訊視資管 直播帶貨下“數字游戲”的存活_SAT

直播帶貨作為近年來發展最為迅猛的互聯網營銷模式，發展之快讓幾乎所有的互聯網平臺都積極參與其中，直播帶貨不僅在期間成為了商家和消費者之間最直接的銷售渠道，而且更成為了不少行業復工復產的重要抓手。

但是在快速發展的同時，直播帶貨行業也出現了各種的新問題，其中直播帶貨數據造假更是成為了當下熱議的話題和監管部門“嚴打”的對象，也讓直播帶貨的發展走到了“十字路口”。

UniSat Wallet：因存在一些問題，UniSat Marketplace暫時無法訪問:4月24日消息，UniSat Wallet表示，由于存在一些問題，UniSat Marketplace暫時無法訪問。據了解，UniSat Marketplace是比特幣鏈上基于PSBT、支持BRC-20資產的Inscriptions市場。不過，社區對于如何確保在市場上購買的BRC-20真實性有所懷疑。[2023/4/24 14:23:10]

直播數據讓人“看不懂”

韓國國會議員：加密交易所壟斷市場監察職能，是裁判作為選手出戰:10月6日消息，韓國國會議員尹相鉉在國會監察會議上表示，目前加密交易所的功能結構不正常，證券市場交易系統中市場監察委員會或證券結算院等做的事情也全部由交易所壟斷，“這是裁判作為選手出戰”。

此外他稱，“文在寅政府取消了所有有關加密貨幣交易的投資者保護措施”，并呼吁調查是誰主導這樣做的。（News1）[2022/10/6 18:41:01]

在不少業內人士看來，如今一場直播內呈現的各種數據已經越來越“看不懂”。“不知道大家有沒有留意，如今直播間都開始用‘人氣值’來代替‘在線人數’了。”

美聯儲戴利：還不需要考慮資產負債表的終點:6月25日消息，美聯儲戴利表示，還不需要考慮資產負債表的終點，我們將在接近資產負債表終點時進行溝通，也許會在2024年開始討論縮表終點。預計不會出現衰退。(金十）[2022/6/25 1:30:07]

“在對于直播間人氣值或者觀看人數的設置上，平臺是運用了不少的算法加入其中，使得呈現出來的數據會更加‘好看’。”據程先生介紹，直播間顯示的人數，并不一定就是同時在線人數，“用戶進入直播間后數字會增加，但是離開數字并不會減少，而且也有可能重復進入也可以重復計算。”程先生還透露，在部分直播平臺，主播的觀眾起播基數也可以手動進行設置，這樣可以激發更多的用戶參與其中。

由于國內直播平臺在觀看數據方面采用的計算方式更為“復雜”，目前不少國際上的大型活動在統計全網直播人數時都將國內直播平臺的數據排除在外不計入統計，而這也讓國內的直播平臺受到了不少的質疑。

各方通力合作上演“一出好戲”？

直播行業的火爆，帶動了直播帶貨的走紅，而在直播行業中所暴露的問題，則在直播帶貨當中進一步放大，其中數據的“造假”便首當其沖。

?“數據‘造假’的問題從直播延伸到了直播帶貨后，暴露出來的弊端就從主播和粉絲之間擴展到了商品、商家、平臺、消費者之間多個環節，也讓數據‘造假’從主播和粉絲之間的互娛互樂演變成為了電商行業的‘一出好戲’。”程先生在接受南方日報記者采訪時就表示，在如今不少直播帶貨當中，商家、平臺、主播甚至最終買單的“消費者”，其實都只是在合力地“演戲”。

直播帶貨將面臨嚴格監管

在國家廣播電視總局的《通知》中對于直播平臺方面就提出，網絡電商直播平臺要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數據造假的能力，為維護誠信市場環境發揮積極作用。對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業務類別容易出問題的直播間，要建立人機結合的重點監看審核機制，跟蹤節目動態，分析輿情和原因，及時采取措施，防止導向偏差和問題。

來源：金色財經

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