酒類行業的機會藏在元宇宙里？_元宇宙

想喝啤酒嗎？虛擬的怎么樣？元宇宙作為科技界的新興概念，元宇宙不止是下一代互聯網技術，更是未來人類的生活方式，已經走進了快消圈，不少啤酒品牌已經開始布局進軍元宇宙，啤酒行業資深分析師王剛表示,元宇宙不僅代表一種前沿概念,更多的是蘊含了Z世代對于未來新事物、新形態的追求與暢想。

元宇宙的出現，恰好為品牌提供了新的想象力與發展空間，據調查顯示，元宇宙賽道波濤洶涌，入局的企業也越來越多，可口可樂推出了首款誕生于虛擬世界的像素可樂，麥當勞也計劃開設一家以送貨上門為特色的在線虛擬餐廳，與此同時，玩夫精釀推出了圣誕限量版NFT系列，此舉也使得玩夫成為進軍元宇宙的第一個中國精釀啤酒品牌，玩夫市場部負責人表示，圣誕限量版系列的推出旨在紀念品牌的標志性歷史，同時也將玩夫帶入了元宇宙，這是玩夫的一小步，卻是中國精釀的一大步。當下元宇宙已經成為企業未來塑造品牌價值環節中的重要一步，而對于喜愛潮流的啤酒品牌來說，元宇宙自然是其不可錯過的風口。

Safaricom M-Pesa獲得埃塞俄比亞移動支付牌照:金色財經報道，埃塞俄比亞國家銀行（NBE）5月11日宣布，已向Safaricom M-Pesa移動金融服務公司頒發了移動支付服務許可證。此前，只有國有Ethio電信網絡旗下的Telebirr公司在該市場運營。

Safaricom為其許可證支付了1.5億美元，并預計將在今年下半年推出M-Pesa服務。M-Pesa已在九個非洲國家和阿富汗推出。它通過手機為人們提供金融服務，無論他們是否有銀行賬戶。

盡管埃塞俄比亞加密資產的法律地位不明朗，但該國正在慢慢開放，以實現更大程度的金融數字化。NBE在其公告中寫道，“NBE將繼續采取措施深化埃塞俄比亞的數字金融生態系統。為此，我們將大力支持數字支付系統的普及，以替代經濟中基于現金的交易。”[2023/5/12 14:58:15]

喜力

NBA球星Giannis Antetokounmpo NFT在Sorare NBA以113.9 ETH成交:2月7日消息，以太坊夢幻籃球游戲Sorare NBA上NBA雄鹿隊球星Giannis Antetokounmpo NFT以約113.9 枚ETH（約18.7萬美元）成交。該成交價刷新Sorare NBA系列單品成交價記錄，打破Giannis Antetokounmpo NFT鏈上最高成交價記錄，高于2021年2月該球星NFT在NBA Top Shot上的9.5萬美元成交價。（Decrypt）[2023/2/7 11:52:00]

喜力在元宇宙平臺Decentraland的虛擬啤酒廠推出了一款虛擬啤酒喜力星銀，喜力已成為最新的、在虛擬世界中快速擴張以占有一席之地的品牌之一，虛擬啤酒使用NPC農民種植的A像素和二進制編碼的啤酒花，虛擬釀造過程由喜力的數字化虛擬釀造助理代替釀酒商進行監督，這種游戲式的元宇宙釀酒玩法，其實就希望通過元宇宙渠道和年輕人產生觸碰，進而引發他們的好奇心，促進現實中啤酒的銷量，作為啤酒供應商，他們想以謹慎的方式擁抱元宇宙營銷趨勢，通過精心策劃，喜力選擇建立了一個美妙的環境，讓觀眾可以見面，伴隨著DJ、舞蹈，虛擬啤酒，它融入了虛擬世界，喜力的計劃絕不是讓喜力星銀成為虛擬啤酒，基于元宇宙發布的背后是計劃提供與虛擬無縫融合的實體活動，他們努力創造一種盡可能讓人聯想到虛擬世界發布的現實生活中的體驗，這為喜力星銀的消費者創造了跨虛擬和現實世界的無縫體驗，至關重要的是，他們繼續為歐洲各地創建個性化體驗，復制他們在元宇宙中的定制體驗，它使他們能夠以一種真實的方式與他們的觀眾互動，這反映了他們的品牌價值，并在此過程中為該觀眾創造了獨特的體驗，喜力還將致力于將其廣告的數字元素與實體元素相結合，繼續為客戶創造真正的機會來分享啤酒。

