元宇宙是時下很熱的一個詞兒,百度上的相關網頁超過一億,足見其非常火爆。據彭博行業研究報告,預計元宇宙2024年將達8000億美元的市場規模;普華永道則預測,元宇宙2030年將達1.5萬億美元的市場規模。這表明,這是一個充滿想象和期待的海量市場空間。
從有關界別人士所宣講的元宇宙看,旅游業是未來應用較多的產業之一;有的地方政府已把元宇宙寫入文件報告,并多處涉及旅游產業。盡管這么熱鬧喧天、緊鑼密鼓,但目前尚無公認的對元宇宙的權威定義,恰說明它作為一種新生事物還在加速孕育和形成。目前一個基本的共識是,元宇宙本質上是對現實世界的虛擬化、數字化過程。由此也可判斷,它對旅游業未來影響及影響程度尚有很大的不確定性和模糊性。
一、積極的影響是基本判斷
旅游是一個綜合性、關聯性很強的產業,與其相關的產業與業態有100多種,外界任何的技術進步與環境變化,都會對旅游產業要素直接帶來影響。
1841年英國人托馬斯庫克組織第一個旅游團,標志著現代旅游業起步,從此,科技進步和社會發展便對旅游業不斷產生積極影響。以近10年來發展為例,有了快捷的交通條件,使快旅慢游成為可能,旅游舒適度大幅提升;快遞業的加快發達,使旅游購物的運輸不成問題,網上購買占比也有很大提高;電子支付手段的普及,游客出門不用再帶很多現金;建筑工程質量的過硬,讓玻璃棧道帶給游客更逼真的驚險刺激;燈光照明的不斷優化,讓景區夜景、溶洞景觀變得更加流光溢彩;人工智能、科技進步的提升,使得游樂園、游樂項目充滿震撼、夢幻和奇妙。
疑似Abraxas Capital關聯地址將5800萬枚穩定幣存入CEX:8月11日消息,據Scopescan監測,疑似與Abraxas Capital相關的地址(0x0f1d開頭)過去一天在Compound和Aave上抵押大量ETH、BTC,并借入穩定幣。
0x0f1d開頭地址已經在多個CEX共計存入5800萬枚穩定幣,可能看漲當前的市場。[2023/8/11 16:20:49]
因此,元宇宙作為對現實世界虛擬化、數字化的手段,對旅游業必定會產生積極的影響,帶動某些產業要素和業態的明顯提升,讓游客覺得刺激、激情、愜意、舒適和享受,讓旅游行程變得更加浪漫詩意、物有所值。
二、影響的旅游業態是可預見的
元宇宙作為一種正在研發+憧憬的新興事物,讓各界人士充滿了求知欲,也有了自己的想象和理解,大有百花齊放、百鳥和鳴之態。在旅游業界已知悉的解讀或認識中,有的認為它是智慧旅游的升級版,有的認為它是人工智能+互聯網+旅游,有的認為它是數字化技術對旅游產業的賦能,有的認為它主要影響游藝、游戲、游樂領域。
10年前業界流行了一陣子這樣的說法,意為我國旅游業的加快騰飛或建成世界旅游強國,需要旅游業插上兩只翅膀,一只叫作文化,一只叫作科技。對這種認識的比喻是否足夠準確,可姑且不論,但如把元宇宙的影響歸之為科技范疇,視作旅游業所需助力的一只翅膀,或許也是相對得當的。我認為,主要影響表現在六個方面:
美元指數DXY日內大漲1%,現報104.71:金色財經報道,美元指數DXY日內大漲1%,現報104.71,刷新兩周高位。[2023/1/3 22:23:22]
一是展示展演。如諸多的游樂園區、旅游演藝、文博展覽。像迪斯尼、方特、歡樂谷等,像文化藝術展、沉浸式展覽,應大有提升和施展余地,通過元宇宙可加快更新換代、全新體驗。
二是活化再現。如文物、文化資源項目的“活化”,一些傳說和歷史情景的重構性再現,如古代皇上上朝議政的情景,三星堆、北京猿人的生活場景,博物館的恐龍化石群的生活復原,神農架野人的模擬與揭示,都可應用元宇宙的技術手段。
三是參與體驗。如劇本殺、密室逃脫、戰斗劇、森林野戰等,自然洞穴、歷史遺址的景區,都可通過元宇宙增加故事性、體驗性。
四是導游導覽。限于技術條件,景區出租的導游導覽服務器比較落后,取代不了導游個體的現場服務,若通過元宇宙加以改善,無論對游客、還是景區都是雙贏。
五是宣傳營銷。各地的手段和方式比較固化,一是媒體廣告,二是抖音視頻,三是活動營銷。隨著原宇宙的引入,這個領域必定要發生革命性變化,以精彩紛呈的全方位現場呈現,讓客戶獲得逼真的預覽甚至體驗,大大激發出游的靈感和欲望。
