NFT的注意力經濟：注意力的多少決定了NFT價值_NFT

撰文：隔夜的粥

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”而?NFT?作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

眾議院金融服務委員會：由于FTX的崩潰等事件，去年曾提出的穩定幣草案已過時:金色財經報道，眾議院金融服務委員會于周三舉行了 2023 年關于穩定幣的首次聽證會，主要對眾議員 Maxine Waters 和 Patrick McHenry 去年制定的相關草案進行了討論和意見交換。會中，雖然共和黨人贊揚了議員對該法案的努力，但民主黨人在開幕詞中稱其已經過時。

Waters 表示：該法案是我們的一項共同努力，但關于其條款的談判仍未完成，不幸的是，在去年秋天到如今的這段時間內發生了很多事情，例如加密貨幣交易平臺 FTX 的崩潰。McHenry 說他這一邊的議員提出了一項全新的法案，這讓我有些驚訝。[2023/4/19 14:14:09]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

數據：3月16日Arbitrum交易筆數再次超過以太坊:金色財經報道，據Dune Analytics數據顯示，以太坊 Layer2 擴容解決方案Arbitrum于3月16日宣布將向社區成員空投ARB治理代幣后，當日鏈上交易筆數首次超越以太坊主網，數據顯示昨日Arbitrum鏈上交易量為1,076,656筆，而以太坊的交易量為1,042,763筆。[2023/3/17 13:11:14]

1.Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；

2.該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；

3.該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;

Messari發布波場TRON2022年第四季度報告:據官方消息，頂級加密數據研究機構Messari已正式發布波場TRON2022年第四季度報告。

報告從新增用戶、網絡活躍度、TRX供應情況、鏈上穩定幣市值、網絡發展進程等多維度，對波場TRON的表現進行了深入研究與分析。

報告指出，盡管遇到了不利的市場環境，但波場網絡依然迎來了新用戶增長和網絡活躍度的提升，并保持了在穩定幣領域的重要地位。此外，本季度TRX被大量銷毀，這使得TRX的稀缺性進一步提升。[2023/2/8 11:54:27]

4.該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；

5.該NFT項目方與某些大IP達成合作；

迪拜零售巨頭Majid Al Futtaim與幣安合作，允許29家購物中心和13家酒店接受加密貨幣:6月6日消息，迪拜零售巨頭、購物中心運營商Majid Al Futtaim近期宣布與幣安建立戰略合作伙伴關系，雙方將在多個加密和區塊鏈項目上進行合作。

首先，Majid Al Futtaim將集成Binance Pay，允許數百萬客戶“在多個地點按照適當的法律和法規”使用加密貨幣支付。據趙長鵬介紹，共有29家購物中心、13家酒店和4個多功能社區現在通過Binance Pay接受加密貨幣。

根據該公司今年2月發布的投資者報告，Majid Al Futtaim在17個國家開展業務。該集團在中東和北非的5個國家擁有29個購物中心，包括阿聯酋購物中心、埃及購物中心、阿曼購物中心和沙特購物中心。2021年，其購物中心接待游客1.75億人次。Majid Al Futtaim還在中東地區16個國家經營著423家家樂福門店，并在中東、北非和獨聯體地區的30多個國家擁有獨家特許經營權。

此外，該集團還經營著13家酒店（11家在阿聯酋，2家在巴林）和607家電影院。（Bitcoin.com）[2022/6/6 4:04:24]

6.擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；

7.該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin?等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的「ape宇宙」運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的?Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人?DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個「可愛風」的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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