噱頭還是風口？“區塊鏈+白酒”應用初露崢嶸_區塊鏈

李鴻旭特別強調，信任是金，“白酒+區塊鏈”很好，但涉及“白酒+金融”，風險控制就顯得十分重要。

在區塊鏈和傳統行業的結合中，“區塊鏈+白酒”一直是其中引人矚目的項目。

自2017年開始，中國白酒企業開始了“區塊鏈+白酒”的應用探索，其中既有茅臺、五糧液、瀘州老窖這樣的一線大牌，也包括谷小酒等新興品牌。應用場景主要體現為“溯源”和“數字酒證”兩個方面。

對于酒企目前的探索“成果”，業界評價不一。有業內人士認為“區塊鏈+白酒”提供的用戶價值有限，有人則認為是大勢所趨。

2018年7月，谷小酒打出“全球首款上鏈白酒”的宣傳口號。谷小酒創始人劉飛稱，谷小酒采用區塊鏈售前防偽溯源技術，實現一瓶一碼，保證每瓶酒的唯一性。

在谷小酒官方宣傳中，“微醺版”上鏈白酒，瓶蓋上有動態鐳射防偽標簽，支持區塊鏈溯源技術和動態圖像識別技術，有助于解決假酒泛濫問題。

哈爾濱市局：警惕以虛擬貨幣、 區塊鏈為噱頭的非法集資騙局:近年來，一些不法分子打著“金融創新”、“區塊鏈”的旗號，通過“拆分資產”抵押、發行“虛擬貨幣”等方式吸收資金，侵害公眾合法權益。近日，哈爾濱市局的經偵民警詳細分析總結了此類非法集資的主要特征，希望能夠幫助市民提高防范意識，遠離非法集資。

1. 網絡化運作，跨境化騙局。這種非法集資主要依托互聯網、聊天工具進行交易，利用網上支付工具收支資金，風險波及范圍廣、擴散速度快。

2. 空投“糖果”，連蒙帶騙，難發現。不法分子利用熱點概念進行炒作，編造名目繁多的“高大上”理論，有的還利用名人、大V“站臺”宣傳，以空投“糖果”進行誘惑，宣稱“幣值只漲不跌”、“投資周期短、收益高、風險低”，具有較強蠱惑性。

3.“動靜”相結合，騙你手段多樣。不法分子通過公開宣傳，以“靜態收益”（炒幣升值獲利）和“動態收益”（發展下線獲利）為誘餌，吸引公眾投入資金，并利誘投資人發展下線人員加入，不斷擴充資金池。盤子越做盤大，上當的人也越來越多，汪少受騙者到后來，都成了犯罪分子的幫手。（哈爾濱新聞網）[2020/6/21]

《鏈新》在京東商城發現，谷小酒“微醺版”100ml整箱6瓶裝售價89至109元。客服表示，“微醺版”只有老版才有區塊鏈二維碼，新版產品已經取消了這個功能，倉庫是隨機發貨。

聲音 | 券商人士：區塊鏈等噱頭成分過大的技術不適合科創板:據21世紀經濟報道消息，接近上交所人士透露，2019年1月份大概率會發布科創板實施辦法和細則。2019年6月之前會啟動科創板的工作，而最快或在2019年3-4月份就能接受有關企業的申報材料。上海一位券商人士稱：“對于有些領域噱頭成分過大的技術，比如區塊鏈等，技術本身尚未成型，也不適合科創板。”[2018/12/4]

事實上，谷小酒的“全球首款上鏈白酒”也可能名不符實。公開報道顯示，早在2017年10月，洋河就與京東合作，針對高端“夢之藍·手工班”產品系列，應用區塊鏈溯源技術。消費者可以用京東APP掃描該產品系列RFID防偽標簽查看品質溯源信息，可以看到這瓶酒從釀造、生產、流通的全過程信息，包括追溯編碼、區塊鏈碼、查詢次數、原產地、生產日期、出倉時間、配送簽收時間等等。