六是出行預訂。無論是參加旅游團隊,還是點餐式預訂的自助游,都離不開與旅游銷售商的簽約。假如元宇宙能夠把旅游服務的所有約定要素,都讓游客身臨其境的瀏覽并保存在合同里,那對保障旅游質量、減少服務糾紛、樹立優勝劣汰的競爭機制,將具有很現實的意義。
Aave DAO已開始對關于以太坊合并的提案進行投票:8月24日消息,Aave DAO已開始對關于在以太坊合并時支持PoS以太坊的提案進行投票。該提案呼吁Aave DAO僅支持在權益證明共識下運行的以太坊主網,而不是任何以太坊分叉。投票將在北京時間8月27日0:45結束。[2022/8/24 12:44:26]
三、撼動旅游行為只是一個幻覺
有一些宣講者說,元宇宙對現實世界影響極大,包括旅游行為和方式都會發生顛覆性的改變。即使坐在家里,借助元宇宙也可以周游世界,完全可達到旅游那種身臨其境的效果。按照這類思維方式去推測,未來實際出游者將越來越少,旅游消費也會大受影響,但從旅游界人士專業的視角看,出現這種情形的可能性微乎其微。
首先,旅游基本概念是離家。世界旅游組織給出的各國通用的旅游概念,是指人們為了休閑、商務或其他目的離開慣常環境,到某些地方的連續不超過一年的活動。我國旅游官方的統計口徑也是據此而制定的,所謂疫情前我國年出游60億人次,就是由此而來。人們可以對旅游有自己的理解,但基本概念不會因元宇宙出現而更改。
其次,客源流動是旅游產業基本特征。只有客源進行流動,旅游產業才能生產,旅游相關產業要素才能運轉起來。這次新冠疫情下,旅游受到最深重的影響,原因就在于人員不能暢其流。如果把蹲在家里看元宇宙、身不動膀不搖的行為也稱作“旅游”,那充其量只是一種“偽旅游”,其效果應該與望梅止渴、畫餅充饑是一類。
STEPN推出生命值屬性,需達到滿值時運動鞋才能放置市場或轉出:7月13日消息,據官方推特,Move to Earn應用STEPN宣布新增生命值(Health Points)屬性。據介紹,生命值屬性類似于持久性,采用用雙衰減系統,以確保游戲在未來很長一段時間內保持可持續發展。生命值屬性將以膠囊的形式顯示在運動鞋的背景中。
據悉,所有運動鞋以100%的生命值開始,在鑄造后的48小時內不會衰減,生命值將在運動鞋移動時衰減,衰減程度取決于實驗的能量源、運動鞋品質、以及舒適狀態有關(屬性越高,衰減越低)。生命值需達到100%時才能放在市場上或轉出,當生命值小于20時,無法計算運動鞋在該realm提供的能量,當生命值為0時,運動鞋將無法移動。要恢復生命值屬性,需將Comfort Gems、GST以及GMT混合燃燒。運動鞋質量越高修復成本越高。[2022/7/13 2:09:42]
再次,身臨其境是旅游體驗的最大特性。這個“境”具有不可移動性,游客只有將身體移動到這個“境”中,才能加以欣賞和體驗;即使假手元宇宙、以最現代的科技手段,制造一個以假亂真、活靈活現的“境”,甚至色、香、味、聲、觸都能提供,局部細節比現場看得更仔細,但那也只是實際之境的一部分,僅能滿足部分知覺的感受,并不等于現場的全部。攜程創始人梁建章去年底寫過一篇《元宇宙和旅游》的文章,談了對未來是否能通過元宇宙的遠程視頻替代到現場去旅游的認識,他認為“如果仔細分析遠程視頻技術,就知道遠程視頻技術可能永遠無法替代現場旅游。先不說如何模擬觸覺,味覺等,僅僅是交互速度的問題就是無法逾越的瓶頸”。遠程通訊由于交互性的短板,無法取代一些深度的交互溝通,例如談心、情感交流、創造性地合作等。凡是有旅游體驗的人都知道,每位游客在旅游現場必然會有一些主動的隨機性行為,如要逛、要問、要聊、要吃、要拉,還有諸多的小突發、小偶遇、小意外、小沖動,這是實境之外的任何場景都無法提供的。
幣安將于2022年06月09日11:00下架HOT/BNB、PERL/BNB、SPELL/BNB交易對:金色財經報道,幣安發布公告稱,將于2022年06月09日11:00(東八區時間)下架以下交易對:HOT/BNB、PERL/BNB、SPELL/BNB。(注:用戶還可以在幣安上的其它交易對中交易上述幣種)[2022/6/7 4:07:37]
