?財報背后 騰訊音樂的跨界挑戰_TME

配圖來自Canva可畫

在很多人眼中，體量與創新能力歷來是相互對立的。即體量越龐大的公司，其創新能力往往表現越差，畢竟“大船難掉頭”的慣性，決定了很多大公司在創新決策時，并不能夠迅速地做出反應。但從騰訊音樂在業務模式上的創新來看，這一刻板印象正在被打破。

作為國內數字音樂領域的老大哥，騰訊音樂自上市以來，通過在數字版權以及社區建設等方面的持續創新，不僅使其擺脫了單一業務模式的束縛，而且在更廣更深的層面上，為公司開拓了新的業務邊界，從而推動公司業績不斷高速成長。

財報依舊亮眼

日前，騰訊音樂正式對外公布了截止2020年12月31日的全年業績公告。從財報上來看，騰訊音樂此前在內容、社區建設上的一系列布局，終于體現在財報業績上了。

根據財報數據顯示，騰訊音樂去年全年的營收為人民幣291.5億元，與上年同期相比同比增長14.6%；歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣41.6億元，相比上年同期歸屬于公司股東的凈利潤，同比增長4.3%。從數據上來看，無論是營收還是凈利潤，騰訊音樂均呈現出一個穩健增長的態勢。

去中心化隱私服務協議Automata Network 新增支持 Harmony:5月8日消息，去中心化隱私服務協議 Automata Network 的 Web3 隱私 RPC 中繼 1RPC 新增支持 Harmony。該中繼可以改善元數據的暴露和泄漏問題。[2023/5/8 14:50:04]

而其營收和凈利潤的穩步增長，則離不開付費用戶以及用戶付費率的穩定提升。分開來看，在線音樂付費用戶達到了5600萬，環比凈增長430萬人，同比大漲40.4%；與此同時，騰訊音樂的在線付費率也有顯著提升。數據顯示，過去兩年騰訊音樂的在線付費率，從2018年的4.2%，一路提升到了2020年的9%，用戶在線付費率實現了兩年翻一倍。

分業務來看，騰訊音樂的社交娛樂及其他服務收入為198億元，與上年同期相比增長了8.2%，總體增長保持平穩。相比于社交娛樂及其他服務業務的穩健表現，在線音樂訂閱業務在過去一年的表現，則可以用高歌猛進來形容了。

數據顯示，TME的全年音樂訂閱收入較2019年全年的35.6億元人民幣同比增長56％，達到55.6億元。在其拉動下，音樂服務收入整體達到了93.5億元，較上年提升了30.7%，騰訊音樂的營收結構也得到了進一步優化。

美國機構推薦加密貨幣流動性的舊風險管理原則:金色財經報道，美聯儲理事會、聯邦存款保險公司（FDIC）和貨幣監理署（OCC）發布了一份聲明，提醒銀行在應對與加密貨幣有關的流動性風險時，要應用現有風險管理原則。

該聯合聲明強調了銀行組織與加密資產和相關參與者有關的主要流動性風險。強調的風險涉及存款流入和流出的不可預測的規模和時間。聯邦機構對大規模拋售或購買會對資產的流動性產生負面影響的事件表示擔憂，可能會給投資者帶來損失。（Cointelegraph）[2023/2/25 12:29:22]

2020年Q1-Q4，騰訊音樂的在線音樂訂閱業務收入增速，也分別達到了70%、64.7%、55%、42%，呈現出高速增長的態勢，這也標志著騰訊音樂在數字音樂流媒體轉型方面取得了實質進展。

創新業務蓄勢待發

在原本的在線音樂+社交娛樂兩大業務之外，騰訊音樂去年探索的其他業務，如TMElive以及長音頻業務等也在加速發展。

Square Peg第五支基金完成5.5億美元募資:10月26日消息，風險投資公司SquarePeg宣布旗下第五支基金完成5.5億美元募資，投資者包括澳大利亞養老基金Hostplus和Australian Super，以及家族辦公室、機構和捐贈基金。