聲音 | 何一：交易挖礦是一種形式主義的噱頭:8月8日消息，幣安聯合創始人何一表示，幣安希望之后在國內的區塊鏈技術研究和投融資方面投入更大的精力；交易挖礦是一種形式主義的噱頭，交易挖礦本質上沒有解決任何問題或提高效率；交易挖礦的分紅只是導致市場過度的通脹；對于幣安的投票上幣爭議何一表示，幣安取消一些項目方的上幣權限并非因為幣安自身對項目方有意見，而是因為收到許多來自用戶針對項目的舉報和投訴。雖然這樣的回應不會令人滿意，但幣安會堅持保護用戶。[2018/8/8]

“夢之藍·手工班”是洋河高端產品，價格區間在2588至3088元之間。然而《鏈新》撥打洋河官方客服電話得知，“夢之藍·手工班”產品目前仍然使用傳統防偽方法，產品盒頂部的二維碼可以直接鑒別真假，或者打400電話查詢。至于區塊鏈防偽，客服人員表示不知情。

法制日報：傳銷組織利用區塊鏈、虛擬貨幣、愛心慈善等概念作為噱頭欺騙群眾:近日，部經偵局發布7類傳銷陷阱，提示公眾提高警惕。據法制日報報道，其中“最時髦”的虛擬貨幣類傳銷、“最隱蔽”的消費返利類傳銷、“傳染最快”的微信手游類傳銷、“最狡猾”的金融互助類傳銷都涉及互聯網。此外3種較為傳統的類型——傳統的產品道具類傳銷、最泛濫的資本運作類傳銷、慈善互助類傳銷，也不容忽視。據介紹，從“原始股、愛心慈善、消費返利、虛擬貨幣”，到“區塊鏈、眾籌”等大熱概念，常常被傳銷組織用來作為噱頭。他們號稱自己有官方背景，以“做慈善事業 筑和諧家園”“愛心支助貧困學子”等愛之名，欺騙群眾上當。[2018/5/24]

洋河“夢之藍·手工班”防偽標簽，并沒有區塊鏈相關介紹

白酒營銷專家蔡學飛認為，區塊鏈技術對于目前中國酒行業普適性并不強，最大價值可能對高端核心產品或熱銷產品起到補充、輔助作用。消費者對區塊鏈是陌生的，在缺乏消費者認知的情況下，宣傳白酒溯源系統，價值并不大，“但就行業發展而言，探索區塊鏈應用仍有積極意義。”

Kraken回應紐約州總檢察長：這是一種宣傳噱頭:加密貨幣交易平臺Kraken近日對紐約州總檢察長(NYAG)上周提出的要求做出了回應。4月17日，美國司法部長Eric T. Schneiderman向13個加密貨幣交易所發送信件，啟動了“虛擬市場誠信倡議”(Virtual market Integrity Initiative)，給他們兩周的期限，回答一份三頁的調查問卷，內容包括市場操縱、防止內幕交易和客戶資金保護等。Kraken回復稱，這一舉措是一種宣傳噱頭，并補充說，他們不會對此做出回應。Kraken還表示，兩周期限太短,問題是無關緊要的,大多數信息可以在他們的網站搜索到,還有一些是因為保密需要不能對外公布。[2018/4/24]

五糧液、茅臺、瀘州老窖等一線酒企或其銷售公司，通過與區塊鏈技術公司合作的方式，試水數字酒證，成果也不盡相同。

2020年9月4日，螞蟻鏈宣布聯手瀘州老窖，搭建區塊鏈白酒產業聯盟，聯合品牌商、經銷商、終端消費者、倉儲物流、金融機構等，打造以“數字化+流通+金融服務”為核心的白酒數字化流通平臺。但《鏈新》多方詢問，并未找到螞蟻鏈與瀘州老窖的“白酒數字化流通平臺”。瀘州老窖內部高層表示，對于“區塊鏈白酒產業聯盟”和“白酒數字化流通平臺”，暫時沒有內容提供。螞蟻鏈公關部負責人表示，螞蟻鏈為瀘州老窖提供的服務是企業端合作，因業務人員繁忙，暫不便接受采訪。

