耐克進軍 Web3，能不能站著把錢掙了？_WOO

原文標題：《Web3的錢，耐克要站著掙？》

作者：來朋，元宇宙日爆

測試籌備三個半月的耐克Web3平臺.SWOOSH終于有了新動靜，1月26日開啟了為期4天的AIRFORCE1虛擬創作評審賽。意外的是，這個活動與加密圈期待的NFT無關，純為了講好一個故事而設計。

參賽用戶需要在?Instagram?上以視覺故事板的方式展示鞋類設計理念，4名勝出者將分別獲得5000美元的獎勵，還會被邀請與耐克設計師合力打造數字運動鞋，共享售賣版稅。

值得注意是，.SWOOSH的賽事啟動得倉促又低調，活動官宣即啟動，但耐克的官推只字未提。要知道，.SWOOSH一直是耐克積極布局Web3的強信號，且耐克已經發售了多個運動鞋NFT系列。但這一次，這個知名運動服飾品牌的Web3抓手，并沒有在2023年開年就伸向正在復蘇的NFT市場，轉而以視頻這種傳統的方式尋找創意。

耐克的Web3社區平臺.SWOOSH與Fortnite達成合作:金色財經報道，耐克Web3平臺.SWOOSH與著名在線多人游戲《堡壘之夜》（Fortnite）合作，提供虛擬體驗，獎勵玩家數字運動鞋。這吸引了大量受眾，僅在過去30天內就有超過2.4億用戶登錄了Fortnite 。

此外，從即日起至6月27日，耐克、堡壘之夜背后團隊Epic Games和品牌游戲開發商Beyond Creative合作推出的“Airphoria”將在堡壘之夜開放，所有游玩10分鐘或更長時間的堡壘之夜玩家都將獲得Air Max 1 '86 Back Bling數字運動鞋。

耐克還與Fortnite合作開發了其他幾款數字產品，包括Airie和Maxxed Out Max服裝，可通過Fortnite Item Shop購買。[2023/6/21 21:50:35]

以NFT入局Web3，耐克賺到超1.85億美元的收入，加密圈為此做出巨大貢獻。但今年，它有意變換思路，注意力不再僅僅聚焦于NFT的消費群體了。

耐克旗下潮牌RTFKT將推出首款Web3智能運動鞋，支持Move to Earn功能:12月6日消息，耐克旗下加密時尚潮牌RTFKT宣布，將推出首款原生Web3智能運動鞋Crypto kicksi RL。支持自動系帶、觸覺反饋、增強照明、手勢控制、步行檢測、無線充電、WMNFC鏈接、應用程序連接、AI/ML算法等功能。

RTFKT稱此款運動鞋將啟用Move to Earn（邊跑邊賺）模式，但未透露有關該模式的具體規則。運動鞋限量19,000雙，有4種配色可選，分別是Blackout、Stone、Ice和SpaceMatter。在鑄造過程中，它們將作為數字收藏品(NFT)出售，以兌換實物對應物（鞋子不防水）。鑄造者將收到一雙Crypto kicksi RL運動鞋作為數字資產(NFT)和一雙實物運動鞋，RTFKT的WM芯片可將數字和實物物品聯系起來。[2022/12/6 21:25:42]

虛擬創作賽無關NFT

LayerZero融資披露新參投機構，Multicoin、耐克基金會主席等參投:3月31日消息，投資機構Multicoin Capital 宣布參投互操作性協議開發商 LayerZero Labs 最新A+輪融資。Multicoin Capital 為該公司首輪融資的領投方，其同時在公告中披露了該輪融資的其他參與者，包括：Animoca Brands、軟銀CEO Rene Marcelo Claure 、Avalanche生態基金、Polygon生態基金、Fantom生態基金、Dapper Labs、Kronos Research、Ethernity、ImToken Ventures、Matrixport、Gemini等投資機構，以及天使投資人美國橄欖球運動員Tom Brady、歌手Justin Timberlake 以及耐克基金會主席 Maria Eitel。

此前消息，LayerZero Labs 以10億美元估值完成 1.35 億美元 A+ 輪融資，FTX Ventures、紅杉資本與 a16z 共同領投，Coinbase Ventures、PayPal Ventures、Tiger Global 和 Uniswap Labs 等參投。[2022/3/31 14:28:25]

耐克.Swoosh這次舉辦的創作評審賽名叫YourForce1，要求以Air?Force?1球鞋為創作核心，以個人故事的方式展現用戶對球鞋的理解并融入設計理念。不似加密圈期待，這場活動與NFT分發無關，參賽作品最終要在Instagram上以視覺故事的方式提交。

奧本大學RFID實驗室發布與耐克等品牌合作的區塊鏈解決方案白皮書:由于供應鏈缺乏可見度，零售商和其供應商每年因退款、未清點的庫存和假冒商品損失可達1810億美元。在一份2020年4月3日發布的白皮書中，阿拉巴馬州奧本大學RFID實驗室詳細描述了一個概念驗證，證明了使用RFID標簽和區塊鏈技術來幫助解決這類問題的可行性。奧本大學RFID實驗室與主要合作品牌如耐克、Macy’s、Kohl’s、Herman Kay（Michael Kors品牌所有者）等合作，使用IBM的Hyperledger Fabric開發許可區塊鏈，允許零售商和供應商有效地追蹤個別項目從創建到最終出售的整個過程。（Decrypt）[2020/4/4]

AirForce?1即為AF1，作為一款運動鞋誕生于1982年，最初由當時的6位籃球運動員代言，2007年后代言人逐漸變更為科比、勒布朗、卡特等NBA球星。此次耐克虛擬創作賽針對的人群是長久積淀下來的老用戶群，他們一般是那些集購鞋、穿鞋、以鞋社交的經歷于一身的?“死忠”粉，而非運動鞋NFT系列的消費者。

