配圖來自Canva可畫
回望整個2020年,B站身上的標簽一直是“破圈”。從年初的跨年晚會到后來的“后浪三部曲”,再到各項自制內容的加持,B站破圈已經成為了日常。這一年中,B站不斷向主流平臺靠攏,并且吸納了更多元的用戶,而已經出生11年的B站已然不再是從前那個少年。
日前,B站發布了截至2020年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告,而此份報告也正好為B站的破圈一年做個“年終總結”。
增長不斷、虧損不斷
從整體財報數據來看,B站第四季度乃至全年可謂是喜憂參半。
喜的是B站的營收不斷高速增長,也成為了其破圈一年最有說服力的證明。根據財報顯示,2020財年B站總營收達120億元人民幣,同比增長77%;其中第四季度營收38.4億元人民幣,同比增長91%;毛利率達24.6%,實現了連續七個季度的環比增長。
美國FDIC否認將要求Signature Bank的買家剝離其加密業務的報道:金色財經報道,美國聯邦存款保險公司(FDIC)否認路透社關于其將要求Signature Bank的任何購買者剝離其加密業務的報道。
FDIC的一位發言人援引該機構的決議手冊表示,“在銀行的所有資產被出售和對銀行的所有索賠得到解決,以及收購者決定他們的投標條件之前,接管不會結束。”收購方將告訴聯邦存款保險公司“它愿意從破產銀行獲得哪些資產和負債”。
該發言人還提到了FDIC、貨幣監理署和美聯儲發表的兩份聯合聲明,其中指出銀行“既不禁止也不阻止”向任何賽道提供服務。據路透社報道,FDIC現在正尋求拍賣Signature和硅谷銀行,可能在本周末前完成。[2023/3/17 13:09:49]
值得注意的是,第四季度B站各項營收均有所增長。其中,游戲業務收入11.3億元,同比增長30%;增值服務業務收入達12.5億元,同比增長118%。除此之外,廣告業務收入和電商收入也有較為明顯的增長。
WeMade撤回針對Upbit、Bithumb Korea、Coinone和Korbit下架WEMIX的訴訟:2月17日消息,韓國游戲巨頭WeMade撤回針對數字資產交易所聯合咨詢機構(DAXA)旗下交易所下架WEMIX代幣的所有訴訟。業內人士稱,WeMade向首爾中央地方法院提交針對Upbit、Bithumb Korea、Coinone和Korbit的撤訴通知。
去年12月,首爾中央地方法院駁回WeMade子公司Wemix PTE針對“Upbit等加密交易所下架WEMIX代幣一事”申請的臨時禁令。然而,WeMade不服法院判決,隨后提起上訴,并一直持續至最近。(韓聯社)[2023/2/17 12:13:27]
而營收的增長也獲得了資本市場的肯定,財報發布后,B站盤后漲幅一度超5%。如此來看,B站形勢一片大好,然而事實并非如此,B站財報也有令人心憂的一面。
孫宇晨:Huobi Global將再次準備默克爾樹儲備證明:11月9日消息,針對趙長鵬建議加密貨幣交易所都應該做Merkle tree儲備金證明,波場創始人、Huobi Global全球顧問委員會委員孫宇晨發推文回應稱:“歷史上Poloniex和Huobi Global都曾經做過。火幣實際上在大約一個月前又剛剛做了一次。但我們很樂意響應趙長鵬的提議再做第三次。默克爾樹儲備證明100%對我們的行業和交易所透明度非常重要。”[2022/11/9 12:37:13]
從財報數據來看,2020年全年B站調整后凈虧損26億元,去年同期虧損則為11億元,而第四季度調整后凈虧損為6.82億元,去年同期為3.37億元。不難看出,B站仍然處于虧損之中,且虧損越來越大。
雖然虧損是多數視頻平臺的通病,比如“愛優騰”也深陷虧損。但若長此以往的虧損,也讓平臺難以趨于一個健康的狀態,資本市場也會失去耐心。
數據:Celsius資金損失前十名的用戶累計損失超2.2億美元:金色財經報道,加密借貸平臺Celsius Network的用戶損失查詢網站顯示,用戶Jacob Benjamin Fite損失逾4000萬美元,排名第一,前十名個人的損失均超過1200萬美元,總計損失超2.2億美元。[2022/10/11 10:30:44]
一份耕耘、一份收獲,無論是盈利還是虧損,都是B站為其破圈選擇的必經之路。目前的B站已經不僅僅只是二次元社區和游戲平臺了,它涵蓋游戲、影視、綜藝、直播等。不但發展地愈發多元,也在B站破圈最大的目標“用戶增長”上取得了顯著成效。
破圈目標是用戶
在目前的互聯網產業圈里,所有的商業項目幾乎都在圍繞用戶的需求去創造,“得用戶者得天下”已成為移動互聯時代商業成功的標準公式,B站也不例外。