ETHW第三批凍結清單包含持有約42.3萬枚ETHW的12個地址:8月21日消息，以太坊分叉項目EthereumPoW（ETHW）發推稱，ETHW Core發布第三批凍結地址清單，計劃凍結12個地址，持有總計約42.3萬枚ETHW代幣。

據此前報道，ETHW計劃在硬分叉后臨時凍結部分LP合約代幣，建議ETH持有者從Uniswap、Sushiswap、Aave、Compound和其他DEX等LP中提取資產，遭社區質疑。ETHW發布其計劃在硬分叉期間凍結合同的初始清單，計劃凍結約85份合約，持有總計約140萬ETH代幣（價值26億美元）。第二批凍結合約清單包含24份合約，持有總計約28.7萬枚ETHW代幣。[2022/8/21 12:38:56]

燕京

元宇宙營銷對于品牌方來說是一條全新的渠道，其中蘊藏著大量的機會與實踐空間，燕京啤酒與時代熱點同行,積極擁抱最前沿的消費潮流,力圖使產品和營銷精準匹配年輕消費群體，多角度展現未來虛擬世界快消場景中的潮酷元素，將民族品牌與國潮風有機融合，燕京啤酒新版TVC上線，構建出沉浸式元宇宙虛擬場景，使其首次踏入啤酒圈，元宇宙不僅代表一種前沿概念,更多的是蘊含了Z世代對于未來新事物、新形態的追求與暢想，燕京啤酒力圖順應消費潮流趨勢,以爆款單品燕京U8為突破口,充分探索年輕消費群體的情感訴求,在與目標受眾的溝通中激起時代共鳴,使熱愛有你,燕京有我的品牌文化得到情感上的認同,再一次鞏固燕京啤酒年輕化消費者陣地，下一步,燕京將以創新空間消費場景為概念,在各大商圈布局體驗式精釀旗艦店,以滿足不斷興起的體驗式消費和消費場所的社交需求，燕京啤酒將進一步依托門店體驗和強覆蓋形成的品牌與產品影響力,實現線上線下融合，燕京精釀坊相關店面即將陸續開業,燕京精釀搭配沉浸式高品質餐飲、娛樂,將讓消費者體驗地道的京味精釀文化的魅力。

比特幣政策研究所向美國商務部提交關于數字資產競爭力的報告:7月7日消息，比特幣政策研究所（Bitcoin Policy Institute，簡稱BPI）向美國商務部提交一份關于數字資產競爭力的報告。這是美國拜登總統要求國際貿易管理局征求公眾對美國數字資產和競爭力的反饋之一。

該報告考察了美國在金融包容性和消費者福利方面目標的影響，稱比特幣等加密貨幣通過消除對中心化中介的需求，提供的費用顯著降低。預計閃電網絡等新興支付協議的持續創新和使用范圍擴展，不僅會降低銀行服務不足的美國人的交易成本，而且還將對傳統金融機構施加競爭壓力，以降低費用。與拒絕或扼殺比特幣采用的其他經濟集團和敵對國家相比，比特幣為美國提供明顯的優勢，特別是當他們追求旨在促進社會控制而不是個人自由的技術專制治理和貨幣體系時。

此外，文件指出，比特幣本身的開放性為執法官員提供重要的工具來發現和追蹤非法行為，這可能有助于沒收犯罪組織和勒索軟件操作的非法財富。最后，該報告還討論有關PoW挖礦的爭議，并最終認為PoW挖礦將“繼續受到市場的重視，特別是在可預測和公平的監管框架下，挖礦將繼續在美國擴張。”（Finbold）[2022/7/7 1:57:12]

百加得

荷蘭國際集團：美聯儲利率決議后美元料保持強勢:6月13日消息，荷蘭國際集團分析指出，事實證明，美聯儲大幅加息的前景，以及市場動蕩促使投資者轉向避險資產，是美元走強的理想結合。鑒于風險資產在過去幾個交易日的下跌速度之快，未來幾天風險資產可能會出現一些反彈，美元可能很快面臨回調，但與此同時，我們認為周三FOMC利率聲明將在很大程度上支撐美元。美聯儲可能會在周三加息50個基點，并上調利率指引。美元指數DXY現漲0.26%至104.73，此前曾達到一個月高點104.82。(金十)[2022/6/13 4:23:21]

