原文作者:CharlieButler
譯者:Tanker
披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球,但科技發展日新月異,當下一個熱點出現的時候,時尚NFT又將何去何從?
不得不感慨,自元宇宙這個概念推出以來,只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年,元宇宙的狂熱完全控制了商業領域,自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后,時尚品牌也不甘落后,爭相與加密公司合作,試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。
在過去的六個月里,許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身NFT領域。就在今年,阿迪達斯、耐克和古馳的NFT銷售額直沖1.375億美元;意大利奢侈時尚品牌Dolce&Gabbana的時尚NFT拍賣也為他們帶來了600萬美元的收入。
數據:中心化交易所ETH余額達2016年7月以來低點:金色財經報道,Glassnode數據顯示,截至周四,14.85%的ETH被中心化交易所錢包所持有,為2016年7月以來低點。相比之下,在2021年的牛市期間,交易所余額占比約為25-26%。[2023/5/26 9:44:15]
到底是什么原因導致時尚品牌扎堆NFT領域呢?從表面來看,這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的,例如服裝、走秀、超模等等;而NFT則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上,這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費290萬美元購買一個虛擬島嶼時,是否會感慨萬千,原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱web3世界,但web2世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。
印度對加密貨幣征收商品和服務稅(GST)的提議將被推遲:金色財經報道,印度對加密貨幣征收商品和服務稅(GST)的提議將被推遲,因為印度中央政府和邦政府的官員未能就征稅方式達成共識。因此,預計將于今年晚些時候召開的商品及服務稅理事會(Goods and Services Tax Council)第50次會議不太可能敲定這一舉措。由于加密貨幣間接稅涉及的“復雜性”,官員們未能達成共識。官員們表示,他們還需要“幾個月”才能明確虛擬數字資產的間接稅問題。一位官員表示,我不認為這個問題會很快被討論。[2023/3/20 13:14:59]
從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯,時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域,這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過,這個市場是否存在著投機行為?假如這時潮流開始轉向另一個新熱點,那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎?還是說時尚品牌已經準備好了備份方案?
Binance將于今日銷毀20億枚BNBChain上BUSD:金色財經報道,Binance 在社交媒體上發文表示,將于今日銷毀 20 億枚 BNB Chain 上 BUSD,作為抵押品的以太坊上 BUSD 將被釋放。[2023/2/22 12:22:42]
一切向“錢”看齊
也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物,其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備,而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。
近日,阿迪達斯宣布入駐虛擬世界——TheSandbox,并在平臺上購得了一塊虛擬土地,命名為“AdiVerse”。去年12月,阿迪達斯還推出了自己的NFT系列,總共鑄造了30,000枚。目前這些NFT在OpenSea上的售價為每個3,100美元。
加密貨幣總市值為1.17萬億美元,24小時漲幅達9.1%:金色財經報道,據CoinGecko數據顯示,當前加密貨幣總市值為1.17萬億美元,24小時漲幅達9.1%,24小時交易量為953.8億美元,當前比特幣市值占比為40.8%,以太坊市值占比為17.4%。[2023/2/16 12:10:14]
通過智能合約數據我們可以看到,阿迪達斯自2021年12月13日推出NFT以來,總交易量已經超過9300萬美元。不僅如此,下圖的數據還顯示,就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內,交易量就超過了50%。直到上周為止,阿迪達斯NFT的交易量還維持在大約160萬美元左右。
2021年9月,意大利時裝公司Dolce&Gabbana與元宇宙時尚公司UNXD進行合作,以接近600萬美元的價格拍賣了首個NFT系列。該NFT系列是由DomenicoDolce和StefanoGabbana兩位創始人自己設計的,這款GlassSuit的單件售價超100萬美元,創下了Dolce&Gabbana有史以來售出的最昂貴西服記錄,一時間各大媒體爭相報道。
Polygon與Orbs、DeFi.org合作推出加速器計劃:5月18日消息,Polygon與Orbs合作,推出一項通過DeFi加速器平臺DeFi.org支持DeFi建設者的計劃。
Polygon和DeFi.org指出,該計劃將為選定的項目提供融資機會、指導和市場曝光機會。DeFi.org加速器計劃參與者必須在Polygon上創建項目。加速器計劃將專注于開發結合Polygon第二層解決方案和Orbs第三層基礎設施的項目。(Cointelegraph)[2022/5/19 3:26:25]
當然,還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年12月收購了NFT工作室RTFKT,并于今年2月發布了一個名為“MNLTH”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚,目前已經被空投給了《CloneX》NFT持有者。《CloneX》是RTFKT和日本當代藝術家TaskashiMurakami合作推出的NFT系列。值得一提的是,“MNLTH”目前在OpenSea平臺上的售價已達12,325美元。關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西,粉絲們進行了激烈的討論,深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。
接著,我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci與潮玩公司SUPERPLASTIC進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布,總共鑄造250款NFT,率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT,這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為6.75ETH。據悉,擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間5月25日下午4:20–5:20收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了,這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。
無一例外,上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作,碰擦出新的火花,在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素,當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。
時尚NFT的未來在哪里?
想要得到這個問題的答案,就必須得知道可穿戴時尚NFT是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看,這類NFT相當受歡迎,價格也水漲船高。不過你有沒有想過,一旦當市場上出現下一個熱點時,時尚NFT會走向何方?
在這我們可以參考下游戲領域,在游戲世界中,頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與NFL合作推出的球衣皮膚就賺到了5000萬美元。除此之外,《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿,僅2020年一年的收入就達17.5億美元。2021年,在線游戲社區人數突破32.4億人,這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。
實際上,現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己,把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界,畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過,我們可能很快就會告別這種營銷模式,在未來,通過VR眼鏡和Neuralink公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接,而與之相比,NFT或許只是這個進程中的一名過客。
披著NFT技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球,但科技發展日新月異,當下一個熱點出現的時候,時尚NFT又將何去何從?就讓我們一起拭目以待吧。
注:本文由深鏈DeepChain編譯,旨在傳遞行業信息,不構成任何投資建議,轉載請注明文章來源和作者。
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