如果成本壓縮，我們能繼續做五年，如果成本維持，只能持續非常短的一段時間……」？

疫情對經濟帶來了負面影響，進一步擠壓9GAG的經營空間，9GAG可能無法通過廣告費和PRO會員費進一步盈利實現收支平衡，在自媒體時代巨頭逐鹿中走向下坡路，它亟待轉型。

Web3創作者經濟——9GAG「背水一戰」的新機遇

以平臺為中心、以廣告為動力的注意力經濟或許已經贏得了Web2時代，由此也成就了許多內容巨頭，但它的勝利并非必然或終局。Web3的創作者經濟在智能合約那「CodeisLaw」的約束下在促成一場革命，它讓所有權歸屬發生改變。創作者希望擁有他們自己創造的平臺，并掌握投票權，而不是被平臺持續「剝削」，拿盡了好處。

投資銀行高盛曾在一篇報告中將個人創作者通過內容變現的「創作者經濟」視為Web3時代的重要趨勢。

高盛將「創作者經濟」列為Web3.0的關鍵特點之一

9GAG將會通過Memeland試水Web3創作者經濟，MVP、Potatoz、Captainz等NFT配合$MEME的完整Token系統或許可以嘗試重塑創作者經濟，改變創作者個體的價值所有權歸屬并捕獲傳遞媒介。Web2流量優勢、Web3對Meme文化的擁護愛戴、不像其他巨頭一樣尾大不掉，這些因素疊加在一起，「背水一戰」的9GAG實際上是走在前面的先行者。

結語

9GAGCEO在一期播客中逗樂主持人

9GAGCEO說：「我們一方面要努力講好故事，交付好的產品給一群高期望的人，另一方面，我們的Twitter每天發布推文與holder持續溝通，還要獎勵忠誠的人。」除了本身原有平臺的資源、流量優勢、Meme文化高地，從品質上講，只要你聽過或看過9GAGCEO的TwitterSpace、采訪、播客，你很難不被他真誠、謙卑、幽默的人格魅力感染。

Memeland在過去的一年里見證了Luna暴雷、FTX大廈崩塌，它嘗試穿越熊市實現絕地求生，最重要的就是「活下去」，這支團隊的「微創新」運營策略雖然穩妥，但也不免被質疑「新瓶裝舊酒」創新度不足。瑕不掩瑜，倘若Memeland能夠在這個「流量為王」、「內容為王」的時代轉化9GAG的2億平臺用戶成為Web3的新流量，這也許會福澤整個NFT市場乃至加密世界，同時這也將是一場迷因帝國大遷徙。

9GAG的Slogan是「讓世界更快樂」，誠然，快樂是人類的最大公因數，在加密世界也是。憑借Meme文化，Memeland會將其中的Web3精神從香港傳遞到全世界嗎？我相信答案就在不遠處。

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