SquarePeg合伙人Tushar Roy表示，新基金會密切關注澳大利亞、以色列和東南亞地區Web3市場的高水平活動。此前報道，SquarePeg于今年八月與Beenext、Hashed共同領投了區塊鏈游戲基礎設施初創公司Lysto1200萬美元A輪融資。[2022/10/26 16:39:10]

早在2019年底，騰訊音樂就對外發布了“百億聲機”全領域音頻募集計劃。到了2020年4月，TME正式對外發布長音頻戰略，并推出“酷我暢聽”來承載長音頻業務，圍繞用戶“聽”的需求，打造“全聲態”音頻娛樂平臺。

此后，酷我暢聽圍繞“明星”和“IP”高舉高打，推動自身業務發展。在此期間，酷我暢聽先后與千余名明星和上萬名主播攜手，合作數百個頭部IP方式，打造了有聲書、國漫、相聲評書、兒童等在內的19個熱門類目，上線了萬余部有聲作品。

Telegram錢包機器人推出 Wallet 2.0:8月17日消息，據Telegram應用程序上@wallet_news_en的官方公告，錢包機器人@wallet 已推出 Wallet 2.0，這是一款具有用戶友好界面和在 Telegram 中快速購買 Toncoin 的加密貨幣錢包。新外觀的主屏幕將顯示當前的 Toncoin 余額和交易歷史。可以在 Telegram 中點擊幾下保存銀行卡詳細信息并將 Toncoin 添加到余額中。取消了購買Toncoin的服務費，使匯率盡可能接近市場價格。

2022年4月份消息，Telegram應用程序已支持購買比特幣和Toncoin。TON基金會已向Telegram添加了加密支付功能，允許其5.5億用戶在Telegram應用程序中發送和接收Toncoin（TON），或者通過“@wallet（錢包）”機器人功能購買比特幣。[2022/8/17 12:32:08]

除了酷我暢聽之外，QQ音樂上也在其主APP內開辟了播客板塊，進一步將業務拓展到廣播劇、詩歌、有聲書等領域；另外，TME旗下酷狗音樂，還專門開辟了酷狗電臺，從主播和內容兩個方向，全面布局長音頻業務。

DeFi協議總鎖倉量達724.8億美元，24小時內漲超3%:金色財經報道，據DefiLlama數據顯示，DeFi協議總鎖倉量（TVL）達到724.8億美元，24小時漲幅為3.29%。TVL排名前五分別為MakerDAO（77.6億美元）、AAVE（55億美元）、Curve（50.7億美元）、Lido（48.1億美元）、Uniswap（47.8億美元）。[2022/6/20 4:40:53]

在打出這一套組合拳之后，TME的長音頻業務得到了發展迅速。財報顯示，TME的長音頻業務付費用戶迅速增長，其MAU的滲透率也從去年同期的4.7%提升到了11.7%。截止2020年第四季度，騰訊音樂的長音頻專輯數量同比增長370%，極大地豐富了其長音頻內容池。

另外，騰訊音樂重點推出的TMElive，同樣獲得了迅速發展。數據顯示TMElive上線至今，共舉辦了超過60場在線演唱會，有超過100位音樂人參加，獲得超185億微博曝光、3000萬次熱議，成效非常顯著。

TMElive之所以能夠取得如此成績，則得益于多方面的因素影響。一方面，作為在線音樂平臺，騰訊音樂本來就集聚了大量的音樂創作人和用戶資源。隨著音樂直播的發展，用戶對視頻化音樂內容的需求大大提升，因而應時而生的TMElive一經推出，就受到了用戶熱捧。

另一方面，受疫情影響，線上+線下的音樂演唱會、音樂演出成為行業潮流。騰訊音樂充分利用疫情期間線下停業的契機，通過推出線上音樂會、幫助音樂人率先恢復生產，滿足用戶的線上音樂需求，這也為TMElive的發展奠定了良好的基礎。