百加得有限公司旗下的一家名為Angel’sEnvy的肯塔基州精釀酒廠已經進入了元宇宙，此舉可能是烈酒首次涉足虛擬世界，TheAngel'sEnvy釀酒廠剛剛完成了價值820萬美元的現實世界總部擴建工程，新總部已經在元宇宙進行復刻，并將舉辦一場活動來慶祝NationalBourbonDay，元宇宙中的粉絲們可以加入一系列挑戰，解鎖免費的NFT可穿戴設備，粉絲還可以獲得出勤證明協議令牌，在這里可以學習制作波旁威士忌，并制作假的招牌雞尾酒，美國境內的用戶可以購買他們制作的巨型元宇宙雞尾酒，另外，粉絲還可以種植虛擬樹木，參與者在釀酒廠周圍種植虛擬的白橡樹，它旨在提高人們對白橡樹種群重要性的認識，其他游戲化體驗包括在桶裝室中進行木桶個性化，搗碎賬單挑戰以及制作超特殊元雞尾酒的成分追求，Angel'sEnvy的總經理GigiDaDan表示，我們現在可以更好地滿足想要參觀我們的設施和體驗我們的釀酒廠的游客的難以置信的需求，我們很高興在國家波旁威士忌日推出Angel'sEnvyMetaDistillery，并期待通過虛擬體驗與來自世界各地的新觀眾接觸和慶祝波旁威士忌，MetaDistillery的推出使威士忌成為百加得品牌組合中第一個出現在元宇宙中的威士忌，人們希望通過他們可以從這一現實中與之相關的活動和商品來參與元宇宙。

JoseCuervo

龍舌蘭酒品牌JoseCuervo宣布將在Decentraland開設第一家元釀酒廠，他們在一份新聞稿中表示，將計劃進行虛擬體驗，龍舌蘭酒教育，贈品和限量版產品的銷售，ProximoSpirits的營銷高級副總裁LanderOtegui表示，Cuervo對將龍舌蘭酒帶到以前從未消失過的地方并不陌生，260多年前，Cuervo家族在那里創造了民族精神，Cuervo于70多年前首次來到美國，并幫助建立了美國最受歡迎的雞尾酒瑪格麗塔酒，現在是時候讓Cuervo進入一個新的領域，通過在元宇宙中開設第一家釀酒廠，將龍舌蘭酒帶給新的觀眾。

JohnnieWalker

世界著名的蘇格蘭威士忌品牌JohnnieWalker宣布推出首個NFT系列MasterofFlavor，為了吸引現代奢侈品消費者和加密愛好者，JohnnieWalker和Virtues與BlockBar.com合作，據悉，BlockBar.com是世界上第一個直接面向消費者的豪華葡萄酒和烈酒NFT市場，此次合作，將為買家提供擁有七瓶極其罕見的拱形混合蘇格蘭威士忌發行NFT的機會，售價為35000美元，以及七件澳大利亞當代藝術家BossLogic的重合和獨家數字藝術品，他以粉絲廣播而聞名，最近與足球運動員LionelMessi合作，創建了一系列以全球體育偶像為特色的藝術NFT，將數字體驗擴展到現實世界，每個NFT買家還將獲得前往愛丁堡訪問JohnnieWalker的機會，包括入住Gleneagles聯排別墅，參觀GlenkinchieDistillery和DiageoArchive，以及品嘗Diageo系列稀有威士忌的VIP體驗，VirtueAPAC集團創意總監ChrisGurney表示，JohnnieWalkerMastersofFlavor是精通的終極表達，因此我們的方法是通過世界領先工匠的工藝和材料將威士忌的制作和包裝工藝變為現實，我們與BossLogic合作，在他的NFT藝術作品中反映這種創造性的敘事，以及數字領域內虛擬藝術的交集。

元宇宙作為備受關注的流量洼地，對于啤酒品牌來說將擁有巨大的發展空間，啤酒品牌通過將NFT營銷與現實世界掛鉤，將助力企業創造品牌更多的增值能力，立足當下來看，啤酒市場格局已然發生轉變，在元宇宙風盛行之下，NFT的價值正在逐漸放大，而在未來，針對NFT市場啤酒品牌將大有文章可做。

來源：金色財經

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