NFT 市場的下一個新敘事: Open Loyalty

原文來源：Twitter

作者：starzq.eth，MarsBit整理

NFT市場的下一個新敘事:OpenLoyalty

PFP之后，大家都在呼喚更有實用價值的utility,星巴克基于Loyalty打造的會員token是其中重要一類。如果更多品牌開放自己的會員，會帶來一個什么樣的世界呢？

SmartTokenLabs的CMOBrent稱之為OpenLoyalty，分享了3個案例和思考

在web2深受「離線」之苦的行業，通過Token和OpenLoyalty捕獲到了更多價值。我整理為3個案例和價值點

1.Karma電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

2.BogotaDevcon：構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

Memeland船長系列NFT地板價24H降逾23%，或因開圖后不及預期:7月2日消息，Blur數據顯示，Memeland船長系列The Captainz NFT已于昨日開圖，地板價現為4.85 ETH，24小時降幅為23.62%，或因開圖后未達到用戶預期。

此前根據官方介紹，The Captainz持有者可以選擇性別、膚色類型、特征，報告特征錯誤并獲得賞金，創造并銷售特征作為官方特征的一部分，以所有者的身份幫助擴展Memeland生態系統。[2023/7/2 22:13:34]

3.大眾汽車：打造品牌獲客新方式ClaimtoEarn

詳細展開

1Karma電動車：加速數字化，建立更小摩擦的生態聯盟

汽車是一個典型的「離線」行業，有豐富的第三方生態，包括注冊、保險、共享、租賃、抵押貸款、俱樂部…但每一塊的信息都是不完整且孤立的

NFT鑄造平臺Manifold Studio現已支持將HTML頁面轉換為NFT:3月11日消息，據官方消息，NFT 鑄造平臺 Manifold Studio 現已支持將 HTML 頁面轉換為 NFT。無需用戶手動將其網站上傳到 Arweave 或 Pinata 然后手動將字段添加至個人的元數據，Studio 會自動為用戶完成這一過程。[2022/3/11 13:50:18]

造成

?車主體驗差：需要主動找第三方服務，且反復提交自己的信息

?第三方服務：效率低成本高

SmartTokenLabs和Karma電動車合作的CarToken可以更好解決以上問題

?KarmaCarToken基于汽車唯一標識VIN號碼創建，代表其所有權

以太坊鏈上NFT銷售總額突破160億美元 創歷史新高:金色財經報道，1月17日，據最新數據顯示，以太坊鏈上NFT銷售總額突破160億美元，創下歷史新高，本文撰寫時為16,133,780,883美元，鏈上交易數量為5,655,846筆。據歷史數據顯示，以太坊鏈上NFT銷售總額在2021年10月22日突破80億美元，11月14日突破90億美元，11月28日突破100億美元，12月17日突破110億美元，12月30日突破120億美元，2022年1月7日突破130億美元，1月13日突破140億美元，1月15日突破150億美元，這意味著在不到三個月時間里，以太坊鏈上NFT總銷售額增長超過80億美元。[2022/1/17 8:53:58]

?該Token可以放在任何加密錢包中，同時也是數字鑰匙，可以解鎖和啟動汽車，以及了解車所在位置

社交NFT平臺DeFine將與波場集成，并將其社交檔案系統引入波場生態:8月6日消息，社交NFT平臺DeFine將與波場集成，以提高交易速度并降低交易成本，同時，DeFine將與Tron和APENFT合作，在全球市場上采購有價值的NFT。

此外，DeFine還將探索將其社交檔案系統引入波場生態，DeFine社交檔案系統是基于用戶在數字世界中的貢獻和成就為用戶構建的基于NFT的社交身份。[2021/8/6 1:38:51]

?該Token可以在以太坊上轉移和出售

NFT作品Triple Mystic Axie以逾82萬美元售出:據推特賬戶Axie Sales Bot披露，NFT游戲Axie Infinity的第2655作品Triple Mystic Axie以369 ETH（約合824194.71美元）售出。[2021/7/4 0:26:03]

基于CarToken,整個生態實現了OpenLoyalty,用戶同時成為所有第三方服務的會員，所有的服務都變的更簡單

?登記：在發現Token轉移錢包后，車管所可以直接讀取新的Token相關信息來登記，不需要原車主注銷，新車主再去登記

?抵押貸款：車主通過Token借貸即可完成，BendDao上可以抵押車了

?保險：保險公司可以知道這輛車的在保狀態，并且按需給車主提供優惠，而不是一味的打攪

?車主俱樂部：基于Token可以更容易驗證車主身份，且tokengated也保障了社區和活動的私密性

?共享：共享汽車是一個很好的NFT共享用例

更小交易摩擦的生態聯盟被建立，同時讓用戶和服務商受益

2?BogotaDevcon：構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值

另一個「離線」的行業是會議，其痛點和汽車類似：

?參會人員的profile都非常精準，也有圍繞其的一系列第三方服務，從線上到線下

?但參會人員很難被識別，同時由于會議的時間短，構建數字身份和平臺的ROI不夠高，更難形捕獲其價值

SmartTokenLabs為BogotaDevcon的超過6000名參會者提供了tokenticket

然后有趣的事情發生了，出現了25個服務方，給這些以太坊開發者提供權益，包括

?Polygon提供AfterParty的VIP席位，用來建立人脈做招聘

?VC提供Deck的優先查看權

?有項目方在Metaverse里提供虛擬連帽衫

?設計師提供免費的個人主頁設計

?……

通過Token和OpenLoyalty,本身分散在各處的這些服務方、權益和以太坊開發者自然聚合為一個OpenMarketplace,之前很難被捕獲的價值可以被捕獲，帶給整個生態增量價值

3?大眾汽車：打造品牌獲客新方式ClaimtoEarn

過去品牌主要通過廣告來獲取用戶，有成本且精準度有限。比如大眾汽車想找一些influencer,這該如何去做呢？

基于token,可以創造更簡單的方式。

假設你是一個Reddit用戶，在汽車subreddit非常活躍并被獎勵了一個相關token

大眾汽車可以創建一個OpenMarketplace,為持有汽車subreddittoken的用戶設置獎勵，作為交換需要留下email

于是influencer通過Claim獲得了獎勵，大眾汽車找到了目標用戶，雙方互相捕獲了價值。同時Web2廣告平臺上的投放成本被節省下來

ClaimtoEarn會成為Web3更高效的獲客方式

這個方式還可以解決體育行業的世紀難題：如何衡量贊助商的ROI?

過去贊助商在球場花巨資投放廣告，但很難衡量到底帶來了多少用戶和收入。現在贊助商可以通過ClaimtoEarn,為持有比賽門票token的用戶設置獎勵或者折扣，精準獲取到對其感興趣的用戶，以及計算ROI.世紀難題就這樣被解決了

總結&展望

通過會員Token構造OpenLoyalty

1.加速「離線」行業的數字化，建立更小摩擦的生態聯盟，讓用戶和服務商受益

2.構建快閃OpenMarketplace,捕獲增量價值，用戶和服務方再次受益

3.品牌獲客方式，從投放廣告變成讓目標用戶ClaimtoEarn，web2里被平臺拿走的價值回歸用戶

PFP之后，NFT市場的下一個新敘事是什么？大家都在呼喚更有實用價值的NFT，希望會員Token和OpenLoyalty創造的外部正向性,可以把更多用戶和價值帶入Web3.

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