此外,全身心感受是旅游的特征。旅游一趟是什么感覺,不單是走了、看了、吃了、體驗了,還有諸多心理感悟、意外收獲、結識驢友,或驚喜或蹉跎、或酣暢或疲勞,那是一種全身心、全方位、全天候的現實場景中的沉浸式感受,與觀劇、看片、打游戲不可同日而語,也與逼真的模擬場景不同。就如請你去吃一桌滿漢全席,還是請你感受元宇宙里的滿漢全席,即使都獲得了差不多的色香味感覺,但兩者仍有不可逾越的鴻溝,那就是肚子的飽與饑、鼓與癟。
有人可能會舉出觀演的例子,到劇場去觀演未必如在家看電視直播更清晰和全面,收到欣賞的效果則是差不多的。如果效果真的是差不多,那么,怎么仍會有人非要花不菲的票價,一定要去聽歌劇、看話劇、觀芭蕾舞。這一點,恰說明實地旅游是任何東西都無法替代的。
當然,不排除有人喜歡宅在家里,現在是整天生活在網絡世界,未來是終日沉溺在元宇宙營造的世界里,他們可能會有類似旅游的體驗,但那也只是在已有網戀、網癮的基礎上,又多了一個新的吸引物而已,所享受的并不是貨真價實的旅游活動。對絕大多數人而言,旅游的需求是不會以這種方式去滿足的。
因此,了解了旅游的內涵與特征,就會充滿自信地認識到,元宇宙對旅游行為的所謂革命性、撞擊性、顛覆性的影響,不可能發生在大眾客源身上。
四、最終的影響程度取決于市場認可度
旅游作為關聯性、依托性、融合性很強的產業,所受影響的因素很多,但影響的大小取決于旅游市場的認可度,研討和論證是一個方面,更主要的是要接受旅游市場的檢驗。
喜新厭舊、求新求異是旅游者的心態,也是旅游市場需求的特點。記的在2010年的上海世博會期間,展出的《清明上河圖》里的人物活動起來,引得觀者如堵、皆稱稀奇,但后來這類東西很快多了,也就不以為然;旅游演藝、沉浸式演出,也是如此,最初火爆,今則很難在市場上叫響;元宇宙的出現和發展也將是這個規律,也有一個相互競爭,也有一個“內卷”疲沓。如要對旅游產業發揮積極的影響,需要注意以下幾點:
一是要把握旅游消費特征。現在各方面介紹的元宇宙,似乎是無所不能,但更多的是建立理論和推論上,現實境況下未必就好落地。例如,在元宇宙的情景下,游覽故宮的金鑾殿,據說游客可看到皇上,而且想看哪位就是哪位。這的確比較動聽,但前提必須是游客有充分的時間、也愿意再付費。如果凡是感興趣的就都調出來欣賞一番,對游客來說游覽整個故宮,恐怕一整天都不夠,若參加的是一個旅游團,那么肯定會影響既定的行程。
二要摸準客源市場規模。這個需求市場到底有多大,搞不準就盲目去搞、去投錢,必然注定是一個失敗項目。在現實的旅游場景中,不受時間和金錢限制、又有旅游愿望的所謂“自由人”并不多,即使退休干部也很難花上一兩天把一個景區徹底游覽一遍。也就是說,你元宇宙做得再好,也需要有相當比例的游客消費才行,否則就等于是往坑里跳。
三要評估游客喜好。一定要搞好市場調查,到底喜歡元宇宙手段的有多少,甘愿多掏出一些錢消費的有多少,尤其不能盲目以游客總接待量的百分比來推測。一向為互聯網界看好的AR、VR等項目,在旅游產業折戟沉沙的案例也有不少,如西北某省頗負盛名的某5A級景區,建有一座VR項目體驗館,不很遠處還有一座“360極限飛球”,都因觀者寥寥而慘敗;某知名電影公司期望擴大自有影視IP的文旅實景娛樂項目,也遠未如計劃的短期內落地20個城市。這些項目雖不可與元宇宙相比,但似乎可歸為類型接近的比較低級的一類版本。
四要盡量控制開發投資。我國的旅游消費雖呈升級之勢,但人均花費水平不高,在疫情前的2019年,我國城鎮居民人均花費1062.64元,農村居民人均花費634.66元。現在又經歷新冠疫情的打擊,短期內很難會有提升,或者說能夠為元宇宙買單的群體未必會有多大規模。這是引入元宇宙提升旅游項目時應必須考慮的,如果成本不能壓下來,游客又難以承受,這樣的開發就是失敗。
元宇宙作為當前一個廣為傳播的“新說”或預言性的事物,由于存在各種宣介與未來實際的差距、元宇宙影響的普遍性與行業特殊性的差距、具體研發與落地之間的差距、旅游業界內部認識上的差距,就決定了現階段只能夠對其稍加留意和研討思考,不可人云亦云、隨波逐流,更不可妄聽輕信、盲目樂觀,方有利于在旅游行業形成正向性的影響。
作者:中國社科院旅游研究中心特約研究員、中國旅游報社前社長/總編輯高舜禮
來源:中國網
來源:金色財經
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