2020年9月18日，貴州茅臺酒廠(集團)習酒有限責任公司官方指定總經銷商——貴州君藏盛世酒業有限公司，聯合幣安中國區塊鏈研究院，共同打造名酒數字資產管理服務平臺——Fincellar。希望解決白酒流通環節上存在易造假、老酒收藏存儲困難、流通性不足等問題。

目前Fincellar只開發了微信小程序，平臺以年份茅臺酒為主。《鏈新》記者發現，Fincellar目前并未開發出數字酒證流轉功能，其“市場”板塊目前處于“敬請期待”狀態。對于消費者而言，如果持有數字酒證不能流轉，其持有數字酒證意義也就大打折扣了。對于流通的“市場”板塊何時上線，幣安區塊鏈研究院方面也不能給出時間表。

相比之下，與五糧液深度合作的數字酒證平臺——臻久網表現較為亮眼。五糧液董事長李曙光曾表示，數字化營銷是五糧液營銷方式創新堅定不移的步伐。臻久網開發及運營了全國首個數字酒證管理服務平臺，并發布了首款產品“五糧液數字酒證”，自2020年5月25日首次內測起至今，共計發布了14期“五糧液數字酒證”。

雖然臻久網目前只銷售一款五糧液酒證，但臻久網董事長羅珽透露，五糧液并不占有臻久網股份，臻久網將持續豐富產品線。2021年4月，臻久網與中糧名莊薈達成戰略合作，今年將推出“中糧數字酒證”，拉菲、人頭馬、奔富、日本山崎、饗等高端名品會逐期上線。今年還將上線“西班牙皇室御用品牌菲斯特”、“1855波爾多超二級莊男爵古堡副牌”等產品。

中國有句俗語：“酒是陳的香”。一般說來新酒刺激性大，經過一定時期的貯存，酒體變得綿軟、香味突出，較新酒醇香、柔和，這種現象叫做“白酒老熟”。白酒的這一特性，使得老酒消費市場穩定增長，收藏酒風險度也相對較低。業界認為，這正是區塊鏈和數字酒證可以發揮長處的舞臺。

臻久網董事長羅珽說，目前酒類行業中消費者的保真、收藏、投資等需求遠遠未被滿足。中國老酒市場每年平均以30%的速度增長，但產品真假混雜，嚴重影響了老酒收藏及流通價值，數字酒證是盤活老酒資產價值、保障消費者利益的有力工具。

“數字酒證”的產品核心在于數字酒證與實物酒一對一錨定。消費者購買數字酒證，可以選擇立刻提現，也可以選擇在廠家存儲，只把酒證流通或流轉。接手酒證的人就擁有了酒的提現權。臻久網還與銀行合作，消費者還可以把酒證當作抵押，進行貸款。

不論從理論還是實踐，數字酒證都正在走出一條新路。但有業內人士提出不同看法。

有老酒專家表示，白酒主要是一個即時消費市場，因此電商對白酒線下店沖擊并不是很大。一般而言，白酒存儲3至5年味道變化不大，所以升值空間也不是很大。5年以上的老酒才具備更大的市場流通價值，一般散戶難以堅持這么久。

河南省酒業協會老酒收藏鑒定專業委員會秘書長李鴻旭認為，區塊鏈酒證是一個很好的方向，但操盤團隊十分重要。要充分吸取此前一些酒廠所做的“封壇酒”和“白酒銀行”的失敗教訓。郎酒、瀘州老窖等也建立了專門的老酒團隊，可以借鑒他們的經驗教訓。李鴻旭特別強調，信任是金，“白酒+區塊鏈”很好，但涉及“白酒+金融”，風險控制就顯得十分重要。風險評估、信任背書、公證這塊一定要把握好。

臻久網羅珽也表示，臻久網目前不會盲目擴大市場規模，當前面臨市場教育成本過高，消費者理解產品需要一定時間。臻久網會堅定地執行“小步快跑、穩健發展”的經營理念，做“時間的朋友”。

作者 | 子寬

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