3月10號,由CIBE中國國際美博會主辦、廣州美妝電商協會協辦的“尋找隱形冠軍·第三屆品牌創新大會”在廣州南豐朗豪酒店順利召開。
據悉,本次美妝品牌創新大會,以“尋找隱形冠軍”為主題,圍繞品牌打造的多個維度,分享品牌增長模型、方法論和實際案例,旨在為新銳品牌從0到1的成長提供更多參考方向。
面朝科技旗下飛瓜數據首席分析師神婆受邀參加品牌創新大會,并帶來主題為《2021新銳美妝品牌四大渠道營銷報告》的分享,從淘寶、抖音、快手、小紅書四大平臺數據出發,洞察新銳美妝品牌營銷策略。
會上,神婆帶來諸多新銳美妝品牌行業數據,報告從2020年度淘抖快新銳品直播數據表現、小紅書美妝品牌筆記數據及粉絲畫像、美妝品類數據分布解析、美妝新銳品牌市場推廣分析總結與未來展望四個維度展開。
公鏈項目Shardeum現已上線Sphinx Betanet:2月3日消息,Wazir X CEONischal Shetty創立的Layer 1公鏈項目Shardeum現已上線Sphinx Betanet。Sphinx允許無需許可通過GUI或CLI運行驗證期和質押測試SHM。Sphinx模擬Shardeum的主網環境,確保生產就緒并允許安全的應用程序測試。Sphinx是主網上線前的最后一步。
金色財經此前報道,Shardeum于2022年10月份宣布完成1820萬美元融資,Spartan Group、BigBrain Holdings、Jane Street和Foresight Ventures等機構參投。[2023/2/3 11:45:05]
完成版分享資料可在后臺回復“神婆”獲取,以下為本次分享的部分核心要點:
Yuga Labs聯合創始人:Discord不適用于web3社區:金色財經報道,Yuga Labs聯合創始人GordonGoner發推稱,Discord 不適用于 web3 社區。我們需要一個更好的平臺,將安全放在首位。
此前報道,NFT 項目無聊猿BAYC 官方在社交媒體平臺發文表示,其 Discord 服務器遭短暫攻擊,團隊很快發現并解決了問題,但仍有價值約 200 ETH 的 NFT 被盜。目前團隊正在調查,并建議受影響用戶發送電子郵件與官方聯系。[2022/6/5 4:03:52]
從淘抖快新銳品直播數據表現來看,品牌的直播GMV貢獻主要集中在淘寶直播,上榜三甲完美日記、花西子、珂拉琪的GMV數據淘寶直播占據90%+,其次是抖音和快手。
a16z:加密仍處于早期階段,相當于互聯網的1995年:5月17日消息,a16z發布2022年加密貨幣概括報告。該報告指出,加密貨幣正處于第四個價格創新(price-innovation)周期之中,加密貨幣的價格可能會不穩定,但對于創業者來說,Web3仍然比Web2好。
2021年,Web3為創作者帶來的人均收益達到174,000美元,遠超Web2平臺(例如Spotify:636美元/藝術家,YouTube:2.47美元/頻道。)
DeFi也提升了金融的包容性。以太坊仍在Web3上占據主導地位,但競爭對手正在增多,包括Solana、Polygon、BNBChain、Avalanche和Fantom等區塊鏈的開發人員正在尋求復制以太坊的成功。
該報告總結部分表示,加密仍處于早期階段,a16z估計目前以太坊擁有700萬到5000萬的活躍用戶,相當于互聯網的1995年。[2022/5/17 3:22:41]
當然,不同品牌在三大平臺投放有不同的側重點,比如:藍尼芳可和肌司研在抖音投放上的力度高達60%,黛萊皙則全力投放快手平臺,阿芙在抖音上的直播投放效果已經超過淘寶直播。
而從小紅書新銳品牌筆記分布來看,完美日記以筆記數80w條,聲量近3000w,成為新銳品牌中筆記數與聲量雙冠王,是當之無愧的“小紅書新銳品牌第一股”,橘朵、珂拉琪在小紅書的投放表現緊隨其后。而上榜前三的圖文和視頻比重可以看出圖文依舊是宣發的主體,視頻為輔。
從美妝品類數據來看,彩妝在抖音和淘寶的占比高于快手,化妝工具銷量成為彩妝的重頭,唇妝在抖音和快手平臺的市場地位相似。護膚方面快手平臺的銷量更為驚人,面護成為用戶的關注焦點,而潔面為主的清潔產品也得到三四線用戶的認可。
由此也間接反映,一方面護膚類的護膚套裝、身體護理市場潛力巨大,另一方面彩妝類的美甲、香水這類細分賽道體量還有很大發揮空間。
神婆表示,新銳品牌成長路徑大致遵循選定品類、小范圍投放、爆品打造、品牌塑造、持續擴張這幾個步驟。而如何快速入局,成為下一個新銳明星,則可以從內容、用戶、數據三個角度下手,關注新銳品牌崛起底層邏輯總結美妝品牌戰斗核心實力、關注市場新生用戶群體特質切割層次群體單線突破再擴張、互聯網數據思維觀察用戶生產內容專業復盤市場運營效果,用數據助力增長。
最后,神婆提到,2021年如何用數據助力品牌,可以用5句話概況:
1、疫情加速線下到線上的營銷格局,數據監控流量成為常態,留存與LTV早已深度每個企業核心;
2、品牌營銷「DTB」短視頻長線+直播短線營銷組合成為共識,數據優化布局趨勢已經成為業內香餑餑;
3、內容流動種草時代到來:小紅書、B站、微博、公眾號、抖音平臺以及達人資源成為傳播裂變主體;
4、各個平臺的自營店鋪成為主流電商外的新渠道,小店+直播新數據營銷板塊逐步穩定,代運營和自操盤的賽馬與PK已經開始;
5、企業微信帶來「私域共識」已經形成,私域+IP成為中小企業出圈新銳的標配。
數據說明:
數據來源:果集數據(www.guoji.pro)
時間范圍:2020.01.31-2020.12.31
數據說明:新銳品牌名單由CIBE提供
為保護消費者隱私和商家機密,本報告部分數據經過脫敏處理
來源:金色財經
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