數字音樂生態閉環雛形初現

當然，從騰訊音樂自身的情況來看，其創新業務的全面發展，還與騰訊音樂在版權內容、行業生態等諸多方面的持續努力分不開。

一方面，騰訊音樂通過投資或者與知名唱片公司合作等方式，不斷夯實其版權內容護城河。比如，2020年至今，騰訊音樂與環球音樂續簽戰略協議、相繼與peermusic、MerlinNetwork、TheRoyaltyNetwork等全球頂級廠牌達成戰略合作。財報發布當天，騰訊音樂宣布與華納音樂提前續簽了長期戰略合作協議。

除了直接的合作之外，騰訊牽頭的財團已經完成了對環球音樂集團10%的股權收購。據了解在此次收購完成之后，騰訊將累計持有后者20%的股權。通過投資，騰訊音樂可以借此進一步增強其對版權內容的控制力。

另一方面，騰訊音樂還通過豐富多樣的音樂人扶持計劃，持續發力原創音樂進一步擴充原創內容池。為了扶持原創音樂人，騰訊音樂在2017年7月推出了騰訊音樂人計劃，過去三年已經累計幫助諸多音樂人實現收入5.9億元。原創音樂人扶持計劃所取得的成績，吸引了越來越多的原創音樂人參與騰訊音樂的平臺首發，這對騰訊音樂豐富自身的內容版權，無疑起到了很好的作用。

除了夯實內容版權之外，騰訊音樂還通過不斷豐富社區建設來提升平臺的用戶粘性。2020年7月，騰訊音樂推出了全新的社區版塊—“撲通社區”，通過年輕的潮流內容和互動建立文化社區，為廣大年輕用戶打造了一個以音樂為起點的同好交流聚集地，目前社區已經覆蓋了音樂、影視、綜藝、生活等多個領域。

經過半年多的發展，目前撲通社區已經成為了藝人與粉絲互動、藝人新歌宣發的核心陣地，這些因素都很好地提升了平臺的社交屬性，增強了平臺的用戶粘性。通過多維度的努力，騰訊音樂打造的數字音樂閉環生態雛形初現。

開啟新的無邊界激戰

值得注意的是，隨著騰訊音樂在音視頻領域的持續擴張，它在長音頻、短視頻等領域面臨的外部競爭也越來越激烈。

首先，是長音頻賽道的競爭。目前國內已經聚集了喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等諸多長音頻玩家，使國內整個長音頻賽道的行業格局漸趨穩定。但隨著騰訊音樂的入局，國內長音頻行業的格局必然會發生新的變化。

從行業本身的情況來看，喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓等行業三強，雖然仍具備一定的先發優勢，但面對擁有豐富版權內容資源以及海量流量優勢的騰訊音樂來說，仍然不免有些吃力。畢竟，相比騰訊音樂而言，喜馬拉雅等長音頻玩家不僅需要花費大量的資金采買版權，還需要花費大量的資金購買流量。

其次，是短視頻領域的競爭。近幾年來隨著抖音、快手的崛起，其在線上音樂領域的擴張也在加速。如抖音、快手等短視頻平臺，都推出了自己的原創音樂人扶持計劃，以加速內部音樂的出圈破壁。

由于短視頻在搶占用戶時長上具備很強的先天優勢，使得短視頻跨界做音樂方面的影響力越來越大。過去一年很多音樂都是通過抖音、快手等平臺流傳到圈外，如我們熟悉的《少年》在抖音的播放量甚至達到了百億級別，足見其影響力之大，這必然給騰訊音樂等在線音樂平臺帶來很大的外部壓力。

為了彌補自身生態的不足，騰訊音樂也在自身APP內，發布了以音樂為主題的短視頻內容來做“防守”之用，但目前這些措施帶來的效果還沒有完全顯現出來。因而從長遠來看，無論是長音頻的競爭還是與短視頻的直接較量，已經“跨界”的騰訊音樂都免不了要開啟一場無邊界激戰。

文/金融外參記者劉磊，公眾號ID：jrwaican

來源：金色財經

Tags：TMEELELEGTELBitMEXBelecX ProtocolMobileGointelligencefogcomputerchain

Gate.io