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Web3 長期運營策略:為用戶提供持續的服務,而不是陷入旁氏激勵_WEB3

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撰文:Bastian,VPOfProductsatSmartTokenLabs

來源:深潮TechFlow

隨著越來越多的品牌進入Web3領域,成千上萬的用戶也隨之而來,那么讓我們退一步審視:如何成功啟動一個Web3項目所需可以提高品牌的忠誠度和知名度,而不是傷害它的條件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后,人們意識到,在區塊鏈上上傳的jpegs不足以創造價值,維持一個健康的社區并促進其持有人的參與。一個典型的例子是JackDorsey的第一條推文,它以NFT的形式出售,價格為290萬美元。其買家決定在OpenSea上以5000萬美元的價格出售該?NFT?,并承諾將一半的收益將用于慈善事業。當一周后拍賣結束時,此NFT只有7個報價,最高出價為0.09ETH。JackDorsey的推特NFT沒有維持原成交價,更沒有價格上漲,因為它沒有為其持有者提供任何額外的權益。它只是一個紀念互聯網歷史上一個重要時刻的“紀念品”,除了是在區塊鏈上發行的,它并沒有給予其持有人任何權益。

瑞士手機制造商BIZI LABS發布Polygon支持的Web3智能手機“ZMBIZI”:金色財經報道,瑞士手機制造商BIZI LABS宣布推出集成Polygon網絡的旗艦Web3智能手機ZMBIZI,這也是世界上第一款結合內置Web3功能、用戶獎勵和多鏈功能的智能手機。此外,這款手機還支持非接觸式支付,可通Visa、Mastercard、Apple Pay和Google Pay錢包處理交易。(雅虎財經)[2022/11/27 21:05:10]

區塊鏈分析公司Nansen的一項新研究顯示,大多數NFT藏品要么不賺錢,要么最終的凈收益低于創建它們所需的初始成本。市場上有三分之一的NFT藏品幾乎沒有被交易過,或者根本沒有被交易過。這種趨勢的一個例子是WorldWrestlingEntertainment對NFT的實驗,在最初發布的500個NFT中,只有7.4%被其真正的粉絲購買。這是一家有受眾和狂熱粉絲的公司,它每周的活動都能做到體育場座無虛席。1000美元的高昂門票價格,以及JohnCena精心挑選的一些實物商品之外,所有所提供的服務不存在的權益性,導致Web3和WWE社區對該系列缺乏興趣。這也引出了一個問題:目標受眾是否真的對WWE公司本身感興趣。

The Information:a16z首支Web3基金已部分兌現,收益率高達300%:10月21日消息,a16z規模為 3 個億美元的第一支加密基金在去年的加密牛市中兌現了部分收益,目前已經返還給 LP 這一基金原始規模的 3 倍。該基金的其余部分仍然未兌現。但據知情人士透露, 理論上,這支基金的回報可能會高達 10 倍(盡管如果當前的加密熊市持續低迷,可能會讓收益縮小)。(The Information)[2022/10/21 16:34:28]

另一方面,耐克一直在進行其Web3戰略實驗。2021年12月,他們收購了NFT工作室RTFKT。從那時起,他們已經有了一些成功的NFT發行案例,此番帶來了了1.85億美元的收入。他們的第一個活動是Cryptokicks。該系列包括20,000個運動鞋NFT,其中一個由藝術家村上隆設計,售價13.4萬美元。此外,該公司還嘗試了獨家NFT空投和phygital的項目。用戶購買了運動鞋的數字收藏品,即有機會獲得與NFT相關的實體運動鞋。RTKFT的社區服務器目前擁有236,000人,這充分說明了他們在社區建設方面的實力,以及他們利用Web3為其最忠實的客戶帶來經濟的效益。

印度財政部長:敦促銀行使用Web3技術來檢測欺詐并生成預警信號:金色財經報道,印度財政部長Nirmala Sitharaman在孟買舉行的印度銀行協會第 75 屆年度大會上銀行使用 Web3 和 AI 等技術來檢測欺詐并生成預警信號。Nirmala Sitharaman還要求銀行制定未來25年的計劃,采用數字化和現代技術,到2047年使印度成為發達國家,她表示:“你需要制定戰略來滿足印度青年在未來 25 年的愿望,銀行要有創新的投資組合,以便對年輕人有吸引力,并讓他們能夠接觸到。”(menafn)[2022/9/18 7:04:09]

當品牌在Web3中尋求相同文化時,他們需要與電子競技品牌、新興的數字時尚公司、TikTok上有影響力的人和YouTube上的內容創作者競爭,其中許多品牌獲得了Z世代的喜愛。當競爭還沒有開始時,耐克已經牢牢地將自己深深地嵌入Web3文化中。耐克認為,Web3是一個更大的現象中的一個方面:一個新的文化運動,而其他品牌則把Web3當作一種新技術來涉獵。然而,很明顯,耐克已經迅速確立了自己在Web3領域最受歡迎的品牌之一的地位。

Web3基礎設施協議Ankr:Polygon和Fantom RPC服務已完全恢復:據官方消息,Web3基礎設施協議Ankr表示,其Polygon和Fantom RPC服務已完全恢復,目前所有服務運行順利。此次事件是由于第三方供應商的違規行為,Ankr的域名主機被更改,影響了用戶對免費的獨立Fantom和Polygon公共RPC的一些訪問。

此前消息,Web3基礎設施協議Ankr的Polygon和Fantom RPC服務疑遭劫持。[2022/7/2 1:45:36]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

從耐克的策略中我們可以很簡單地推斷出,建設好社區是創建一個成功的忠誠度計劃/NFT項目的最重要前提。社區好壞是最終決定項目成功的因素。你的收集者應該永遠是最優先考慮的,無論你是一個獨立的藝術家還是一個試圖在Web3空間中嘗到甜頭的傳統品牌。現在為品牌建設付出的努力越多,銷售/發行一個成功的NFT項目,且建立一個長期的忠實粉絲的機會就越大。公平定價是至關重要的,WWENFT項目就證明了這一點。一些項目,如SmolBrain,選擇了"freemint?"的方式,希望通過二次銷售創造價值并控制風險。

擬定一個令人信服的路線圖,在正確的社交媒體上進行宣發和傳播,并堅持按照該路線圖進行建設,是帶來成功的同樣重要的前提條件。我們不應該再去模仿BAYC成功的路徑了。BAYC最初是以1萬件獨一無二的Ape藝術品開始的,但它社區不斷地發展,并以新的權益獎勵其持有人。在早期,BAYC空投serums來允許持有人創造mutants,這大大刺激了人們的興趣,因此許多BAYC持有者能夠以比原始mint高得多的價格出售他們的變種人或血清。隨后,他們宣布了正在開發的Otherside元宇宙,并為此空投了ApeCoin,作為其元宇宙的未來貨幣。持有者可以用ApeCoin在名為OtherDeeds的metaverse中購買土地,并在該土地上建造公共設施,最終使其所有權貨幣化。通過所有這些創新的提案,很明顯,BAYC致力于為其持有人創造長期價值。

Nansen的趨勢與指數儀表板顯示,截止2022年底,以太坊NFT的交易量已達822萬ETH,涉及246萬個獨立錢包。NFT市場的總市值超過113億美元。據預測,該市場在未來8年內將以每年33.8%的速度增長,到2030年將達到2310億美元的總市值。這些統計數據加強證明了這樣的論點:品牌必須適應Web3的發展,并致力于為其用戶提供持續的可以參與的內容或服務,否則一旦此技術成為常態,就有可能慢慢內卷且難以占據市場份額。

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