動態 | 耐克Air Jordan運動鞋支持的加密代幣價格下跌10%:據路透社10月16日報道，在NBA和中國之間出現風波之后，一名中國加密貨幣交易員本月早些時候在發布的微博提到，耐克Air Jordan運動鞋支持的加密代幣在美國一家交易所的價格明顯下跌了10%。該交易機構對路透表示，很明顯，投機客正將資金撤出市場。[2019/10/16]

Swoosh舉辦YourForce1創作評審賽

早在1月19日，.Swoosh官方就宣布將成立虛擬共創之家?.SWOOSHStudio，暗示接下來會有相關活動，細節并未公布。YourForce1?活動一上線，加密圈的躍躍欲試者傻眼了，獎金名額有限但條條框框不少。

先是獎金設置，每位獲獎用戶可獲得5000美元的獎金，但名額只有4位；其次，賽事僅對美國、英國、丹麥、德國、法國、意大利、荷蘭、挪威、西班牙和瑞典的用戶開放，每人僅限提交一份作品。

“僅限一份”的參賽作品提交要有包含8?張原始圖像的?Ins?帖子，以形成視覺情緒板；想成功提交，要遵循標題的規定格式，比如，參賽作品標識符“neon95.swoosh”、概念名稱、簡短說明以及按順序標記幻燈片等等；參賽者要嚴格遵守活動時間，過期不候。當然，用戶參賽的所有照片、視頻、聲音、藝術品必須是個人獨創，且從未出現在其它鞋類以及鞋子組件上。

.Swoosh辦賽顯示了“嚴要求”的態度，但官方Blog和Ins下的跟帖和評論顯示，關注者對這個活動既沒有展現出過高的熱情，甚至有點不買賬的意思。

在Ins上，.Swoosh?發布活動消息后僅有279條評論，除了追問活動參與方式的留言外，不少網友抱怨因地域限制而無法參與活動。有網友質疑，為什么.Swoosh不向全球用戶開放而僅限平臺的社區成員參與，還有網友則直接指責活動為“魚餌”，想從參賽選手中“白嫖”免費作品。有意思的是，一些加密圈的玩家對沒有NFT分發而表達了不滿。

耐克的Web3“耐心”

由于比賽剛剛結束、結果尚未公布，什么樣的創意作品能獲得耐克高看還不得而知。僅就活動效果看，.Swoosh的活動本身沒有產生太大水花，甚至負面評價較多，哪怕有“耐克”這個IP光環加身，也沒有展現出以往推出NFT時的火爆。

創作賽的主辦方.Swoosh在創立之初就被定位為耐克的虛擬創意大本營，未來要建設成用戶購買、展示和交易虛擬資產的平臺，線路圖陸續會解鎖用戶對活動和產品的訪問權限。因此，外界將.Swoosh視作耐克的Web3UGC?電商平臺，未來很可能要集共創、賣貨甚至NFT交易于一體。

有趣的是，對.Swoosh這次的創作者活動，耐克官方對未做任何宣傳，最近一條推文還停留在去年的11月。看上去，耐克官方對這個Web3平臺的開年亮相沒有過多投入，倒是官網商城上，Air?Force?1系列的展示位放到了前排，可惜，沒有結合.Swoosh的活動共同營銷。

AF1運動鞋最近被推到電商頁前排

作為知名運動品牌，耐克在新老品牌的競爭下，在運動服飾市場呈現了疲軟之態。2022年全年財報顯示，耐克在大中華區的銷售收入已經連續三個季度出現下滑。而股價自2021年11月起一直處于下行階段，一路從118美元下滑至2022年10月的82美元附近。

邁入新10年，這家老字號運動品牌開始在數字世界和加密Web3領域探索新的出路。2020年，耐克開始測試與區塊鏈技術相關的RFID，以追蹤供應鏈流程。2021年底，耐克收購元宇宙時裝公司RTFKT，這家公司曾因為特斯拉CEO埃隆·馬斯克設計了一款NFT鞋子而聲名大噪，耐克很快與RTFKT聯合推出了NFT運動鞋。去年11月，耐克推出Web3虛擬共創平臺.SWOOSH，近日，該平臺申請了3個加密行業的相關商標。

從最近兩年的舉動看，耐克頻頻向Web3的加密資產用戶示好，也收獲了不錯的回報。數據共享平臺Dune的用戶?@kingjames23?統計顯示，耐克的?NFT?相關項目自推出以來，已為公司創造了超過?1.85?億美元的收入，使耐克成為?NFT?收入最高的傳統品牌。特別是?RTFKT?與?NikeCryptoKicks?發布的首個耐克運動鞋NFT系列，上架交易平臺?OpenSea?后，24小時交易額就突破了2000萬美元。

加密行業的吸金效應明顯，耐克自然不會輕易錯過。但此次.SWOOSH的活動一點也沒有傾向于幣圈，這著實讓加密世界的用戶群體有點意外，有發燒友直接給官推留言，要給加密世界的創意設計者一個解釋。

相比其他“涉幣”Web3項目匆忙上馬“收割”消費者的態度不同，耐克對Web3的探索反而耐心起來，沒有將.SWOOSH專設為NFT平臺，以一場創意賽事明志。

耐克的Web3試點為何不再只取悅加密用戶了？官方新聞稿給出了部分答案，?“在?.SWOOSH，我們希望擴展創作者的定義，這就是為什么本次?.SWOOSHStudio?競賽將創造性地講故事置于創造性的技能之上的原因”。

布局Web3，耐克另展圖謀，銷售NFT或將不再是唯一主角，“與用戶共創”反而顯示出戰略心。2023年，傳統品牌對Web3的理解要變了。

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