Meta設立首席信息安全官新職位:金色財經報道,據報道,Facebook母公司Meta任命副總裁蓋·羅森擔任首席信息安全官(CISO),這也是Meta第一次設立該職位。據悉,羅森于2013年加入Facebook,最近他開始負責產品安全和誠信事務,成為Meta首席信息安全官。
?扎克伯格在備忘錄中表示,任命羅森擔任首席信息安全官可以強化公司的安全工作,在安全問題方面增強領導力和治理能力。[2022/6/7 4:07:08]
根據財報來看,第四季度B站月均活躍用戶2.02億,同比增長55%;其中移動端月均活躍用戶達1.87億,同比增長61%;本季度月均付費用戶達到1790萬,同比增長103%。而B站在整體用戶數據上創下新高的同時,用戶增長也帶給B站許多收獲。
首先,促進B站營收。付費用戶的增長帶動了B站會員業務營收,而用戶整體的增長也將讓更多品牌商們選擇B站投放廣告,從而促進其廣告業務的發展。根據財報顯示,第四季度B站廣告業務收入同比增長149%,電商及其他業務收入同比增長168%。
其次,加速其它業務的孵化。早先,B站靠游戲和二次元吸引了一大批忠實用戶,隨著業務的不斷多元,B站的用戶也在不斷增長。且B站并不是放棄原有業務,而是在其業務保持穩定增長的同時,帶動其他業務的增長。
目前,B站的內容生態也在持續擴張,在娛樂、音樂、學習、時尚、科技等領域重點發力。未來,B站還將擴大領地,在更多的領域里尋求機會。
用戶為王,隱患仍存
不難看出,B站不斷破圈在用戶層面取得的效果的確不錯,在“用戶為王”的時代,抓住用戶無疑是找到了互聯網時代生存的法門。然而一時吸引用戶簡單,想要長期穩定用戶黏性和獲取長線收益仍需要付出很大的成本,B站目前仍面臨一些挑戰。
首先,內容成本過高。用戶的穩定離不開優質內容的賦能,近年來,B站不斷在內容上大額投入,比如購買影視版權、簽約扶持UP主、自制綜藝等。從財報來看,2020年Q4投入成本為10.21億元,2020年全年投入35億,同比增長高達191%,可見想用內容換用戶十分燒錢。
另外,內容的不斷拓展也給B站的監管帶來了壓力。最近,B站動畫區頭部UP主LEX的一番關于《無職轉生》的評論引發輿論,即便B站之后下架了《無職轉生》并禁封LEX暫時撫平了風波,然而還是導致部分品牌方宣布終止和B站的合作,使B站受到了較大的影響。
其次,克制的商業行為限制了發展。B站一直在“為愛發電”和“賺錢吃飯”的難題中難以抉擇,為了保證用戶的體驗,B站一直在商業行為上比較克制,比如不加貼片廣告等。但這也讓B站喪失了視頻平臺的一大營收來源。
最后,用戶增長已然乏力。雖然相比之2019年,B站的用戶數量已經大幅提高,但近兩個季度,B站的增長已然較為乏力。不但第二季度停止增長,第四季度用戶增長環比僅為3%,這對不斷花錢破圈營銷的B站來說也是一個預警信號。
2021,B站的重點還是用戶嗎?
不難看出,即便大方面趨于利好,B站面臨的挑戰依然不小。目前來看,B站的宗旨依然是破圈,而邁入新的一年,B站的重點還會是用戶嗎?答案從B站近來的動作可見一二。
此前,B站就曾以打造“最懂年輕人”的晚會出圈,前不久,B站與央視頻聯合,再次舉辦的“2020最美的夜”bilibili晚會播出,晚會直播人氣峰值突破2.5億。而這場晚會融合了許多元素,比如漫威、仙劍等,在多角度高效滲透年輕圈層,讓許多年輕人直呼“青回”。
這場晚會無疑是為B站在2021年開了一個好頭,也讓更多用戶知道,B站仍是以年輕人為主的圈層。另外,B站還在2020年底B站攜手壞猴子影業扶持青年導演,每年打造30部短片作品并在B站獨播,這也是B站持續深耕內容的表現。
除此以外,B站即將回港二次上市的傳聞不斷,雖然B站目前仍未表態,但無風不起浪,B站已然有了二次上市的考慮,不遠的將來或將提上日程。一旦二次上市屬實,B站也將再次獲得“輸血”去布局各大領域。
整體來看,B站2021年仍會深耕內容,也意味著2021年用內容換用戶依然是布局重點。但對于B站來說,發力重點不應該僅僅只是用戶,盡快找到穩定商業化道路才是重點。
現階段的充實內容、拓展業務等動作,不僅僅能夠吸引流量,也能助力B站繼續探索商業化的道路,從而讓平臺發展得更為健康。因此,B站在發展業務的同時更加注重內容監管,避免此前的損失。
而對于目前的B站來說,“長期主義”的道路已經逐漸明顯,只是如何能在這條道路上奔馳下去依然需要自身去多加探索。
來源:金色財經
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